■ 金错刀 媒体资深人士、曾著《快品牌》、《公司凶猛》等书   我很想了解一下王中旺的真实想法。 “怎样才能击败强大的竞争对手？”2002年，中旺集团创始人王中旺上马五谷道场“非油炸”方便面项目时，肯定是绞尽脑汁解答这个问题的。而王中旺选定的战略突破点“非油炸”，不仅颇有想象力，而且也有反传统的破坏性。 但是，6年后的今天，五谷道场却陷入“破产”传闻中，有报...

金错刀   最近，人气颇旺的百度贴吧被网民开设了一个“恒源祥吧”，讨论主题是恒源祥的12生肖广告，基本上以声讨、抵制为主，有人称之为“很牛很暴力”，有人则感慨“感谢恒源祥，我妹妹终于会背12生肖了”。 联系到此前的另一个品牌危机事件：雪铁龙轻慢毛泽东广告事件。1月8日，西班牙大报之一的《国家报》在第15版上整版刊登了法国雪铁龙汽车广告，画面使用了毛泽东像，...

■文/金错刀   在一封被名为《摩托罗拉陨落内部》的信中，摩托罗拉前高管Numair Faraz愤怒而且痛心地声讨说： “我一直认为这就是摩托罗拉的黑幕，所有让利润滚滚而来的战略都压在该公司CMO一个人的肩上，其他人对此毫无建树，甚至直到今天也和以往任何时候一样无能。Geoffrey周围的人都认为是EdZander把他活活累死的，公司生死存亡这样的巨大压力都在他一个人身上。” ...

■文／金错刀   最近，我也经历了一次返航事件。从上海虹桥机场飞往北京的一架飞机，飞行了1个多小时后，当我们飞临北京上空时，变故突生，机长做了一个决定：返回上海。理由是北京出现雷雨天气，无法降落。 这一决定做出后，机舱像大家想象的那样上演了一场声讨大战，我观察了一下，主要有两种声音：其一，严重质疑其可信度，认为是机长有问题；其二，抱怨。我乘坐的...

6月初，我去见艾·里斯的时候，专门带了本《定位》，这个瘦高、背微驼的老头在书上给我签了一句话：All the best。旁边是他的女儿劳拉·里斯，她继承了父亲的衣钵，告诉我，定位对她的影响是婚后仍保留了里斯这个姓，引得丈夫不满。 艾·里斯，定位之父，《定位》一书的第一作者，但他在名片上却没有印“Positioning”（定位），却印着另外一个单词“Focusing”（聚焦）。里斯以...

■ 金错刀 媒体资深人士、曾著《快品牌》、《公司凶猛》等书   8月，谈起营销话题，不可不提的就是北京奥运会；谈起奥运营销，不得不提的就是刘翔；而谈起奥运营销的风险，不得不提的就是“刘翔退赛”。 刘翔因伤退赛后，刘翔的几大赞助商耐克、伊利、奥康等，都发表声明表示“我们理解刘翔”。理解是一回事，刘翔因伤退赛带来的品牌损失是另一回事。 刘翔背后，是一个巨...

金错刀   世界命悬一线！国际货币基金组织(IMF)近日称，世界经济正进入“严重低迷”时期。 “冬天”对消费者、企业产生巨大影响，打开媒体、网站，都是关于品牌的坏消息，比如，“通用面临破产”、“中信泰富巨亏”、“剑南春遭遇重创”、“宅急送总裁离职”、“摩托罗拉裁员”等等，这一切都不可避免地会影响企业的品牌战略。 最近，中国宽带产业基金董事主席田溯宁给中国企业提建...