2000年，赵一弘来到北京选址建厂，最后选定房山区窦店镇一个知青下乡的农场，建起来的厂房是一排平房，仅1100平方米，注册资本22.5万美元，只有20来个人。十年过后，他一手创办的碧生源登陆香港联交所主板，徐静蕾是它旗下减肥茶的形象代言人。2011年12月，碧生源宣称其常润茶在中国销售了13.7亿袋。 即使含着金汤勺出生的企业，在商业路途上也不见得会一帆风顺。任何企业都...

关于烟草有个美丽的传说，哥伦布1492年发现北美新大陆时，印第安人将烟草赋予“还魂草”的美名：有位公主死了，人们按照风俗对她实行天葬。让人感到惊异的是公主在几天后竟然活着回来了。因为烟草有醉人的香气，产生了巨大的力量，具有消除疲乏和提神的作用，刺激了公主，让她活了过来。美洲人认为烟草得到了“神”的帮助，是一种“神草”。 后来，航海水手们将烟草种子带回葡萄...

2011年8月31日，第三届中国品牌与传播大会在北京举行，中国饮料行业领导品牌王老吉荣获“最具消费者信赖品牌”奖。可以说，这是一个特别有价值的奖，核心在于“信赖”二字。当前品牌危机不断冲击国人脆弱的心理防线，在这样的背景下，王老吉能够赢得消费者“信赖”，实属不易。正如第三届中国品牌与传播大会的主题“无品牌 不传播”，品牌是企业进行市场传播的有力武器，而品牌要想...

事实上，营销无处不在。但要把营销工作做好，让推销成为多余，却并不是一件容易的事。尤其是对于一些具有私秘性、敏感性的产品，比如卫生巾、性用品等，不能不顾忌公序良俗，在遵从社会道德的前提下，巧妙营销，不仅不能冒犯受众，还要迎合他们的心理，提高他们的品牌忠诚度。 而避孕产品品牌杜蕾斯，就是一个成功的代表，它的广告一直都做得很经典，在朦胧中有着调皮的幽...

  ■文／本刊记者闫芬  发自北京 作为快速消费品，啤酒一直都属于大众化的消费品：价格低廉，一瓶啤酒基本上维持在2~10元价格区间，更贵一点儿的也就是二三十元。如今，这种现状很快将被改变。2009年11月8日晚，在中国首款橡木桶啤酒—“蓝带1844”发布现场，由蓝带啤酒有限公司董事长倪庆伟和蓝带酿酒师康伦及当红影星孙红雷共同签名的全球第一瓶“蓝带1844”啤酒以22万元的天价...

■文/本刊记者王英 发自北京 2006年12月16日，多哈亚运会落下帷幕，中国体育代表团第7次蝉联金牌榜第一，以绝对优势称霸亚洲体坛。体育健儿的优异成绩让每个中国人振奋，然而把握亚运会良机开展体育营销的商家更是笑逐颜开。对于即将到来的2008年北京奥运会说，多哈亚运会是众多奥运赞助企业最后一次大规模练兵的机会。作为2008年北京奥运会唯一饮用乳制品的伊利就抓住了这次...

壳牌正在加快汽车养护中心网络建设的步伐，到2012年计划建成400到500家喜力爱车养护中心，与其他汽车养护渠道一起，推广其产品。 ■文／本刊记者闫芬　发自北京 2009年上半年，中国一跃成为世界汽车销量“第一”。汽车市场持续升温，也给中国汽车维修保养市场带来了繁荣。根据专业分析报告，到2010年，中国汽车售后市场的规模将达到230.17亿美元，在亚洲仅次于日本。 而中国作...

  ■文/宋　瓷 在跨国零售巨头纷纷为进入中国二、三线零售市场摩拳擦掌时，苏果超市有限公司（以下简称苏果）的触角已经悄悄渗入了行政村。从大城市到农村，苏果的渠道使这些跨国零售“大佬”眼红。苏果之所以能够做到这一点，应归功于其掌门人马嘉樑创立的双向流通模式，这一模式在借助特许加盟得到了飞速发展。 1998年，当国内外零售大佬着手在城市攻城略地时，刚刚成立2年的...

在中国，当“直销”一词仍混杂着暧昧色彩的时候，搭乘“3·15”顺风车，宣传“质量战略”，显而易见，尚未获得直销牌照的安利公司是有备而来的。 ■文/本刊记者 方半山 呵呵，安利公司的口风真的变了。 众所周知，在营销的4P要素中，Place（渠道）一直是安利公司（包括其他以“多层次直销”为主的直销公司）竞争优势之所在，以致有人开玩笑说，只要安利公司想做，即使是稻草，放进它...

  Johnnie Walker对品位的精准定位及文化内涵的阐释，得到了高端消费者的认可。毕竟，如今对格调的一致认可与强烈追求已成为现代社会的至高理想和终极目的。 ■文/张　婷 2005年夏天，广州、北京、上海、深圳等城市的夜场里频繁出现了一位绅士，他头顶绅士帽，身着英式贴身礼服，脚踏挺拔的中靴……夜场海报的宣传、活动赞助、主题Party、促销小姐不遗余力的推动……很快，这位...