对于传统媒体来说,观众的注意力正逐渐向以互联网为代表的新媒体转移。CNNIC发布的一份关于网络视频网民应用的研究报告指出,截至2010年12月底,中国网民规模达到4.57亿,较2009年年底增加7330万人,其中,26.3...

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开启科学化营销时代   十年磨一剑。 从2001年到2011年,中国互联网经历了一个过山车般的发展过程,从最初的暴热膨胀到泡沫破碎,从无数倒下的先躯体里泛出希望的光芒,最终沉淀如铁,淬火如钢,走向成熟。 就...

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技术派要占领世界了吗?今年年初,在美国拉斯维加斯召开的国际消费电子展(CES)上,技术派迎来了他们的狂欢节,在各种令人尖叫的酷炫电子产品面 前,人们逐渐失去了抵抗力,具有想象力的未来生活一一呈现。技术...

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自从去年的“二噁烷”事件之后,霸王国际集团CEO万玉华就很少在公开场合露面了。2010年,万玉华度过了艰难的一年。尽管一年来“二噁烷”危机渐渐消淡,但霸王却因此付出了惨重的代价。2010年7月31日,被称为“霸王教...

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婚姻是一门生意?十年前如果你点头,可能会被唾沫星子淹没,但现在如果你摇头,则很有可能被人贴上“奥特曼”的标签,不然为何《爱情买卖》能成为风靡网络的神曲呢?这也许是一个不好的价值观倾向,但商业就是商业...

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  ■文/本刊记者陈阳 发自广州 作为欧洲市场的桥头堡,英国市场的开发对于逐渐“走出去”的中国企业来说,有着独特的意义。在这样一个崇尚创意和设计的国度,企业的品牌可以得到巨大的提升,并继而进入世界性的渠道...

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媒体圈点

大公司的形象难题 »

大公司的形象难题 要考察备受人们宠爱的企业如何失宠,首先要认识到一点,即现在备受人们宠爱的企业少之又少。更多的时候,人们常常把企业视为恶人。 盖洛普(Gallup)最近在美国进行的一...

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新闻

搜狐发布奥运战略 “搜狐+”周覆盖84%互联网用户 »

搜狐发布奥运战略 “搜狐+”周覆盖84%互联网用户

1月6日,2012年搜狐WORLD营销大会亮相北京。今年搜狐公司WORLD营销大会分为北、上、广三站举行,北京作为压轴大戏获得行业高度关注。...

上午 8:35 | 评论(0) | 全文 »

中国成玛莎拉蒂第二大市场 »

中国成玛莎拉蒂第二大市场

据玛莎拉蒂中国公布,2011年全年共向最终用户交付新车780辆,实现了在中国将近翻倍的业绩增长。由此,中国现已成为玛莎拉蒂全球第二大...

上午 1:52 | 评论(0) | 全文 »

“达芬奇”悬案疑窦丛生 »

“达芬奇”悬案疑窦丛生

原本是一场普通的消费者与商家纠纷。然而,消费者找到电视台投诉,媒体周密部署,化装暗访,商家随即陷入“造假售假”的舆论漩涡。 这就...

上午 10:51 | 评论(0) | 全文 »

搜狐视频、美国FOX战略合作升级:420部好莱坞大片首登在线视频 »

搜狐视频、美国FOX战略合作升级:420部好莱坞大片首登在线视频

2011年9月9日,搜狐视频宣布,继今年5月搜狐视频正式成为美国20世纪 FOX正版视频中国内地首家授权合作伙伴之后,双方的合作近期也进一...

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购物的未来 »

每隔50年左右,零售业就会面临一次重新洗牌。每一波变革浪潮袭来之时,虽然并未完全消灭旧事物,但是重塑了整个行业格局,也彻底改变了消费者的期望。那些依赖旧经营模式的零售商,若不与时俱进地适应新环境,就会面临消亡的厄运,因为新来者会抢走它们很大一部分生意,而剩下来的那部分生意也利润微薄。 大约10年前,互联网泡沫的破灭让多达半数的电子商务企业折戟沉沙,也让互联网经济从“非理性繁荣”骤然回归现实。然而,如今电子商务已站稳脚跟。据估计,...

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购物的未来

绿色品牌的绩效与认知 »

绿色品牌,到底是一种自觉自愿的商业行为,还是一种迫不得已才履行的社会责任? 不管答案是怎样的,有一点可以肯定,如今在营销者的眼中,绿色既是有力的行销口号,更是可以获得丰厚利润的生意。当消费者的注意力集中到“绿色品牌”身上时,价值也就被牵引过来。 如今,绿色品牌风行市场,各大企业竞相打出“绿色”概念牌,而公众越来越关注一个问题:企业做出的承诺与其实际表现之间是否存在反差? 前不久,全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand发布《全球最...

下午 1:48 | 评论(0) | 全文 »
绿色品牌的绩效与认知

零售奖励计划对当前和未来销售的影响 »

  The current and future sales impact of a retail frequency reward program 许多公司正在将奖励计划作为营销组合策略的一部分,因为奖励计划能够给顾客提供利益从而导致其重复购买公司的产品。 尽管奖励计划带给顾客的利益是明显的,然而零售商面临的根本问题是:奖励计划对销售的影响是什么?在奖励计划中,通过两个机制能够分别增加销售,这两个机制分别是“点压力”和“奖赏行为”。前者是短期影响,顾客增加他们的购买率是为了获得奖励;后者是长期影响,...

上午 8:38 | 评论(0) | 全文 »
零售奖励计划对当前和未来销售的影响

人人网发布SNS社交媒体广告效果评估分析系统 »

  8月17日下午,“人人啸应-量化SNS社交媒体营销ROI”营销峰会在广州站开幕。这是继人人网去年11月份推出“人人啸应”SNS社交媒体广告价值衡量标准,以及上周在北京、上海站全国首发SNS社交媒体广告效果评估分析系统以后,“量化社交媒体营销ROI”再次成为行业话题。 “其实SNS社交媒体相比电视媒体或其他互联网平台,可衡量性更高——这绝不仅仅停留于广告的曝光和点击,还包括用户之间的口碑传播,以及好友的价值。”人人公司首席营销官江志强表示,“广告主们更习惯于...

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人人网发布SNS社交媒体广告效果评估分析系统

《史蒂夫·乔布斯传》陈一舟读后感 »

“乔布斯传”,我在跨越太平洋的飞机上一口气看完。10月5日,在夏威夷,这个15年前乔布斯及好友甲骨文CEO埃利森一起谋略重返苹果的伟大计划的地方,我听到乔布斯辞世的新闻,不胜唏嘘。 当我重温这本书的部分细节的时候,认识到乔布斯可能早就预感到他的时日不多了。 他这种非常明确的紧迫感在癌症确诊之前就已经存在,并贯穿他在每一场商业的竞争中快马加鞭,只争朝夕的态度中。正是这种希望在有生之年最大限度改变世界的紧迫感,催生了我们时代的一个巨人。这...

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《史蒂夫·乔布斯传》陈一舟读后感

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倪轩裕:用情感维系兑现品牌承诺

倪轩裕:用情感维系兑现品牌承诺 »

倪轩裕(Nick Barton),从外表上看就是典型的英国人,瘦瘦高高的个儿,瘦削帅气的脸,看上去的年龄要比他的实际年龄小很多。他与我见过的很多西装革履的商业领袖不一样,随意地穿着休闲服,可爱的笑容和闪烁着光芒的眼神,使沟通变成了一件轻松...

上午 1:05 | 评论(0) | 全文 »
张学斌:创维要做彻底的产品主义者

张学斌:创维要做彻底的产品主义者 »

文/创维集团董事局主席兼CEO 张学斌 彻底的产品主义 不同的企业有不同的核心竞争力和产业优势,有的是营销,有的是产品制造,有的是成本控制。创维做彻底的产品主义者,是跟创维进入彩电业的背景以及创维的发展战略紧密相关的。 我们在每一次...

上午 9:42 | 评论(0) | 全文 »

雷士照明吴长江:国际化加速度 »

雷士照明吴长江:国际化加速度

如果中国最大的照明品牌供应商—雷士照明要列出自己在2011年的发展大事记,那么7月18日一定会被列入其中。这一天,在业内代表和媒体的见...

上午 9:37 | 评论(0) | 全文 »

黄德荫:美誉是安利的生命线 »

黄德荫:美誉是安利的生命线

“美誉对于任何一个行业都特别重要,尤其是在传播业迅猛发展的信息时代,对于处在发展中的中国直销行业更是如此。”安利(中国)总裁黄德...

上午 8:17 | 评论(0) | 全文 »

施密特:Siri严重威胁谷歌搜索业务 »

施密特:Siri严重威胁谷歌搜索业务

现任谷歌董事长、前谷歌CEO Eric Schmidt施密特,向美国反垄断委员会致信阐述苹果的Siri语音助手将严重影响谷歌公司的搜索领域业务,也...

上午 3:44 | 评论(0) | 全文 »

王长田:夹缝中的成长 »

王长田:夹缝中的成长

2011年8月3日,光线传媒有限公司(以下简称光线)登陆创业板。出现在深交所的光线总裁王长田,穿了一套商务西装,偏白的衬衫,偏红的领...

上午 2:52 | 评论(0) | 全文 »

爱立信CEO卫翰思:未来10年谁能留下很难说 »

爱立信CEO卫翰思:未来10年谁能留下很难说

全球通信设备龙头爱立信与“老二”华为之间的竞争越来越激烈,但两者业务方向却渐行渐远。 昨天,爱立信宣布,将在中国增设一家全球网络...

上午 2:46 | 评论(0) | 全文 »

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黄德荫:美誉是安利的生命线 »

黄德荫:美誉是安利的生命线

“美誉对于任何一个行业都特别重要,尤其是在传播业迅猛发展的信息时代,对于处在发展中的中国直销行业更是如此。”安利(中国)总裁黄德...

下午 3:57 | 评论(0) | 全文 »

迪士尼:点亮欢乐梦想 »

迪士尼:点亮欢乐梦想

毫无疑问,迪士尼是一个誉冠全球的娱乐品牌,更是一个售卖欢乐和梦想的跨国企业。然而迪士尼对中国市场的探索才刚刚开始,针对国内迪士...

下午 3:51 | 评论(0) | 全文 »

华硕:街景微博“心”营销 »

华硕:街景微博“心”营销

华硕电脑是全球领先的3C解决方案提供商之一,致力于为个人和企业用户提供颇有创新价值的产品及应用方案。作为一个坚持科技、人文、公益...

下午 3:45 | 评论(0) | 全文 »

腾讯视频:原创区隔与产业布局 »

腾讯视频:原创区隔与产业布局

与20年前每拍一部电影都有可能家喻户晓相比,如今在每年拍摄的1万多集影视作品中,能被人们记住的可能也就几部、十几部。近几年来伴随...

下午 3:40 | 评论(0) | 全文 »

寻找最适合你的红衣服:欧莱雅、三星的搜索营销之道 »

寻找最适合你的红衣服:欧莱雅、三星的搜索营销之道

在如今这个每个人都可以成为媒体的时代,营销开始透明化。面对5亿网民,认为搜索营销只是简单购买关键词的观念显然已经无法满足企业的...

下午 3:35 | 评论(0) | 全文 »
酒店  “桔子”为什么这样红

酒店 “桔子”为什么这样红 »

 “我知道我的广告费浪费了一半,但糟糕的是我不知道浪费的是哪一半儿。”放弃这句话吧,在每个人都拥有自己的一个小媒体的今天,广告主始终不变的追求终于有了成为实现的可能—“花最少的钱,得到最好的广告效果”。 前一段时间,微博以及视频网站...

上午 1:00 | 评论(0) | 全文 »
直邮营销:金融保险企业差异化竞争

直邮营销:金融保险企业差异化竞争 »

如今,中国金融保险企业面临越来越激烈的竞争,特别是外资保险公司的全面进入,使得保险企业对中高端客户的争夺更加白热化。 中国金融企业面临着巨大的压力和挑战,它们已经意识到客户营销在企业成长中的重要性。大多数金融企业重视搭建丰富的...

下午 4:01 | 评论(0) | 全文 »

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