在众多中国白酒品牌中，有一个快速崛起的品牌，其系列酒的销量连续9年保持两位数增长，2011年进入“中国500最具价值品牌”排行榜，品牌价值为92.86亿。 它就是金六福。专家指出，要研究金六福的成功经验，首先要研究它如何营销。“对于金六福不产酒而是擅长品牌和渠道建设的说法，金六福从不讳言。白酒行业的特殊性，注定了不是仅靠白酒企业的实力就可以速成的。”金六福品牌总...

“让多数人知道，让少数人拥有”─这是红云红河集团为历史经典品牌云烟(大重九)复兴设定的营销境界，而支撑其品牌复兴梦想的，则是顶级烟叶、顶级品质和顶级品牌。因为云烟（大重九）的复兴不能仅靠营销的精心谋划，更要靠品质的出类拔萃。 云烟(大重九)的价值复兴运动 自从姚庆艳掌舵红云红河集团之后，这位见证了中国烟草的峥嵘岁月、看惯了烟草江湖的起起落落、在烟草行业摸...

从快女青春态度微电影的微博造势，到徐静蕾《亲密敌人》试水微博营销，遭到《失恋33天》凭借微博扩散式传播效应，打败同期上线的好莱坞大片，成为2011年小成本制作电影的票房神话……微博与娱乐产业衔接越来越紧密，娱乐明星、传媒公司纷纷借助微博营销，传播艺人、娱乐机构的价值观，开启了一个娱乐“微”时代。 在刚刚结束的第六届腾讯网星光大典网民娱乐指数报告发布会上，腾...

随着新的消费时代到来，五花八门的积分出现在各个消费环节，影响着人们的消费行为，但过期作废、兑换商品有限、兑换门槛高等问题，让消费者对积分“想说爱你不容易”。在种类繁多的积分中，信用卡积分由于直接与持卡人消费相关，最受消费者关注，是持卡人刷卡消费的一种动力。但由于信用卡不同，以及发卡行不同，信用卡积分营销方式虽然多种多样，却一直处于“混乱无序”状态。 ...

  8月17日下午，“人人啸应-量化SNS社交媒体营销ROI”营销峰会在广州站开幕。这是继人人网去年11月份推出“人人啸应”SNS社交媒体广告价值衡量标准，以及上周在北京、上海站全国首发SNS社交媒体广告效果评估分析系统以后，“量化社交媒体营销ROI”再次成为行业话题。 “其实SNS社交媒体相比电视媒体或其他互联网平台，可衡量性更高——这绝不仅仅停留于广告的曝光和点击，还包括用户...

面对票房飘红，一路看涨的中国暑期档电影市场，迈克尔·贝（《变形金刚3》导演）如愿以偿了，还有谁敢在商业大片“一统天下”的市场上做“艺术片之梦”吗？ 确实有。这就是国产小成本文艺影片《钢的琴》。 在被业内人士称为“烂片疯狂吸金，好片惨淡冷清”的7月国产电影市场，2011年7月15日，《钢的琴》在国内上映。这部在各大电影节获奖无数、口碑极好的影片，成了今年夏季电影市...

  ■文／王   茁 有这样一则故事。一年春节前夕，清代大文豪郑板桥走在乡间，见一家门前贴着一副对联，上联是：二三四五，下联是：六七八九，横批是：南北。郑板桥回家之后，扛了一袋粮食和衣物，送到那户人家。那家人正在缺吃少穿，有了郑板桥的帮助，便解了燃眉之急。奇怪的是，郑板桥和这家人并不相识，只是看了一副对联，他怎么知道这家人需要帮助呢?原来，这副对联的上...

DM单页：无声导购员 ■文／李治江 下班回家的路上，行色匆忙的你在地铁口遭到了一位头发染成黄色的男青年的堵截，他强硬地把一张宣传单页塞到了你的手上，尽管你已经发出了拒绝的信号。在地铁上，你打开了这张印刷粗糙的宣传单，原来是一家美容美发中心邀请你办会员卡，除了一些特价优惠、办卡优惠的内容外，没有什么地方可以吸引你，你顺手就把这张宣传单扔进了垃圾桶。回...

  ■文/本刊特约记者　汪小意发自上海 “有人心慌意乱，有人威胁不干，有人如梦方醒，有人借机小赚。”上个月，网易（NTES.NASDAQ）游戏部门因为0.4元提价“惹事生非”，有人如此形容渠道商哗然时的百态。 有意思的是，两周后，盛大（SNDA.NASDAQ）一纸政策调整文件传真到旗下各点卡渠道商案头，内容也是提价。不过，盛大的政策要八面玲珑得多。 两大强势运营商政策鞭梢一转，渠...

■文/李璐扬 历时16天的2006年20届冬奥会在梦幻般的意大利都灵结束了，带着几许喧闹。之所以将其称为“方寸之土”，是因为虽同为奥运会，但其热闹程度和为人接受的程度显然要小很多。虽然今年80个国家和地区的2633名运动员的参与已经打破了冬奥会历年参加国家和人数的记录，但与寸土寸金的夏季奥运会比较起来，还是显得局促。 这和冬季奥运会项目要求特殊的环境密不可分，毕竟...