■本刊记者 何志毛 三分天注定，七分靠打拼 2005年1月1日，南方都市报（以下简称南都）“倏然间”迎来它的8岁生日。从每天16版到日均88版以上，从数千份发行量飙升至150多万份，从800万元的年广告额猛窜到12亿元以上，从24个创业者到现在兵马涌动的3400多人，从派送报纸给人家人家要绕道走到现在的成功“北伐”(与光明日报合作出版新京报），1997年到2004年，在中国新闻史上，因...

■张　双 一个10岁小男孩，将玫瑰花卖给了三个男人，而这三个男人身边并没有送花的对象，也就是说，在他们没有消费需求的前提下，卖花小男孩成功地将他们变成了自己的营销对象。尤其不可思议的是，这三个人还都是从事营销工作的，分别是一家制药厂的营销总监、市场部经理和陕西省区域市场的经理。实言相告，我就是当事人中的一个。如果营销界同仁能从我所讲述的故事中感悟到...

■张　煦 当前家电品牌所面临的问题之所以能够产生，可归因于三种病灶 ：一流的市场，二流的品牌 ；战略性品牌管理缺位，品牌管理体系缺失 ；品牌管理理念老化，品牌策略摇摆不定，品牌管理方法论滞后。那么，如何才能跳出多元化扩张中的品牌陷阱呢？ 新的消费环境提供新的市场机会 2003年，中国国民人均收入水平超过1000美元，国民消费将逐渐进入一个新的拐点，消费需求面...

■本刊特约记者 石崇 “很难抑制对中国市场的 兴奋和期待” 新营销:你已多次访问中国，请问这次访问中国的目的是什么？ 贺楚门（如新集团全球首席执行官）:我这次来中国有两个目的:其一是为了如新华茂保健系列产品在中国上市，其二是参加在北京举行的世界直销协会联盟首席执行官委员会会议。这次会议对世界直销界来说，是一个比较重要的会议。作为世界上最大的直销公司之一，...

■曾朝晖 宝洁始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。宝洁旗下的300多个品牌中，包括帮宝适、汰渍、碧浪、护舒宝、玉兰油和伊卡璐等众多深受消费者信赖的品牌，这些品牌产品畅销全球160多个国家及地区。在全球80多个国家，宝洁拥有雇员9.8万人。2002－2003财政年度，宝洁公司的全球销售额超过430亿美元。 毫不夸张地说，在消费品领域，宝洁一直扮演着“品牌教父”...

■本刊特邀撰稿人顾洁　发自纽约 不论在美国还是在中国，一提到Prada，人们都会联想到耀眼的T形舞台和艳光四射的名模。作为一家经营最顶级消费品的商店，Prada总是在煞费苦心地将自己的专卖店设计得美仑美奂，以达到将人们的眼光牢牢胶着在那里的效果，因为专卖店是Prada面对消费者的一道极其重要的关口。在21世纪的今天，精美的设计理念成为现实当然少不了高科技助阵...

■李志起 　　所有的中国企业都已经感觉到市场环境正在发生重大变化，一个消费旺盛的时代改变了一切。人们从来没有发现自己的消费需求如此丰富多彩，货架上层出不穷的新产品足以让人眼花缭乱，媒体上喧闹的叫卖声此起彼伏。 无论是主动还是被动，企业都以天生的本能反应，开始自己的求新求变。变是唯一的不变，无论是大企业还是小企业，都必须以产品的方式在市场上发言。 新...

■张德华  杨宗雄 泛媒体时代之释义 泛媒体时代的到来由以下几个基本特征得以证实 ：媒体种类的增多，从纯粹的纸媒体时代进入广播时代、影视时代、电子媒介时代，到今天的网络时代。传播媒介的多样化和便捷性改变了传播状态和人们对于媒体的观念；由于新媒体的快速出现，来自官方和传统权威的影响力或控制力被削弱，媒体的生存方式和运作空间发生了本质变化 ；媒体的公共关...

■陈得发 许郡毓 (台湾) 企业M化后会更有效率 互联网的出现，使全球各行业掀起了一股电子化热潮，颠覆了传统的经营模式。直到2004年，随着行动工作者的持续增加，企业行动化市场规模逐渐成长，企业开始从过去的电子商务（E-Business）进入到行动商务（M-Commerce）时代。所谓企业M化，就是利用随身的终端设备进行各种商业活动。 移动商务之所以能够成为新时代的一股潮流，最...

■本刊记者苏东　发自广州 1月18日，就在本刊付梓印刷的同时，索尼爱立信将面向华尔街的投资者发布2004年第四季度及全年的业绩。非常遗憾的是，本文无法等待这一业绩的发布。但业界分析人士普遍认为，索尼爱立信将会发布一个极为漂亮的成绩单，从而一扫成立3年多来一直亏损的耻辱，这也标志着索尼和爱立信手机业务的复兴。在已发布的公告中，索尼爱立信已连续五个季度大幅盈...