我们能否对未经测试却已经播出的广告进行测试和评估？ 答案是可以。根据我们的经验，当广告处于其曝光后的头一两个星期或者其收视指数在200-300阶段时，是不太可能产生较高认知度的，因而也不太可能对测试指标产生重要影响。在这个阶段，我们通常可以对广告进行测试和评估，而无需担心其播放后所产生的影响。 这种情况时常发生。例如，某条广告在正式推出之前来不及进行测...

事实上，消费者购买产品的动机和营销人员的看法有所不同。不管消费者是出于对我们品牌的偏爱，抑或是仅仅出于习惯性而购买，与产品无关，最重要的一点是：消费者选择购买了我们的产品。在这种情况下，为了充分评估我们的产品，我们要区分消费者的“考量行为”和“选择行为”，从而了解直觉或者习惯在消费者决策中发挥的作用，继而结合我们的研究技术，更好地捕捉消费者的直觉特...

如今的媒体工具箱让人瞠目，它的最终有效性是与使用者技能成比例增长的。 ■文／斯·蒙代尔  翻译／王小红 许多工具能令事情过于复杂化，但却收效甚微。那么，如何通过媒体组合来使你的广告支出实现最大的效益？ 大约一年前，英国各地的报摊和街角小店出现了一种令人好奇的现象。阔别4年之后，曾因销售业绩糟糕和生产出现问题而消失的吉百利 Wispa巧克力棒突然重新出现在货架...

功能食品与营养品争夺消费者 ■文／Ipsos营销研究全球消费品行业 对于具有改善消化系统、增加能量、减轻体重和调节血糖水平作用的食品和饮料，消费者的兴趣接近或超过具有相同保健功能的维生素和营养品。这是益普索(Ipsos)营销研究消费品团队在一个全球研究中得到的最新发现。 我们询问了来自世界各地的消费者关于他们对于使用具有特定保健和健康功能的食品和饮料产品、维生...

■文／本刊记者叶文东　发自广州  穿过人群，一个高大挺拔的外国男人迈着大步迎面走过来。当《新营销》记者用英语问候他时，他微笑着用普通话爽朗地回应了一句“你好”。果然，正如他的一位同事在博客中描述的那样：“这个意大利人中国化得不得了”。 他双手递过来一张名片。一面印着他的本名：Giacomo Gardumi；另一面印着他的中文名字：贾柯木。这位欧莱雅集团前采购及品牌形象...

后经济危机下的消费行为研究 ■文/周晓农 年末岁首，依照惯例，一些机构、企业、学者都会盘点过去一年的各种经济数据，对新的一年进行预测和部署—特别是2009年年底尤其会这样做，因为金融危机正处于触底反弹的关键时刻。其实从2008年年底开始，绝大部分人认为中国企业应该准备“过冬”。但是这样的观点，现在不一定有人附和，不是因为天性乐观，而是因为所有的判断，都需要回...

声誉影响者：企业无法忽视的舆论领袖 ■文／益普索公众事务研究部  翻译／贾艳丽 无论你像Malcom Gladwell在其作品《引爆点》中所描述的，将他们视为专业人士或是具有广泛社会联系的人，抑或是仅仅将他们视为舆论领袖，全球大部分市场都有一小部分具有影响力的消费者能够对企业及其品牌的声誉好坏和经营成败产生极大的影响，这一点是毋庸置疑的。显然，让媒体、政府、行业分...

■文／益普索公众事务研究部　翻译／贾艳丽     举行一场盛大的宣传活动，结果却发现对公司声誉只有很少甚至是根本没有影响，没有什么事情比这更让传播专业人员沮丧的了。这时候就该三角测量起作用了。三角测量可以确保宣传活动不仅只是在测试时效果良好，而且也与公司声誉的驱动因素及影响公司乃至整个行业的相关问题相吻合。 ■信息测试     提出一个“有趣”、“时髦”或“很酷...