《新营销》2009年7月号刊登了《野蛮生长、狼性文化与流氓文化》专题文章，在读者中引起了良好的反响。有读者以电子邮件致函本刊编辑部，说很长时间没有读到这么深刻的文章了，如果流氓营销横行，企业无所忌惮，社会公众和舆论麻木不仁，中国的国家形象和中国企业及其品牌、产品的形象，只会在马太效应的作用下，变得越来越坏。 不得不承认，并不是《野蛮生长、狼性文化与流...

■文/本刊记者李颖　发自上海 第一次与李克面对面，是在他那古香古色的办公室里，顾盼生辉、栩栩如生的古朴雕像，饱经沧桑的中国字画，还有精致有趣的文房四宝，全都伸手可及。当然，还有书架、桌子上摆满的图书和靠墙陈列着的一排排各式各样的香烟盒—李克从事的工作毕竟是现代营销咨询业，而收藏文物不过是他的一门生活爱好。李克不急着谈话，先是慢慢沏下一壶香茶，请《新...

  做自己的首席营销官 陈荣华 人的一生都在做一件事，那就是经营自己的名字。你的名字就是你的品牌，你就是这个品牌的首席营销官。 定位即你的身份。也许你有许多这样那样的身份，但定位一定要体现你的核心竞争力。在太阳雨，我们提倡每一位员工定期更新自己的简历，以此来验证每一位员工在最近一段时期有没有为自己增值，是否强化了自己的核心竞争力。人在职场上的进阶也是...

    ■文/李志起 在热闹非凡的博客面前，绝大多数中国企业不约而同地选择了沉默。 现在的博客热，更准确地应该称之为明星博客热，我们看到的浏览率最高的几个博客是电影明星徐静蕾、作家韩寒，还有“超女”李宇春、张靓颖等。除了一个很难界定角色的潘石屹，我们很难发现商业社会的主流力量     中国企业家的身影。这与中国企业家一向喜欢追“新”的行事风格不相符。 冷眼面对博...

  最近，亚洲咨询公司R3与欧洲咨询公司Grupo Consultores联合进行了一项调查，调查数据显示，原来聘请跨国广告公司的中国企业，其中有四分之一正计划更换广告代理商。跨国广告公司同本土企业的“中国式离婚”现象说明了一个问题：在竞争激烈的市场环境中，追求市场效果的中国企业，其耐心越来越有限。 ■文/本刊记者潘海霞 发自北京 近一个时期，西方资本巨鳄频频收购中国本土...

  ■文/肖明超 2008年北京奥运会不仅带来了体育运动的广阔舞台，同时也为那些渴望通过奥运会实现更大的品牌影响力的中国企业提供了一个大舞台。在这个舞台上，一些中国企业已经成为了奥运会的合作伙伴、赞助商、供应商，随着2008年北京奥运会的日益临近，新一轮的奥运营销正在全面展开。 事实上，成为奥运会合作伙伴只是赢得了奥运营销的入场券，赞助商获得赞助权之后，需要...

■文/本刊记者苏东　发自上海 当人们还在憧憬着2008年北京奥运会盛景的时候，已有越来越多的人注意到，许许多多在世界上拥有着顶级影响力的体育赛事正在不断地来到我们身边。 在刚刚过去的2005年9月，由有我国主办的第一个黄金系列田径赛      上海国际田径黄金大奖赛开赛。因为有刘翔参赛，这次大赛非常引人注目，也非常成功。但是紧接着在北京举办的中国网球公开赛就没有...

  2009年，随着全球经济持续恶化，中国经济也面临着前所未有的严峻考验。谁能够抵御寒冬，安然度过经济困难期，谁就能够在春天里享受阳光和雨露，实现快速增长与发展。但是，企业该采取怎样的方式度过寒冬呢？有的企业看到危机就收起羽翼，减少投入，放慢发展速度；有的企业则乘势展翅高飞，积极投入，加快发展速度，利用寒冬季节对手的怯弱迅速扩大市场，缔造不一样的业绩...

  ■ 特邀主持嘉宾/国内某著名财经媒体经营人员 Garry ■ 采访整理/本刊记者 叶文东 2009年的广告大环境，企业广告投放的基调是“节约、谨慎、实效”。我预计今年企业的广告投放是先紧后松，上半年下滑较多，但下半年会大幅提升，最终和去年相差不大。 经济不景气，不仅广告主会减少广告预算，消费者也会对市场更加谨慎，对价格比较敏感。对于价值和价格对等的产品，比如快速消...

冠军联盟：跨行业价值营销 ■文／天进整合营销传播机构 2009年年初，受全球金融危机影响，作为房地产行业的下游产业，家居行业面临着前所未有的巨大压力，在这样的市场环境中，欧派、东鹏、大自然、雷士、红苹果和美的中央空调六大品牌，决定主动出击，跨行业联盟，迈出具有历史意义的一步，组建“冠军联盟”，联合起来应对经济寒冬。 天进认为，冠军联盟的组织结构决定了其操...