这是一个“微”时代，继微博、微小说、微访谈之后，微电影开始大行其道。 在新浪看来，微有两个含义：一是短视频，通常为3-15分钟；二是微博，用户通常不是主动观看而是通过以微博为代表的社交平台收视和传播。从广义上说，所有适合微博平台收视与传播的短视频都是微视频，包括新闻、音乐、体育、娱乐、拍客、短片等。 其中，微电影专指那些采用电影叙事手法、专业制作、主要...

英伦风情的开场舞蹈热情奔放，点出了此次会议的主题，格子裙舞动翩跹，白衬衫黑皮鞋将英伦范儿体现得淋漓尽致，伦敦奥运会的激情就此渲染开来。这是3月13日中央电视台在广州举办的2012奥运节目广告资源说明会，是继3月7日在北京香格里拉大酒店新阁大宴会厅举办的首场说明会之后的第三场，3月9日、16日，央视分别在上海、和厦门举办了同类说明会。 在北京举办的首场说明会中...

想知道NBA更多的内幕故事吗？想进入一个“趣味+深度”的NBA世界吗？想要细微地观察NBA球队每一次进攻的战术部署吗？想随时随地分享国内顶尖NBA专家专业的NBA见解吗？想与顶尖专家互动吗？ 作为目前国内流量最高、影响力最大、产品线最全的NBA门户，腾讯近期率先推出NBA数据库大师—它搜集NBA球星投篮、失误、助攻、抢断和犯规等十大数据，结合比赛视频和专家解说、分析，形成了...

这是一部地地道道的小成本片子：剧本是豆瓣上的连载小说，演员是非一线明星的文章和白百何，导演擅长拍摄电视剧……种种因素叠加在一起，怎么看都不是票房的金牌保证。非但如此，它居然将档期选择在国际大片围攻的2011年11月中旬，十足像一个懵懵懂懂闯进黑帮地盘的弱小男孩。然而，它一举打败了诸多国际大片，高奏凯歌。 这是一场以小搏大的营销战役，除了影片本身的质量之外...

元宵节，“月上柳梢头，人约黄昏后”，中国人吃元宵、赏灯、猜谜，喜庆的气氛浓郁而热烈。 2012年2月6日，元宵节，2012年中国邮政贺卡中奖号码在喜庆的气氛中揭晓了，中央电视台电影频道全程直播开奖仪式，引起社会极大的关注。 为了回馈消费者，中国邮政集团公司为2012年邮政贺卡设置了丰富的奖品，比如苹果平板电脑等时尚潮流的电器产品，以及独具邮政特色的雕刻版明信片、D...

将深受年轻人喜爱的摇滚音乐、极限运动和体育游戏等混搭，是士力架“酷玩儿日”的标志特色。 2011年9月24日，751D-Park北京时尚设计广场，士力架更是为年轻人开了一场长达6个小时的“酷玩儿日”狂欢派对。知名乐队，极限运动明星，以及花样翻新的体育游戏，引起一个个高潮，让年轻人大呼过瘾。 年轻人—庞大的市场基础 玛氏巧克力中国市场副总裁张清告诉《新营销》记者：“做任何...

■文/艾 飞 据统计，2006年中国手机行业的总销量为1亿多部，而PDA手机的销量约为700万部，约占整体市场份额的6%。尽管摩托罗拉的PDA手机占据领先位置，但各大手机厂商如诺基亚、索尼爱立信、联想等均对这块“肥肉”虎视眈眈，纷纷对PDA手机进行重点开发与推广。 2006年2月，摩托罗拉PDA新型号A1200手机上市时，市场上已经有45个PDA单品，然而却没有一个单品占有的市场份额超过...

  ■文/李玉国 2004年雅典奥运会，刘翔获得110米栏冠军，在国外运动员长期垄断金牌的田径世界取得了重大突破，极大地满足了中国人的民族自豪感，由此成为声震世界的“中国飞人”，名声扶摇直上。 这是一个品牌为王的商业时代，当明星们开始在公众的天空里星光闪烁的时候，他们也就不由自主地成为受人追逐和评判的大众品牌，也会被各种商业品牌借势。截至目前，刘翔接拍的广告有...

CCTV品牌下的企业传播之旅 ■文／本刊记者闫芬 实习记者于文  发自北京 经过十多个小时的激烈角逐，备受瞩目的2011年中央电视台广告招标11月8日晚在北京落下帷幕，再次创下了中央电视台黄金广告资源招标的新纪录。2011年中央电视台招标预售总额为126.6870亿元，比2010年109.6645亿元多出17.0225亿元，增长率为15.52%。 相比往年，2011年中央电视台广告招标吸引了国内外企业...

  打造强势品牌的最终目标是把品牌识别刻在消费者的大脑深处，变成清晰、个性化的联想。企业只有认定这一最终目标，超越常规进行营销传播，不折不扣地用品牌识别系统去统帅一切营销传播活动，才能打造强势品牌。 ■文／翁向东 这两年，能源、原料、人工、土地等生产要素的价格轮番上涨，而产品的销售价格却又在下跌，企业越来越意识到品牌这一无形资产的重要性。因为品牌能...