在抖音中，这些用户可以和名人“玩”，名人可以和名人“玩”，这在以往的娱乐生态中是很难实现的。

抖音迎来了大事件。

陈奕迅在抖音已经一周了。本周，他发布了9条短视频，与粉丝等明星互动，并在抖音上发布了一首新歌。昨晚7点，陈奕迅在抖音的《Shallwetalk》开始了他的直播首秀。这位巨星的出现让这场直播的总观看次数达到了3700万次，点赞量接近8000万次。

明星生态一直是抖音等短视频平台的差异化玩法。官方数据显示，截至目前，已有吴亦凡、林俊杰、章子怡、蔡徐坤等2500多名名人入驻抖音平台。

虽然抖音已经星光熠熠，但陈奕迅的到来对于抖音来说仍然是一个里程碑式的事件。在80、90后的心中，陈奕迅不仅是一代歌神，更是青春的回忆。此外，作为歌手，陈奕迅在抖音上发布了新歌，开启了娱乐和音乐推广与抖音的融合。

陈奕迅的性格很搞笑。进入抖音当天，发布了一段使用抖音特效制作字母变脸的视频。在这段视频下方，一些粉丝评论道：“看看新人适应得有多快。”

抖音为名人和粉丝提供的是一个游乐场。在这里，名人可以通过精彩的评论和创作看到粉丝，名人也可以摆脱货架，伸展个性。此外，名人之间也可以相互交流。比如陈奕迅入住，杨千嬅、邓紫棋、杨超越、林丹等人都放出了欢迎视频。粉丝和明星在抖音上一起玩，这或许构成了抖音明星生态的特殊意义。

抖音明星价值链

作为一个渗透到国民生活尤其是娱乐生活的平台，抖音从不缺少“明星”。抖音一手造星，一手拉星。不仅拉动了费启明、司外歌、摩登兄弟等人的热度，还聚集了包括Angelababy、赵丽颖等头部明星在内的2500多位名人。

对于名人来说，抖音庞大的用户群为名人提供了极其强大的沟通渠道。官方最新数据显示，抖音日活跃用户已突破6亿。以抖音为代表的短视频平台正在取代电视成为名人增加曝光度的重要场所。

Tik Tok为平台用户提供特效、贴纸、滤镜等工具，并持续在平台上运营新玩法。无论是模仿、搞笑还是新潮舞蹈，这些日常TikTok游戏也可以帮助明星艺人拉近粉丝内容，与粉丝互动。在抖音中，这些用户可以和名人“玩”，名人可以和名人“玩”，这在以往的娱乐生态中是很难实现的。

有趣的内容总能成为抖音上的热搜，抖音平台自然适合病毒式内容的传播。从这个角度来看，抖音的内容分发机制对于明星及其团队也是非常有利的。

对于抖音来说，因为明星都有自己的粉丝赵丽颖第一条抖音是什么歌，明星的加入可以为抖音带来大量的高黏度用户。另外赵丽颖第一条抖音是什么歌，名人有自己的话题属性，容易带来自产、发酵的内容。

由于其玩法多样、受众覆盖面广，抖音已成为引领用户娱乐生活的重要力量。明星都有自己的引领潮流的角色，可以帮助抖音保持引领潮流的平台基调。对于陈奕迅这样的歌手来说，更符合抖音音乐短视频社交平台的属性。抖音上发布的歌曲可以演变成一系列的创意传播。

也正是因为如此，抖音与名人形成了“互食”关系。不同于其他平台“只进驻不运营”的浅层合作，抖音一直专注于带动明星深度参与明星合作。基于名人IP本身，挖掘其类似抖音的属性，打造具有名人个性特征的抖音。更改超级明星IP。

娱乐圈来了短视频

如今，除了传统的大屏幕和电视，名人也出现在短视频平台上。在这里，他们与粉丝分享生活，互动搞笑，有的甚至还参与直播带货。娱乐圈来到短视频平台已经是一种趋势。

这次抖音和陈奕迅合作了。重要的合作之一是发布新歌“Yes, But Please Love”。歌曲片段作为短视频背景音提供给平台用户，引发用户自发创作和传播。

这与以往的娱乐宣传业大不相同。曾经，歌手在发布歌曲时，会在各大线上平台进行预热，举办线下见面会。这些动作是从歌手到粉丝的单向输出。抖音的出现，让粉丝的动作回馈给歌手，成为整个音乐发布环节的一部分。

以前的射线结构变成了今天的网状结构。从过去的歌手“我唱歌，你听”，现在粉丝可以第二次创作和传播这首歌。通过善用抖音平台，歌手和艺人团队可以达到曾经在宣传层面难以达到的发声水平。

抖音的产品生态、娱乐生态、内容生态赋能艺人运营、出圈、吸引粉丝。同时，每一位头部艺人的合作，都为抖音生态圈增添了活力，盘活了明星资源，促进了娱乐生态的自我成长，对抖音娱乐生态的创新与成长有着巨大的推动作用。

此次抖音携手陈奕迅，是其明星战略的又一步，意味着抖音的明星价值链已经从头部明星延伸到绝对头部明星圈。通过“破圈”重组资源，逐步扩大在明星艺人领域的领导地位和价值。

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