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抖音推广:抖音胜在算法?

抖音有毒,不要沉迷。

一个搞艺术的女性朋友告诉我:她下载TikTok 3次,卸载3次。最后,她决定不使用它。因为每次刷的时间都比较长,但是看了之后心里特别空虚。

不过,这确实证明了抖音的魅力和用户粘性,俗称:有毒。

现在,抖音真的风靡全国。突然现身的快手,在抖音面前,已经是有些无力了。

当然,因为作者只是吹牛,他并没有真正做学术研究。这个比较的原因,一是来自你身边的感知,二是你在APP商店看到的这个下载量的比较。

好吧,让我们假设抖音确实成功了(事实上),所以我可以继续写不。

看了很多分析抖音成功的文章,写到:抖音赢了,后台算法强大,可以根据用户喜好做出精准推荐。

因为用户一直在“喂”她需要的内容,让她获得极大的满足感,最后沉醉其中。

这个分析把算法归结为抖音的核心竞争力,但是对不起,我只想说你连抖音的商业逻辑都不懂。

抖音真正的威力在于,它创造了前所未有的短视频业务逻辑,而算法只是让这个逻辑顺利执行的工具。

抖音的神逻辑,简单来说就是:蹭热点+创造热点+神曲

这三点简直满足了大家对“舒适”的理解。

热点

用更通俗的方式解释“抢热点”,就是大家围绕一个事件转,一起狂欢。

人是社会性生物抖音网红喜儿是谁,有共同参与感的事物,总能让大多数人觉得有趣、充满激情。例如:世界杯是一个大热点,每个人都参与其中,周围有这样的氛围感觉很有趣。

快手有没有让大家围绕一个活动,一起狂欢?

我不这么认为。

快手和斗鱼的区别:一是让更多的普通人有机会参与视频录制,让他们“上电视”,获得关注。

一是要有直播间,可以定时播“节目”。普通人的参与门槛更高,获得关注的机会更少。

像肖申神这样的舞霸,像冯提莫这样的歌手,都是少有的。

但本质上,快手和斗鱼并没有太大的区别。两家内容提供商都根据自己的专业知识制作了一个节目供人们欣赏。不同的人制作不同的节目,用户只需选择自己感兴趣的观看即可。

Tik Tok 完全不同。其底层商业逻辑是鼓励和推动“热点”。

不知道谁发明了“送你99朵玫瑰”的动作,大家都学会了。弹奏一个小时的颤音后,你可以看到无数不同的人用同样的音乐演奏同样的动作。

你可能会说:这不是算法吗?——让你一直看你在看的东西。

但是,你必须想一想:如果没有人产生这些相同的内容,那么算法再准确也无济于事。

例如:一个网名为文的女人,用一段Gucci Gucci Prada Prada的音乐录制了一段视频,走红了。而这首曲子,这样的玩法,也是很多人在玩。只是她的甜美和可爱的动作让她脱颖而出(之后剧情反转,以被冠名告终)。

此外,还有98K、杜拉舞、俄罗斯舞、空虚空间,甚至还有重庆洪崖洞,这些都是玩抖音的用户非常熟悉的,在抖音界也很有名的。

除了抖音,没有一个短视频APP可以让某件事成为全平台的狂欢。

正是为了引导和打造庞大的“热点”用户群,营造抖音社区能够支撑另一个核心点创热点的基础氛围。

创建热点

创作 = 原创

在版权意识的现实中,尤其是在互联网内容版权意识相对薄弱的现实环境中,“原创”的事情很容易让人望而却步。就算不“心灰意冷”,也不会开心。

以快手为例,一个人发明了一个玩法,他得到的只是这个视频被点赞。但如果这个玩法被其他几个人“盗用”了,就会受到更多的关注,原主应该会觉得不公平。

因为抖音成功营造了“热点”的社区氛围,你不知道很多玩法从何而来,但没关系,因为“一起狂欢”的事件足以给原创者动力来证明他们很好。主意。

茶卡盐湖的天空之镜,大家都玩过。

这是非常微妙但至关重要的产品设计。1% 的原创者得到 99% 的追随者的支持。

和其他平台一样,原创的魅力和动力会减弱很多。

最后,重点——神曲。

神曲

先听听这首歌。不用说,抖音用户对它很熟悉。没玩过抖音,一个人听歌,很刺激。

几乎所有抖音的全民玩法都是基于一首歌。

音乐可以跨越文化和层次,让每个人都可以参与并享受它。流行的颤音游戏通常是由一首特殊的歌曲驱动的。

98K是HandClap的变形,它带动了大面积的眨眼舞模仿。

英特尔的“灯火,等灯,等灯”,短短的几个音符,就让这个品牌深入人心。只能说,音乐的魅力太大,人类无法抗拒音乐。

在短视频应用中,抖音应该是唯一一个让音乐元素成为社区核心元素的。基于此,抖音走红,让抖音“有毒”。

其实抖音的成功有很多逻辑,比如:手机上的视频技术流逻辑;大平台下的视频分类逻辑;美容瘦脸技术下的美容逻辑;正能量逻辑等等。

实在写不下去了,也不想再写了。从直播应用的进化开始,我觉得我可以写一本书了。

我主要想讲的就是“抓热点”、“创作热点”、“神曲”抖音网红喜儿是谁,抖音区别于同类产品的商业逻辑很明显。

对于这三点,其他应用都没有,所以抖音失败是正常的。

算法虽然重要,但必须基于强大的业务逻辑才能发挥应有的作用。否则,给你10倍的抖音算法的威力,你可能做不出来一个抖音。

最后说一下抖音网红,我是这么认为的:

红色视频真的没用

这个妹纸很可爱,这个视频的歌很好听,100万点赞很给力。

但是关注之后发现这个视频好评率很高,其他的都很一般。

短视频不同于直播间。看完之后你就离开了。你不会只是因为一个视频每天都喜欢她。

因此,红色的含义通常只是“我红色的”。

这小家伙好帅,这首歌《我是仙女》的前两句很好听,500万点赞算是爆红了。

但是发布他视频的人并没有因为这个500万点赞的视频而在其他内容上得到更多关注。

视频不会流行

Gucci Gucci Prada 普拉达,那真的是百万分之一,她当之无愧。像她一样,因为一个视频走红,之后走红的人很少。

在斗鱼这样的平台上,水友们定期针对自己喜欢的主播,固定时间去固定房间观看“表演”。而且,长期关注水友也很有趣,因为他们认识主播,在直播间说“加密”和“黑语”。

短视频打上烙印是可以的,但从基因的角度来看,不要以为你是一个受欢迎的人就一定会受欢迎。太多的普通参与者有机会制作一个拥有百万点赞的视频,但在这样的平台上,并不意味着你会继续被关注。

总之,抖音作为一种新兴的流行事物,有其特殊的商业逻辑。从产品本身来说,是非常成功的。抖音上确实有很多让人大开眼界的东西,可以丰富自己的知识。至于“刷”,就得小心翼翼了,时间长了真的是空了。

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