■文／本刊主编  孙全胜     宝洁一向奉行的企业宗旨是“生产和提供世界一流产品，美化消费者的生活”，并为此“不断超越自己，领导变革，创新，勇于承担风险及行动迅速”。     其中的逻辑关系是显而易见的：为美化消费者的生活，生产世界一流的产品，领导变革，就必须不断创新，勇于承担风险。 事实上，产品创新作为一种基本的企业行为，无可避免地面临着市场需求性风险、技术...

  ■文／本刊主编　孙全胜     随着贸易全球化，生意场越来越大，益发钩心斗角。     此处的“钩心斗角”，用的是唐代文学家杜牧《阿房宫赋》中“各抱地势，钩心斗角”的原意－－建筑构件相向、钩连，互为依存，以“共生关系”耸立起巍峨壮观的阿房宫。     其实，生意向来不是个体（人或者企业）单独的行为，它作用于环境，为环境所左右，基于政治、经济、文化、法律、道德、习俗...

■文／本刊主编  孙全胜     有些习惯，融入人们的意识深处，或者说，有些意识早已成为人们的习惯性行为，套用荣格的一个分析心理学学术用语，叫做集体无意识。     2009年元旦来临时，过去的一年，如同历史长河中溅出的一滴水珠，在每一个人的身后消失了。一个新的时空节点，纵横延伸出365个刻度，为人世间的悲欢离合、爱恨情仇设定坐标，标记下岁月沧桑的痕迹。     然而...

未来几年，营销学在中国的发展将呈现出五个趋势：第一个趋势，营销学将向“上”走；第二个趋势，中国营销学将往“深”处走；第三个趋势，营销学向“心”里走；第四个趋势，营销学向“量”的方向走；第五个趋势，营销学将往“网”上走……     ■文/王方华     现代意义上的营销学在中国的导入，可以追溯到1933年，由复旦大学丁馨伯教授翻译的教材《市场学》。以这...

21世纪兴起的水平营销、蓝海战略、世界是平的、长尾理论等却以截然相反的策略路线，在很大程度上正在或已经消解了上个世纪的定位理论、纵向营销、整合营销传播等理论。   ■文／本刊记者闫芬　发自北京 加入WTO之后，中国企业更多地受到了全球化的冲击，面临前所未有的挑战和机遇。越来越多的中国企业开始重新审视营销在企业经营活动中的价值，将营销从一种工具升级为...

栏目：封面报道 从1978年到1989年，中国企业的营销意识尚处于萌芽状态，那些具有时代特色的关键词成为解读那个年代的最好背景和影像。   ■文/本刊特约撰稿人 俞雷　本刊记者刘波涛　发自广州 1978年，无论是中国还是西方世界，都已经能感受到这个国家破晓前的躁动。远在美国的菲利普·科特勒博士，这位当时还年轻的世界营销之父在这一年获得了美国市场营销协会颁发的“...

■文／本刊主编  孙全胜     市场上有多少种力量，就有多少种变量，影响着市场竞争格局。比如，竞争者的多少、政府的产业政策，以及消费者力量的变迁（年轻消费者取代上一代成为市场主力）等。     2007年12月，中国政府启动“家电下乡”工程。在第一轮和第二轮“彩电下乡”招标中，由于实行最高限价，在内地市场销售的9个外资彩电品牌均作壁上观。然而，在2009年的第三轮“彩电...

营销历经百年之后关注的焦点终于回到了营销活动的主体——人及人的关系上，自1985年“关系营销”被提出后得以深入发展，基于一对一沟通的数据库营销盛行，4C理论被提出，整合营销传播崭露头角。   ■文／本刊记者曹雨  发自北京   让我告诉世界，中国命运自已主宰。 让我告诉未来，中国进行着接力赛。 我们唱着东方红当家做主站起来， 我们讲着春天的故事改革开放富...

从1978年到2008年，在短短30年的时间内，中国营销走过了西方发达国家近百年的历程。   ■文/本刊记者李颖  发自上海 30年来中国市场营销经历了太多的事件和波折，其背景是一场巨大的社会变革，发展路径逐步由经济领域拓展到社会领域，由企业拓展到各类型的社会组织中，由商品市场拓展到要素市场，由有形产品拓展到无形产品，由国内市场拓展到国际市场，从封闭最终走向...

策划人语 中国式营销的历史时态 ■文／本刊编辑部 文革时期，一个女同志因与多名男同志发生性关系，被判刑，但她冷静地说：“看吧，要不了多久，会证明我是无罪的。”几十年后，事实验证了她的预言。很多时候，历史总是在某个时刻显得荒诞不经，但没有人发笑。在中国这个古老的国家里，一些根深蒂固的体制总会被不经意地改变、摧毁。 尽管30年前的中国商业世界仍处于混沌之中...