沈东军   2008年正式实施的新《劳动合同法》在中国掀起轩然大波，企业管理者忧心忡忡，突击裁员比比皆是；一些经济学家也称“受到莫大的困扰”：新《劳动合同法》会大幅增加失业率，甚至危及宏观经济……在我看来，对于管理规范的企业，新《劳动合同法》带来的恐惧只不过是一场虚惊，相反，它的实施正是中国企业管理升级的契机。 在新《劳动合同法》中，最引人关注的焦点...

■文／吴菲菲  史　吏   历史注定了2008年将成为一个特殊的年份，因为北京奥运会赋予了它独特的含义。正是在这样的大背景下，刚刚进入2008年，中国葡萄酒行业的前三强品牌张裕、长城、王朝与冉冉升起的行业新星——紫轩酒业，共同选择了登陆中央电视台，在强势媒体的作用下，借助广告与广大消费者进行品牌沟通。2008年，对于中国葡萄酒行业来说，市场发展的契机悄然而至...

■文／本刊记者曹朝霞　发自北京   17年前，当张荣耀骑着他的平板三轮车四处寻找生意的时候，他就不断地设想：企业做大的时候会是什么样子?这个充满希望的设想支撑他渡过了一个个难关。如今，作为荣昌·伊尔萨洗染连锁集团董事长的他，在全国各地拥有500多家店面，成为奥运洗涤服务商，并在2007年完成了公司的产权重组。现在，按照5年上市规划，荣昌·伊尔萨正在紧锣密...

■文／徐雷　屈红林   里斯父女(Al and Laura Ries)在《广告的衰落，公关的崛起》(The Fall of Advertising and the Rise of PR)一书中，曾经充满激情地描绘了品牌生产商未来同消费者进行沟通的全新方式，其中更具可信度的公关手段将起到核心作用，而非通过喧哗炒作方式吸引眼球的传统广告。但是里斯断言广告之衰落和公关之崛起只被事实证明了一半。从理论上讲，公关...

■文／胡　林   对于企业而言，奥运会无疑是世界上最好的“品牌”快车。中国企业的问题在于：是否可以得心应手地驾驭这匹良驹，而不是仅仅成为车上不起眼的乘客。 2007年，青岛啤酒凭借赞助各类体育赛事激发品牌激情，海尔以奥运科技为主导强化品牌的领先地位，伊利集团则借力“奥运健康中国行”和“寻找我的奥运坐标”活动，通过社区和网络普及全民奥运精神，也因此在众多...

■文／本刊特邀撰稿人  黄海      《无极》和《千里走单骑》的对决，对《英雄》以来的中国电影商业化之路作了一个小结，前者创造了一个迄今为止最成熟的电影营销模式，后者预示着中国电影营销即将理性回归，标志着中国电影营销草寇式的暴利时代即将寿终正寝。 2005年12月，贺岁片大战重燃战火，张艺谋、陈凯歌、陈可辛（《甜蜜蜜》）、刘镇伟（《情癫大圣》）这四位在百年中...

■文／沃顿知识在线   互联网的兴起对美国国家科学院下属的一家图书出版机构美国国家学术出版社（National Academies Press, NAP）来说是受益匪浅。但是在最初，网络的发展却带来了一些潜在的忧虑。 2001年，美国国家学术出版社董事会的首席科学家们向该出版社的执行董事芭芭拉·克莱·波普（Barbara Kline Pope）建议说要采用新技术，在网上提供PDF格式的电子书，以便...

■文/本刊记者闫芬 实习记者夏文妨　发自北京   “不知有多远，所以从不觉得漫长；不知有多难，所以从不觉得勉强；不知谁最强，所以从不觉得自己跟别人有什么不一样，只是自顾自地、永不停歇地奔向前方……” 这是宣亚国际传播集团（以下简称宣亚）创始人兼董事长张秀兵在宣亚网站致辞中写的一段话。抛开掺杂其中的一点点诗意和悲壮，人们不难看到，字里行间透露着一种快...

■文/本刊记者　闫芬　陈阳 ZIPPO传奇 和牛仔裤、可口可乐一样，ZIPPO打火机已经成为美国的标志之一。 这样一种几乎成为打火机的代名词、开关机头时能发出清脆的“咔嚓”声、耐风性为时速32英里的小玩意儿，是许多吸烟者的最爱。可以毫不夸张地说，拥有一款中意的ZIPPO打火机是一个男人的骄傲。 在ZIPPO存在的75个年头里，有太多传奇故事跟它联系起来。比如，鱼腹中闪闪发光...

■文/本刊记者闫芬 实习记者夏文妨发自北京   企业希望得到更多媒体的报道，而记者总是在为信息来源和人脉关系网而烦恼。同样，投资者需要知道新的企业和商业模式，而企业需要传递信息吸引投资者注意，赢得投资者信任。企业和投资界、企业和新闻界之间向来有着强烈的沟通欲望。 50多年前，美国企业新闻通讯社(PR NEWSWIRE，以下简称美通社)就是顺应这种沟通需要而诞生...