在很多人看来，电子邮件营销是一种陈旧和效率低下的营销方式。一般来说邮件打开率如果在3%到5%就已经是很成功了。一封促销邮件，可以发挥的空间实在是太狭窄了，你要精心考虑很多节点，比如主题、文案、相关产品展示、发送时间、频率、发送对象等，任何一个要素考虑不周，就会影响营销效果。 我接触的一些电子商务企业，经营者虽然将电子邮件营销列为必备的促销手段，但从来...

双喜品牌的发展历程呼应着中国经济的主旋律，印证了改革开放以来中国经济的转型升级之路。“腾笼换鸟”和“幸福广东”的提出，使曾经发挥巨大威力的中国珠三角模式有了新时代的内涵，升级成为有识之士普遍看好的“新广东模式”。双喜这个历史底蕴深厚的品牌承载传统中华文化，连接新兴的消费群体，在源远流长的双喜文化驱动下，广东、上海两地厂商联手谱写了一出跨区域合作和规模...

“闪开，十月妈咪驾到！你们统统站到一边！” 喧嚣的咖啡馆里，一声娇喝响起，虽然分贝不高，但还是吸引了人们的目光，只见一位儒雅的中年男子正在摆弄iPad，一段HipHop风格的音乐在空中流淌。 那声娇喝和HipHop动感音乐，是上海有喜实业有限公司旗下的国内第一孕妇装品牌“十月妈咪”的广告曲，在各大城市的地铁里曾风靡一时。有人伴随着音乐低声吟唱，有人会心微笑。人们不知...

■文/周　涛　陈历清 盛世桃源酒店地处江苏省一县级市，在当地有非常大的影响力，目前在当地中高档餐饮市场占有绝对的优势。2005年，盛世桃源酒店决定向外扩张，向餐饮连锁及管理集团方向发展。新的市场，新的环境，新的变革，盛世桃源酒店需要对形象、管理、推广等进行系统规划和规范，由产品经营向品牌化经营方向发展。为此，盛世桃源酒店与在国内享有盛誉的专业品牌营销...

■文／王   茁 最近一段时间，关于“社会主义新农村建设”的讨论很是热闹，从中央到地方，无不强调解决“三农”问题是党和政府工作的重中之重。何为“三农”问题？就是农民、农村和农业三个问题。2002年，时任湖北省监利县棋盘乡党委书记的李昌平上书国务院总理时写到：“农民真苦，农村真穷，农业真危险。”这13个字是对中国“三农”问题最精辟的概括。解决三农问题应该说是抓住了改...

华帝热水器事业部总经理何伟坚专访 ■文/力 金 问：这次评选华帝热水器十大风云人物在经销商中间引起很大反响。请问，这次活动是出于什么样的考虑？ 何伟坚：华帝历来坚持“利益共同体”的理念，我们与经销商是一个团队。因此，团队里面，荣誉的承认与传承是很重要的。我们是一个团队一起去打市场，有战斗力的团队是有光荣历史的团队，打赢了多少仗，获得哪些荣誉，得到哪些表...

  ■文/马苏格 战略公关的实质就是品牌公关，就是在目标顾客心目中牢固建立差异化特征的品牌塑造过程。 什么是战略公关 企业的根本使命是为顾客提供超值的产品和服务，随着全球顾客市场的多元化和细分化趋势，最大限度地满足细分的顾客群体需求，已成为当今企业的核心战略。所以，企业战略归根结底就是差异化战略，就是与众不同的战略。如果企业战略成功地占据了顾客的认知空...

■文／王  建 营销还有大小？这在许多人看来简直是不可思议。事实上，大营销的概念是指：将企业营销给社会。小营销的概念是指：将产品销售给消费者。二者的层面不同，强调的内容也不太一样，把它们搞透对于企业提升营销管理水平非常有益。 将企业营销给社会，就是企业创造价值的能力得到社会的认可。具体的表现形式就是把产品卖给消费者，企业获得资金。一般人认为，营销就...

  ■文／王   茁 最近买了一本日本武侠小说《宫本武藏》，这本书是有“日本国民作家”之誉的吉川英治花费了近20年的心血写成的，讲的是400年前的剑道家、日本家喻户晓的一代剑圣宫本武藏的传奇故事。这本书最动人之处，就是岩流岛之役——信奉“一切即剑”的宫本武藏与信奉“剑即一切”的佐佐木小次郎（当时日本的另一名剑道高手、宫本武藏的对手）之间展开的一场生死之战，武藏面对...

■文／徐晓琳 浪奇，一个来自南国广州，从未在武汉大型超市上架销售的洗衣粉品牌，在没有任何广告投放“空中拉动”和终端渠道“地面推动”的情况下，仅凭派发30克洗衣粉试用装体验营销活动，就在其实际接触到的消费者心中建立了品牌知名度，留下了良好的印象，找到了一大批潜在的浪奇品牌拥护者。 梳理武汉消费者对此次体验营销活动的反馈意见，“浪奇洗衣粉很好用，香气宜人”是...