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在抖音1天涨粉130w+,是谁在“操纵”陶白白的爆红?

这个夏天,星座博主@陶白白红来了。7、 8月重复热搜,抖音粉丝暴增,每月吸引数千万粉丝。

你可能不知道他是谁,但80%的人都在朋友圈看过他,比如:

“除了陶白白,没有人能从别人那里了解我”

“我肚子里的蛔虫,陶白白不清楚。”

“比你妈妈更了解你的人是陶白白”

据知了妈妈的数据,“淘白白老师”抖音账号仅7月份就增加了937.4万粉丝,创下7月21日单日最高关注量记录,单日粉丝13人. 8.10,000。

数据来源:蝉妈妈 截至9月24日,陶白白的抖音粉丝已达2260万,微博粉丝达1656.4万。这个数据甚至可以赶上一些小有名气的艺人。不仅人气高,粉丝也很忠诚:他自发为陶白白“做梗”,还经常在朋友圈积极发布自己的公众号和抖音内容……01、关键节点:7月抖音走红,8月微博出圈

陶白白的第一波走红,离不开他的忠实粉丝。“准”是粉丝对陶白白的普遍评价,甚至因为星座分析的“精准”,被粉丝称为“人类理解之王”:

《快速移除这里安装的摄像头》

“你是如何把所有事情都做对的”

陶白白的抖音评论 今年7月,抖音上出现了一个话题#你去淘白白给我找xx席,迅速传播,成为当月最火的视频文案之一。

正是这些火爆的梗,让陶白白在短短一个月内收获了数千万粉丝。据网上资料显示,这个话题是陶白白的粉丝自发发起的。目前,该话题的视频总播放量已达到2. 9 亿次。

陶白白的粉丝战斗力还不止于此。他们打造了一系列关于淘白白的热搜:

“除了陶白白,没有人能从别人那里了解我”

“我肚子里的蛔虫,陶白白不清楚。”

他参加的“白桃星座每周星座运势”栏目,以及他的抖音视频等,经常被粉丝主动转发到朋友圈或分享给朋友,一句“真的好准”。

紧接着,一场娱乐圈的“分手事件”直接造就了他的第二波人气。今年8月11日,陶白白在微博上发布了一段连麦的视频,称“去年6月的连麦与rs(热搜)上的连麦相匹配”。这个所谓的“甜瓜”,就是前一天爆出的歌手霍尊和女友陈璐的分手。视频内容是去年6月。一位歌迷自称是“最佳歌手的朋友”,称歌手与女友关系出现裂痕,问该怎么办。经过各种细节对比,网友们基本确定霍尊就是陶白白视频中的“**歌手”。

在那篇连麦中抖音网红妖哥是谁,陶白白已经预见到了陈露、霍尊与“未卜先知”的感情问题,并建议姑娘们“写一篇小作文来拯救它”。这条微博不仅让陶白白成功“搭上”了这起高调事件的车,还从“男/女吃瓜”中收获了大量流量。在“娱乐八卦+预测+热门梗”的多重加持下,陶白白的人气连连飙升。8月21日,话题#陶白白好准登上热搜榜首。截至目前,#陶白白好准已被阅读2.90亿次,#陶白白话题引发的阅读量高达4.2亿。

02、 陶白白走红前:差点被开除,成为顶级博主2年。事实上,陶白白虽然今年正式进入“顶级博主”梯队,但他并不是一个初出茅庐的新手博主。早在2016年,陶白白就加入了蜂群文化(全称深圳市丰群文化传播有限公司)。工作之初,陶白白就跟着人群做鸡汤派对,模仿别人的干货贴。他来回换了七八个话题,结果却不尽如人意,甚至因为怀疑自己的能力差点被开除。

在陶白白的第一条微博上短暂的迷茫之后,他将目光投向了自己一直感兴趣的星座方向。 陶白白在2020年接受@新官媒体采访时透露,自己曾经卖过衣服,做品牌,开公众号店,做生肖俱乐部。经过几年的折腾,他终于确定了“星座情感分析”。细分轨道。2018年,陶白白已经是蜂群文化的头号人物,获得当年“十大微博故事名人”。同年5月,陶白白顺应短视频潮流,进入抖音,并开始在“陶白森森”抖音账号上发布视频。看完淘白白发布的所有抖音视频后,

2018年《桃白白森》发布的视频直到2019年3月才真正开始成熟,视频的封面和文案风格逐渐统一,全部采用了自己的叙事形式。

目前,陶白白的抖音视频内容主要围绕十二星座展开,对每个星座的性格特征、恋爱技巧、内心世界,甚至人生发展都有详细的分析。

左1为陶白白2018年的Tik Tok,左2、3为当前陶白白的Tik Tok内容合集。2019年,陶白白和妻子陆娇娇成立了“陆涛工作室”,属于蜂群文化。首席博主工作室。本工作室孵化了@白白吃吃吃、@鹿角智慧局、@白桃传说、@小羊苏A等多个矩阵账号。可以说,在2021年走红之前,淘白白一直在星座领域进行探索,不断尝试输出各种形式的垂直内容。事实证明,他选择的曲目和风格非常讨人喜欢。这也是让他走红的关键因素之一:首先,陶白白的内容风格非常清晰。他善于以具体事件为例进行描述。例如,在“

买菜上学迟到的白羊座会因为路上堵车而和老师吵架;

当我还是个孩子的时候,我在家里偷了钱。如果我没有被家人发现,我会继续偷更多的钱。

这样的例子形象生动,贴近生活,比起简单地用笼统抽象的形容词来分析,更容易让人产生代入感。此外,他长期在微博上回复粉丝提问,让他在人群观察12星座方面积累了很多经验。这让陶白白很容易看穿某个群体的“普适性”,可以很容易地举出一个受众相当广泛的例子。就这样,粉丝们常常“恍然大悟”——我/身边的人都是这样,对陶白白产生了信任感,甚至是钦佩之情。这也是陶白白粉丝如此黏人的原因。其次,陶白白虽然被定位为“星座博主”,但情感话题却是内容讨论最多的话题。

抖音网红妖哥是谁

《十二星座爱情秘籍》

《十二星座的选择终身伴侣》

《如何判断十二星座的心中是否有你》

在直播中,陶白白也经常与粉丝交流感情问题,并给出了自己的一些看法和看法。不得不说,这个题目很容易选择。

根据@蝉妈妈的数据,76.陶白白的粉丝中有77%是女性用户,年龄层以23岁以下居多(接近60%)。这些粉丝的普遍特征是年轻、情绪化、喜欢讨论情感话题、容易被感动。

运营商采访了一位经常看淘白白的粉丝(23岁)。她说:

“其实我不是很相信星座,但是刚分手的时候,看到陶白白说xx星座,觉得太像前男友了,太准了,就掉坑里了。”

这也是陶白白能够凭借“火尊事件”迅速出圈,收获千万粉丝的原因——追星团,或者热衷于“吃瓜”的团,往往是这些年轻用户。当他们发现陶白白的微博,看到陶白白对人群的观察时,很难不喊“好准”。03、陶白白及其背后的蜂群文化 陶白白一夜走红后,一夜之间关于他的“黑料”在网络上铺天盖地。比如陶白白的内容是团队出品的,他根本看不懂。又如陶白白抄袭、盗用其他作者原创内容……当然,陶白白的“热潮”和“营销咖啡”最常被提及。.

说到营销,就不得不提一下陶白白背后的MCN——蜂群文化(全称是深圳市丰群文化传播有限公司)。这家公司孵化了@我的前任是极品、@铁馆咨询、@酷酷的滕等众多知名女王。然而,真正让蜂群文化“出圈”的是2019年的“买量”消息。2019年10月14日,悦宿科技(以下简称“悦宿公司”)公众号》)发表文章爆料蜂群文化“刷数据”。文章内容大致如下:

悦宿公司敲定风趣文化旗下博主@张雨晗YuHan进行产品宣传。

推广vlog的数据非常好。不到一个小时,就有12.10000次浏览,上百条评论,上千个赞,很多粉丝在评论区说“下单了”——然而后台的实际交易量是0.

截图来自“创业中的奇闻趣事”事件,该事件一度冲上众多热搜,涉事博主被微博屏蔽。当时,蜂群文化也就此发表了“严肃声明”和律师函,称该文章为恶意捏造、虚假陈述,构成诽谤。

但2019年10月20日,丰趣文化再次回应,向悦宿公司道歉,并称“涉事员工已被开除”;不过,对于该公司是否存在数据造假,并未正面回应。

除了“营销咖啡”的黑点,陶白白多次批评“专业能力不好,只能看懂王仁之”,也能从他身后的MCN过去的动作中找到蛛丝马迹。蜂群CEO@莫力洋曾在接受媒体采访时表示,蜂群文化拥有完整的明星孵化和运营生产线。

公司会为博主匹配运营、导演、摄影团队,帮助他们解决技术问题,然后通过分阶段的数据分析,投入或减少相应的资源。

近年来,网红的好处越来越明显,市场上的机构也如雨后春笋般如雨后春笋般涌现。事实上,“网红”赛道已经相当拥挤和细分。如果仔细观察,您会发现不同的MCN公司在注册博主时有明显的偏好。比如@张大奕的MCN如涵热衷于孵化偏爱高颜值的“草系博主”,签约了@温婉、@等多位因外貌出圈的博主演员超然;他所在的薇娅MCN千寻更喜欢与“娱乐圈相关人士”签约。还有歌手@林依轮、主持人@李静、演员@海清等,试图将其原有的吸引力与公司自身的供应链优势相结合,让博主们尽快带货入局。目前,蜂群文化主要擅长培养以原创内容为核心、“偏娱乐化”的人才。除了@陶白白之外,还有不少综艺明星的蜂群文化,比如齐华说辩手@臧红飞,脱口秀演员@池子;此外,还有@外卖小哥金城武、@三口看片儿、@零食少女、@铁馆咨询等一波丧命、搞笑的内容博主。

蜂群文化官网

与颜值博主和电商博主相比,内容博主的变现方式比较简单,只能通过广告来变现。事实上,蜂群文化早已不满足于此。蜂群文化CEO@莫力洋曾说过:

让博主从网红向版权创作者转型,打造极具特色的个人IP,是MCN机构的发展趋势。

从后续行动的角度来看,他们也是这样做的:

2019年,风趣文化旗下另一位知名教育博主@MrYang杨家成开始在直播间销售自己的英语课程;

2020年,两位原创漫画博主@我的精神裂史、@哈欠丸的新作《那个朋友是你自己提的吗》、《草鱼》作为蜂群文化图书版权的版权IP ,进行了现场签售。

因此,陶白白试图建立人格,也是在为更多的实现方式铺平道路。今年7月,风趣文化申请注册了多项“淘百白”图形商标。国际分类涉及广告销售和网站服务。虽然目前商标状态显示“商标无效”,但这种行为可能已经体现了蜂群文化打造“淘白白”IP的意图。

图片来源钉钉企业代码

04、结论@中国青年报2017年的一项调查显示抖音网红妖哥是谁,52.5%的受访者想通过星座了解自己,43.5%的受访者出于好奇, 30.9%在遇到挫折时寻求心理安慰,只有16.6%的受访者纯粹对天文星座感兴趣。

陶白白走红的背后,是当代年轻人的一种情感诉求。我的未来会是什么样子?我隐藏的一面是什么?怎样才能赶上心爱的TA?……陶白白不是第一个走红的星座情感博主,也不会是最后一个。

参考资料:《淘白白|星座是一种逻辑,但不是一套定义》、淘白白老师《淘白白出圈》、刺猬公社《热搜的淘白白比我懂的》、打个比方,“这个世界上最了解我的人,其实是陶白白”,文化产业评论《陶白白老师 | 所谓的优秀,不过是爱的耗尽,自寻死路」,蜂群文化《蜂群文化:内容野性与流水线生产并不矛盾》,深圳商报

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