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张同学爆红源于抖音的用户焦虑

最近,抖音上的张同学火了。

短短两个月,张同学凭借44条视频收获了超过1400万粉丝。他走红之后,出现了很多模仿者,也有很多人写文章分析张。在黑马眼中,对于“张学友”的解读,很多人并没有多说什么,也没有弄明白张学友走红的深层次原因。张为什么在网上这么火?继张同学之后,抖音未来会往哪个方向发展?

说到这里,黑马哥就和大家拆开聊了聊。

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张同学是怎么找到交通密码的?

张艺兴走红后,很多人跳出来分析他走红的原因。很多所谓的“砖家”认为,他的视频不是一个人能完成的,背后肯定有团队,因为视频中展现的视听语言和剪辑能力太专业了。

张的短视频有几个特点:一是素材多。几分钟的短视频往往有数百个点。正是因为有这么多镜头,再加上背景音乐的干扰,视频的节奏变得非常快,给观众带来了视觉冲击。

二是导演的思想。张艺兴走红后,有人爆料他是导演专业的研究生,参与了多部影视剧的拍摄。张是不是导演我们不关心,但他在视频中的“导演思维”却让不少导演尴尬。

一般短视频拍摄,采用单场景单机拍摄,很少切换镜头。根据抖音平台竖屏的特点,张某的短视频采用第一视角手持格式拍摄,具有很强的代入感。结合一些客观镜头的切换,使人物与场景融为一体。镜头的位置和角度也经过精心设计。炕头上、三轮车上、镜子里、衣橱里都有镜片。可以毫不夸张地说,《张学友》是一个人的“真人秀”。

三是场景和美术设计精美。在张的视频中,也有很多怀旧的场景和旧物,让城里人都觉得很好奇。对于有过农村经历的人来说,这是另一种“记忆杀戮”。老实说,我相信张的视频展示的不是真正的乡村。农村现在比较现代。许多老式家具、露天厕所和土炕早已不复存在。正是张同学为了视频拍摄的需要,用那些旧物创造了怀旧的场景。

张某走红后,很多人不相信这段复杂的视频是他一个人制作的。所有人都怀疑,张某背后有一个团队。近日,当张接受公开采访时,他坚信视频是他一个人完成的。前段时间,有人爆料说自己是某大学的研究生,是名副其实的“导演”。

在黑马个人看来,张不一定是“导演”,但他绝对有导演的头脑。而他的导演思想不是在电影学院或剧组学来的,而是从短视频平台学来的。在接受采访时,他也坦言自己这几年一直在做幕后工作,一直在帮助别人拍摄和剪辑视频。短视频平台上,也有人扒到了一段他之前和“80冷子”一起拍摄的乡愁小视频。后来不知为何,两人分道扬镳。可以看出,张某已经在短视频平台上拥有成功的拍摄经验,孵化了数百万粉丝的账号。而张目前的拍摄方式抖音里瑞琪是什么歌,也是从他以往短视频拍摄经验中摸索出来的一种玩法。

相信连张艺谋、徐峥这样的电影导演大师,也拍不出张同学的视频。由于传统影视导演注重团队作战和协作,制作内容的成本和时间成本极高。在短视频平台上,最重要的就是吃饱和“十项全能”。在短视频平台上,只有像“张同学”这样的全能选手,才能拍出粉丝喜欢的脚踏实地的视频。只有采用比较“轻”的方式,才能连续输出内容。

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张的背后是谁?

从张同学的火爆程度,可见现在抖音的内容制作是多么的不自觉。2018年,一个漂亮的女人可以通过换衣服跳舞来获得很多粉丝。现在,要拍出土味的视频,需要上百张镜头,还有张同学非凡的拍摄技巧和剪辑能力。

抖音里瑞琪是什么歌

而张同学也不是凭空出现的。他可以在平台上赢得粉丝,但要在全网走红,他需要上帝的手来引导他。

而这神手,竟然是抖音的操作。大家都知道,抖音一直以运营能力强着称。2017年的吴家瑜,2018年的戴古拉K,2018年的毛毛姐,2019年的李子柒,2020年的疯姐,每一个当红的抖音网红似乎都是因为内容爆红,但其实都是运营的结果.

大家都知道,在抖音、快手等短视频平台上,都有一个专门负责用户增长的部门。平台将通过大数据分析,找出未来用户的成长方向,分析这些用户喜欢看什么内容。针对这些潜在用户,找出与这些用户匹配的内容和创作者,然后选择一些创作者,通过流量支持和海量推送,将这些内容创作者打造成为“超级网红”。

看到这里,大家应该明白了吧。“张同学”之所以能在两个月内积累1400万粉丝,并不是因为他的内容有多精彩,而是因为他是抖音最需要他的时候出现的“首选之子”。向上。

我们回过头来分析一下抖音的用户数据。抖音日活跃用户超过6亿,短视频用户总数约8亿。抖音DAU突破6亿后,用户增长也进入瓶颈。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国各地区用户使用率最高的短视频应用是抖音。抖音使用率最高的地区是华南地区,快手使用率最高的地区是东北地区。

毕竟,现在的抖音想要增加用户,只能和3亿DAU快手用户竞争。对于快手来说,北方的男性用户一直是快手的基础市场。而如果抖音想要利用这些用户,张同学的土气内容再合适不过了。

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张同学之后抖音里瑞琪是什么歌,什么短视频还能走红?

张某走红后,很多人认为,张某短视频中呈现的生活记录、乡土表达、乡村题材,代表着抖音短视频未来的发展方向。因为随着短视频用户基数的增加,抖音和快手本质上是一致的,下沉市场和农村用户成为他们的最终领地。

张同学走红后,也出现了很多模仿者,几乎都是用同样的方式拍摄视频。这正是抖音所希望的。张的人气,激发了大量同类型的内容创作者,进而吸引了相应的下沉用户。有了这个技巧,抖音可以说是经过了考验。上面提到的几乎每一个现象级的KOL都造就了一群人,激活了一个生态,收获了一个又一个。

但说到张同学,这种打法很可能会被搁置。从张某视频的热度,可以看出抖音用户的胃口有多高,内容制作的参与度有多高。两三秒一拍,好莱坞式的剪辑手法,一个人能拍,能演,能剪,能用心。看看这玩法,中国14亿人有多少人能做到。

从用户来看,说到下沉市场和农村用户,短视频用户也达到了天花板。难怪,自从抖音的DAU在2020年9月突破6亿之后,DAU就一直停滞不前。不是抖音不强大,而是中国只有这么多用户,人口基数这么大。

因此,张某的一夜成名,基本标志着短视频内容创业风口被堵死,短视频内容制作没有前途。如今,短视频内容的产量不仅越来越高,商业变现的道路也越来越艰难。对于很多账号来说,即使积累了数百万粉丝,如果没有办法兑现,也只有死路一条。当年一度风靡一时的“三支花”和“三棵树”,积累了数百万粉丝,但因为缺乏变现的方式,只能选择止步。

在黑马看来,张继科之后,做短视频博客的难度会更大。未来几年,抖音的重心将逐渐转向直播和商业变现。因为短视频已经积累了足够大的用户滚雪球被变现和收割。如果放在几年前,你可以想想你能拍什么,如何通过拍短视频成为网红,然后你积累了粉丝之后就可以变现。到目前为止,您应该首先考虑如何货币化并考虑您应该出售什么。想好卖什么之后,根据自己的产品拍一个短视频,然后通过直播变现。即使不是在短视频中积累粉丝,也可以通过流媒体获取直播间的用户,

未来几年,抖音将逐渐成为大卖场。短视频网红时代已经结束,全民带货时代即将到来。

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