“抄底热”的冷思考 并购中的品牌资产评估 品牌并购大案解析 品牌整合：并购成功的关键所在 “抄底热”的冷思考 ■文／中国传媒大学商务品牌战略研究所 吕艳丹 2009年以来，全球产业格局充满了不确定性。随着股市的深度调整和国际金融危机引起的实体经济持续低迷，一些企业的市场价值大幅度缩水，而国内外的投融资政策却更加宽松，加上并购成本以及谈判难度的降低，极大地刺激了...

《新营销》2009年7月号刊登了《野蛮生长、狼性文化与流氓文化》专题文章，在读者中引起了良好的反响。有读者以电子邮件致函本刊编辑部，说很长时间没有读到这么深刻的文章了，如果流氓营销横行，企业无所忌惮，社会公众和舆论麻木不仁，中国的国家形象和中国企业及其品牌、产品的形象，只会在马太效应的作用下，变得越来越坏。 不得不承认，并不是《野蛮生长、狼性文化与流...

■文/本刊记者李颖　发自上海 第一次与李克面对面，是在他那古香古色的办公室里，顾盼生辉、栩栩如生的古朴雕像，饱经沧桑的中国字画，还有精致有趣的文房四宝，全都伸手可及。当然，还有书架、桌子上摆满的图书和靠墙陈列着的一排排各式各样的香烟盒—李克从事的工作毕竟是现代营销咨询业，而收藏文物不过是他的一门生活爱好。李克不急着谈话，先是慢慢沏下一壶香茶，请《新...

  做自己的首席营销官 陈荣华 人的一生都在做一件事，那就是经营自己的名字。你的名字就是你的品牌，你就是这个品牌的首席营销官。 定位即你的身份。也许你有许多这样那样的身份，但定位一定要体现你的核心竞争力。在太阳雨，我们提倡每一位员工定期更新自己的简历，以此来验证每一位员工在最近一段时期有没有为自己增值，是否强化了自己的核心竞争力。人在职场上的进阶也是...

  总部与区域这两张皮，绝不仅仅是一个营销策略问题。针尖对麦芒，对一线人员来讲，有时真是“小菜一碟”。这也绝不是“营销体系”出问题这么简单。 总部也好，一线也罢，在竞争激烈的年代，都应以直接面对市场、快速对市场做出反应为检验工作的唯一标准。 除了一线人员及时汇报情况，尽一切营销手段将自己“销售”到总部人员的心里，让他们接受自己、支持自己的工作外，作为总部...

    ■文/李志起 在热闹非凡的博客面前，绝大多数中国企业不约而同地选择了沉默。 现在的博客热，更准确地应该称之为明星博客热，我们看到的浏览率最高的几个博客是电影明星徐静蕾、作家韩寒，还有“超女”李宇春、张靓颖等。除了一个很难界定角色的潘石屹，我们很难发现商业社会的主流力量     中国企业家的身影。这与中国企业家一向喜欢追“新”的行事风格不相符。 冷眼面对博...

  最近，亚洲咨询公司R3与欧洲咨询公司Grupo Consultores联合进行了一项调查，调查数据显示，原来聘请跨国广告公司的中国企业，其中有四分之一正计划更换广告代理商。跨国广告公司同本土企业的“中国式离婚”现象说明了一个问题：在竞争激烈的市场环境中，追求市场效果的中国企业，其耐心越来越有限。 ■文/本刊记者潘海霞 发自北京 近一个时期，西方资本巨鳄频频收购中国本土...

9.5% 亚洲开发银行日前发布《2006年亚洲发展展望》称，在全球经济增长前景向好等背景下，亚洲经济在2006年仍将保持强劲增长。其中，人民币将升值3%。中国经济今年增长可望达到9.5％。 67176.6亿元 近日，中国商业联合会和中华全国商业信息中心联合举办“2005年全国大型零售企业主要经济指标及主要商品销售情况”信息发布会。数据显示，去年我国社会消费品零售总额达到67176.6...

不疯狂，就死亡。 ——奇瑞汽车公司董事长尹同耀在多种场合提到：做汽车一定要进攻，一定要发展。奇瑞已跻身于国内主流汽车厂商行列。“不疯狂，就死亡”这句话不仅是奇瑞汽车“心迹”的真实流露，也是中国汽车自主品牌发展的另类表达。 国美并不是完美的国美。 ——黄光裕如是说。他认为，在中国内地，国美目前还没有真正全面完成发展规划，获得稳定的市场地位，“但是我的对手也不...

  ■文/肖明超 2008年北京奥运会不仅带来了体育运动的广阔舞台，同时也为那些渴望通过奥运会实现更大的品牌影响力的中国企业提供了一个大舞台。在这个舞台上，一些中国企业已经成为了奥运会的合作伙伴、赞助商、供应商，随着2008年北京奥运会的日益临近，新一轮的奥运营销正在全面展开。 事实上，成为奥运会合作伙伴只是赢得了奥运营销的入场券，赞助商获得赞助权之后，需要...