营销对抗中的商业伦理 美的：警惕从狼文化沦落为流氓文化 流氓化是狼文化的宿命 暴力营销：中国企业的暗黑破坏神 营销对抗中的商业伦理 ■文／本刊评论员陈春雷  发自广州 1998年，印度经济学家阿玛蒂亚·森被授予诺贝尔经济学奖，获奖理由是，他从伦理学的角度对经济学研究做出了重大贡献。他认为，任何人的行为都是在一定的伦理背景下进行的，离开了伦理而单纯地强调人的经...

壳牌正在加快汽车养护中心网络建设的步伐，到2012年计划建成400到500家喜力爱车养护中心，与其他汽车养护渠道一起，推广其产品。 ■文／本刊记者闫芬　发自北京 2009年上半年，中国一跃成为世界汽车销量“第一”。汽车市场持续升温，也给中国汽车维修保养市场带来了繁荣。根据专业分析报告，到2010年，中国汽车售后市场的规模将达到230.17亿美元，在亚洲仅次于日本。 而中国作...

■文／本刊记者叶文东  发自珠海 仿佛同一条绳子上拴着的蚂蚱，房地产业和家居建材业往往一荣俱荣，一损俱损。自从2008年上半年开始，由于房地产行业集体“跳水”，陶瓷企业的瓷砖销售受到了冲击，而靠走量取胜的外墙砖销售受到的影响尤为明显。 然而，并非所有外墙砖企业的日子都那么难熬。据悉，以白兔、万茂等品牌为代表的外墙砖龙头企业稳住了阵脚，埋头苦干，业绩、销量...

魏武挥 社会化媒体是一个近来出现的概念，大致上指的是“能互动的”媒体，或者说，如果缺乏用户的有效参与，平台基本上就毫无内容的媒体。按照网络大百科字典WIKIpedia的说法，社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的“对话”。在社会化媒体领域，有两个关键词：UGC（用户创造内容）和CGM（消费者产生的媒体）。 从文字分享的Blog，到图片分享的相册网站（比如Flick...

■文／本刊记者闫芬　发自北京 在依存度日益增强的全球化时代，在间歇性繁荣和经济下滑过程中，动荡已经成为一种常态。在此基础上，营销理念开始更多地关注企业内部，以及企业与客户的关系，涉及技术变革、环境，以及更广泛的利益相关者等因素的影响，而这对于企业的营销工作提出了前所未有的挑战。 事实证明，优秀的企业可以在经济动荡甚至长期衰退的恶劣市场环境中生存下...

生态友好的3P营销 ■文/Brad Scott   翻译/蔡冬娥 有没有一种最好的方法能让产品的包装具有环保友好性呢？有一个简单的答案：使用可以回收的硬纸板和植物性油墨，将包装盒子做小一点，之后印上可循环利用的商标。 但事实上，操作起来并不像说的那么简单。首先，生态友好性背后还有一个更广的议题—可持续性。 让行为符合可持续性发展意味着要保持一种平衡，不要损坏可用的资...

封面导读 商业的力量来自资本，更来自信仰。安利50年成长史说明一个道理：商业模式仅仅是一种工具，当廉直、守信和诚实成为商业原则，企业之树才会蓬勃生长。 策划人语 在华尔街分析师眼中，两大家族各自持股50%而能坚持50年长盛不衰的安利简直是一个奇迹。在21世纪的今天，安利还在奉行老派生意人的作风，两大家族牢牢掌握着企业的控制权，没有一个外人能染指到其股权甚至...

  ■文/本刊记者何志毛 发自上海 如何兑现品牌承诺？如何向中国的年轻群体进行营销？产品创新成功的必备要素是哪些？这些都是3月底在上海召开的经济学人会议第三届中国品牌圆桌会议的热点议题。演讲者和讨论者分别为浪涛设计顾问公司全球总裁Charlie Wrench，百事国际集团市场部副总裁李自强，阿迪达斯大中华区市场营销部副总裁毕宝元，ITT工业公司全球高级副总裁Thomas Mart...

■文／本刊主编  孙全胜 孟子说，有恒产者有恒心，无恒产者无恒心。无恒产而有恒心，惟士为能。 事实上，无论孔子还是孟子，其立论是以士的视角观察社会，上及君、下及民，建立了以士文化为核心的伦理价值体系，其核心为杀身成仁、舍生取义，富贵不能淫、贫贱不能移、威武不能屈，“善养吾浩然之气”。 秦始皇以虎狼之师鲸吞六国，书同文，车同轨，统一度量衡。特别是他废除分...

Diana Verde Nieto 我们对中国的看法公平吗？ 对我们许多人来说，“中国制造”的标签很少产生正面的联想。但是，如今中国正愈发关注解决环境和社会问题，这会改变我们对中国的一向看法吗？ 地理声誉—产品的生产国与产品质量之间的联系—对消费品来说历来重要。例如，看到巴黎制造高级服装和比利时巧克力等标签，许多人会即时联想到同类产品中的最好产品。但是，对中国制造而言...