“我知道我的广告费浪费了一半，但糟糕的是我不知道浪费的是哪一半儿。”放弃这句话吧，在每个人都拥有自己的一个小媒体的今天，广告主始终不变的追求终于有了成为实现的可能—“花最少的钱，得到最好的广告效果”。 前一段时间，微博以及视频网站上流传着这样一组视频，播放量至发稿时已高达4000万。这就是桔子酒店的星座系列视频，拍摄十二星座的人住宿桔子酒店的情景，从不...

毫无疑问，迪士尼是一个誉冠全球的娱乐品牌，更是一个售卖欢乐和梦想的跨国企业。然而迪士尼对中国市场的探索才刚刚开始，针对国内迪士尼乐园的建设与推广也在紧锣密鼓地进行中。近日，迪士尼借助腾讯平台开展“我有一个梦想”品牌营销活动，让这个诠释和售卖欢乐梦想的娱乐品牌植根于亿万网民心中。 整合优势品牌 “我有一个梦想”品牌营销活动内容非常简单，通过“点亮图标”和...

■文/本刊记者王英 发自乌鲁木齐 2006年11月29日，北京，人民大会堂，中国连锁加盟年会暨“加盟中国影响力100强”评选活动颁奖盛典隆重举行，来自新疆的知名快餐品牌百富烤霸一举获得“中国最受欢迎特许品牌”和“加盟中国影响力企业100强”两项殊荣。 此次活动是由国际连锁经营行业协会、中国连锁加盟行会组织委员会及加盟中国网等权威机构联合举行的专业盛会。在颁奖盛典中，...

■文/梁爱娜 5年时间拉出倍数差距 2005年1月20日，广州，一个被称为“中国南大门”的城市，快餐业的两大夙敌，肯德基与麦当劳的“中国之战”在此进入高潮。当天，肯德基高调宣布：随着广州天河东分店的开业，该快餐品牌已在广东省开出200家店，在广东省首次领先于麦当劳。 自此，由北向南进攻的肯德基最终攻克了麦当劳最后的“堡垒”广东省，宣告取得中国所有省份的店铺在数量上完...

文/李光斗 近日，一直以来闹得沸沸扬扬的“小肥羊真假之争”再掀高潮，先是内蒙古小肥羊终获国家工商行政管理总局商标案审委会评判为中国驰名商标，挺起腰杆要维权打假；后是河北、陕西等地群羊围攻小肥羊，要求收回小肥羊驰名商标的认定…… 从表面上看，“小肥羊真假之争”是商标之争，但从更深层次分析，就涉及到经济学意义上“公地悲剧”的一种新的表现形式：品牌的公地效应。 ...