■文/闻小帅   北京奥运会已经落下帷幕，在奥运会期间，新浪凭借卓越的运营能力和丰富的内容资源整合，为网民奉献了一场全方位、多角度的奥运报道饕餮盛宴，在创下全球最大中文流量的同时，续写了新浪在重大体育赛事中的辉煌传奇。   新闻专访的专业性、多样性和全面性 在北京奥运会期间，新浪24小时连续直播的金牌频道在众多互联网视频节目中脱颖而出，开创了互...

■文／陈格雷   搜狐和腾讯，在此次百年一遇的北京奥运会上，各自得到了什么？ 在这个问题背后，既代表着旧与新传播模式的大撞击，又代表着Web1.0与Web2.0营销模式的大比拼。 毋庸置疑，搜狐通过获得北京奥运会正式门户网站的身份，取得传统意义上的形象话语权，这代表着传统门户网站的最高权威价值。 而腾讯，则通过北京奥运会，完成了一次全新整合传播模式的大演习...

■文／马鹏   单日最高流量11.4亿，北京奥运会16天内总流量突破160亿，视频直播同时在线最高人数达160万；腾讯与可口可乐联合发起的奥运火炬在线传递活动，在短短的130天内，吸引了超过1.35亿网民的眼球，超过四分之一的网民“投身”于这场空前绝后的品牌营销活动中…… 在刚刚结束的亚洲媒体论坛上，当腾讯公司网络媒体执行副总裁刘胜义介绍这组数据时，与会的营销界人士...

■文／陈晓雷   就像一场恋爱，2008年9月2日，热恋的双方—百富烤霸餐饮管理有限公司（以下简称百富烤霸）与深圳创新投资集团有限公司（以下简称创新投资）终于在乌鲁木齐市环球大酒店结成连理，从而也成就了2008年乌鲁木齐市贸易洽谈会上最亮丽的“婚礼”。 2008年9月2日, 新疆百富烤霸和深圳市创新投资在十七届乌鲁木齐市贸易洽谈会上第一个签约，签署战略合作协议，协...

■文/何晓文   随着市场竞争日趋激烈，中国的广告营销也在发生着很大的变化。从最早的狂轰滥炸—“只许你说你不想看，不许你说你看不着”，到分众概念的产生，广告营销越来越精确。与此同时，从楼宇电梯媒体空间的发现开始，更多的媒体人受到启发，致力于寻找新的媒体。 2008年，一家以驾校资源为平台的网络户外媒体公司走进人们的视野，这家名为“驾驭传媒”的新媒体公司...

 ■文/ 刘雨   2008年北京奥运会对众多国内外企业来说，是一次品牌集中较量和展示的机会，无论是奥运赞助企业还是非奥运赞助企业，无不希望借助北京奥运会的巨大关注率，提升自己的品牌影响力。互联网广告在北京奥运会期间的猛然增长，说明众多企业非常认同互联网在奥运营销中的平台价值。 这种营销价值，我们可以从第三方提供的一些数据来获得更为直观的证实。  ...

■文/王　辉   互动性是网络媒体区分于传统媒体的典型特征，已成为网络营销最突出的优势之一，AC尼尔森中国董事总经理庾良建称其为“相对于传统媒体营销的升华”。它推动了互联网传播方式的转变，并成为网络整合营销的驱动力。企业在进行网络推广中，非常看重所选网站互动能力的强弱，以及企业的活动方案是否能够迎合大众、与大众进行深入互动。因为互动能够激起受众参...

■文／侯夫   有人认为，定位论乃是“营销学中的马克思主义”，对此我深表赞同。看到中国家电企业仍在争先恐后往品牌延伸这种“前定位时代”的陷阱里跳，我深感有责任对此谈一谈自己的看法。我的“营销马克思主义”观点或许不会得到所有家电业人士的认同，但只要能促使部分先觉者步入“定位时代”，将来必会形成一股巨大的洪流，成就中国家电品牌“红旗插遍全球”的伟业，那么...

  ■文/奇酷网络社区研究中心   万众瞩目的2008北京奥运会已经成为历史，但关于刘翔退赛的热点讨论却仍旧挥之不去，刘翔因伤退赛令全世界震惊的同时，也使其代言的品牌措手不及。面对这种突发事件，如何快速有效地应对，极大地考验着各大品牌。 突发事件过后，企业需要迅速、准确地知道在网络社区中网友对自己产品的看法。因为只有深入了解其品牌之“势”，才能切...

■文/本刊编辑部     就像很多获得金牌的运动员在赛后接受记者采访时所说的那样：四年备战，为的就是参加2008年在北京奥运会奋力一搏。 同样，为了在北京奥运会期间奋力一搏，中国门户网站至少精心备战了四年甚至是更久，因为北京奥运会对互联网企业来说，是一次巨大的机会，是以互联网为代表的新媒体与传统媒体的一次较量，其意义不亚于奥运会金牌的争夺。 这场...