■ 文/ Nirmalya Kaumar Manda Salls      译/唐可若　　 企业管理层已经忘记或从未认识到，营销部门具备推动组织变革的能力。这是伦敦商学院教授尼尔马利亚·库马（Nirmalya Kaumar ）在他的新书《作为战略的营销——理解CEO创新与增长计划的轻重缓急》中阐述的观点（哈佛商学院出版社出版）。 库马与贝克图书馆资深编辑Manda Salls探讨了市场营销人员自身在提升策略水平、促...

■陈得发 许郡毓 (台湾) 企业M化后会更有效率 互联网的出现，使全球各行业掀起了一股电子化热潮，颠覆了传统的经营模式。直到2004年，随着行动工作者的持续增加，企业行动化市场规模逐渐成长，企业开始从过去的电子商务（E-Business）进入到行动商务（M-Commerce）时代。所谓企业M化，就是利用随身的终端设备进行各种商业活动。 移动商务之所以能够成为新时代的一股潮流，最...

■郑新安 说冯小刚的市场意识超乎一般导演不是没有道理的。从《手机》到《天下无贼》，影片中的广告越来越多，越来越明显，效果也越来越好，这不是谁都可以做到的。即便是张艺谋在电影中也没有这样运用过广告。 广告从来都是直面消费者的，而对于一部电影中的置入式广告，则是借电影剧情的需求，通过巧妙点题，树立品牌产品的形象，以达到形象传播或品牌促销的目的。 把广告...

文/钟超军 国产手机已经进入一个存量市场的营销时代，巨大的库存已经压得手机厂商喘不过气来，它们当前最重要的不是推出新产品，而是消化库存。 根据易观国际的调查报告，2004年第二季度，中国手机市场的销售规模为1580万部，其中，GSM手机市场的销量为1370万部，CDMA手机市场的销量为210万部。与第一季度相比，第二季度中国手机市场的总销量首次出现大规模下滑，下降幅度...

博客主人／Rohit Bhargava http://rohitbhargava.typepad.com/weblog/ 2010年12月1日世界艾滋病日，一小群拥有几百万粉丝的名人决定利用自己的数字化网络资源对人们作出一些贡献，此次活动的领导人是美国R&B知名歌手艾丽西亚·凯斯（Alicia Kayes）。在这场运动中，这些名人的线上状态都显示为“数字化死亡”，必须通过粉丝捐款才能换回“生命”。此次活动的名字也取得很巧妙...

博客主人／Derrck Daye http://www.brandingstrategyinsider.com/  “品类老大”（Category of One）品牌往往能取得很好的成绩。在一个竞争者众多、立足艰难的拥挤市场上，如果一个品牌能找到自己的差异化位置，并且随之重新构建业务，那么它将成为“品类老大”品牌，成为人们购买的首选品牌。因此，与其和众多的同质化品牌竞争，让自己成为众多选择之一，不如成为某一个新品类...