米尔顿　科特勒 中国政府已经公布一系列明确的政策，来刺激国内的消费，以此抵消外部出口需求的下降给中国经济所带来的负面影响。因此，中国经济发展所面临的真正问题，是国内消费能否快速增长。或者，是否能够增长到足以弥补出口下降所带来的损失。有些人可能会认为，我们目前只能等待全球经济慢慢复苏，从而得以重新启动出口引擎。但是，像Steven Roche等很多头脑清醒的...

向寒松 10月20日，随着2009年中国第1000万辆汽车在一汽集团下线，中国从此迈入千万辆级汽车大国。而到年底，中国汽车产销突破1300万辆将毫无悬念，这意味着将一举超越美国、日本，成为全球第一大汽车市场。从1953年的第1辆解放汽车下线到1992年的第100万辆下线，用了39年，从第100万辆到200万辆（2001年），用了8年，而从200万辆到1300万辆，同样仅用了8年！ 短短8年时间，...

■文／David Pring  翻译／周蓓 天边是否出现了一丝希望的曙光？或许吧。当然肯定有人会乐观地认为，这场自从上世纪30年代以来最糟糕的经济衰退可能正在消逝。然而，失业率依然在不断上升，消费者消费继续呈显著下降态势，这不仅令各国经济遭受重创，同时也令营销人员困惑不已。 此次衰退最终的后果和时间期限目前尚不确定，但有一点可以明确的是，此次经济衰退不仅仅影响深...

魏武挥 虽然我搞互联网差不多快10年了，虽然我投身新营销也有3年了，但我的确从来没有认为，传统媒体就等于过时媒体，传统营销方式就是马上要被颠覆的营销方式。出于争夺客户订单的考虑，可以把新媒体新营销说得十分之美妙，但如果真的以为，带有“精准”两个字的新媒体也好新营销也好，是以大众传播为核心的大众媒体的替代物，恐怕就过于幼稚了。 事实上，不是这样的。 无论...

创意决定了新营销所引发的链式传播的链条到底有多长。但同样的问题也来了，那就是创意是很难复制的。 魏武挥 在上一期专栏文章中，我谈了什么才是新媒体。现在我要谈一谈什么才是新营销。 广义而言，营销工作就是这么一句话：如何用最少的钱来做出最大的影响力。这里面有两个变量：成本（钱）和效果产出（影响力）。 先来看效果产出。 传统的营销（广告以及公关）追求的是...

强大的传播介质告诉我们，仅仅靠企业盈利水平或销售增长幅度来衡量成功是危险的。 在大多数民主国家，媒体在社会日常生活中发挥着巨大的影响力，有时甚至被称为“第四种力量”。在上个世纪传播政策被完美执行后获得惊人效果的实例有许多，然而，这些传播事件中可能产生积极影响的有不少，但亦不乏为人类带来可怕后果的案例。 许多历史学家认为，英格兰在第一次世界大战中获得...

如今的媒体工具箱让人瞠目，它的最终有效性是与使用者技能成比例增长的。 ■文／斯·蒙代尔  翻译／王小红 许多工具能令事情过于复杂化，但却收效甚微。那么，如何通过媒体组合来使你的广告支出实现最大的效益？ 大约一年前，英国各地的报摊和街角小店出现了一种令人好奇的现象。阔别4年之后，曾因销售业绩糟糕和生产出现问题而消失的吉百利 Wispa巧克力棒突然重新出现在货架...

■文/张　凯 众所周知，货架陈列是对超市销售影响至为重要的因素。研究表明，在超市、大卖场中60%～70%的销售是在货架上实现的，只有30％～40%的销售是通过促销或者助销工具实现的。在一些标榜每日低价的超市、大卖场中，例如沃尔玛，甚至有90％的销售是通过货架实现的。因此，合理安排货架陈列成为零售商和生产商提高销量的关键所在。就超市而言，便捷性是购物者对超市的基...

■文／本刊记者叶文东  发自珠海 仿佛同一条绳子上拴着的蚂蚱，房地产业和家居建材业往往一荣俱荣，一损俱损。自从2008年上半年开始，由于房地产行业集体“跳水”，陶瓷企业的瓷砖销售受到了冲击，而靠走量取胜的外墙砖销售受到的影响尤为明显。 然而，并非所有外墙砖企业的日子都那么难熬。据悉，以白兔、万茂等品牌为代表的外墙砖龙头企业稳住了阵脚，埋头苦干，业绩、销量...

魏武挥 社会化媒体是一个近来出现的概念，大致上指的是“能互动的”媒体，或者说，如果缺乏用户的有效参与，平台基本上就毫无内容的媒体。按照网络大百科字典WIKIpedia的说法，社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的“对话”。在社会化媒体领域，有两个关键词：UGC（用户创造内容）和CGM（消费者产生的媒体）。 从文字分享的Blog，到图片分享的相册网站（比如Flick...