Lafuma：实用与设计并重户外产品呈时尚趋势 ■文／本刊记者闫芬       实习记者潘佳  发自北京 风靡欧洲及韩国地区的国际户外一线品牌Lafuma（勒夫马）于近期登陆中国。该品牌两大股东LG Fashion与法国Lafuma Group在北京举办签约仪式，成立合资企业Lafuma China，并强档推出Lafuma China2011年春/夏季款式。法国Lafuma Group的主席Mr.Joffard，韩国LG Fashion CEO具本杰先...

■文/本刊记者 何志毛 发自厦门 从福建南靖到漳州的公路两旁，收获季节的蕉林最是惹眼。每颗香蕉树上，都挂着一个个鼓囊囊的蓝色塑料袋，塑料袋里边，是一摞摞待摘的香蕉。20多年来，运送香蕉的方式，最先是人们肩挑背扛，接着是牛车辗转在乡间泥泞的小道上。当马路拓宽，铺上一层砂石后，手扶拖拉机吼叫着忙碌起来。现在马路变成了水泥路，轮到各式卡车派上用场了。 20多年...

  ■文／本刊记者潘海霞  发自北京 “2008年，我们的销售额将达到8.5亿元，比百度上市前的营业额大多了，而我的员工不会超过100人。”一位斯文清秀的山东男子，在北京国贸附近一家酒店的咖啡屋里，平静而坚定地向记者述说着他的计划。这位刚从荷兰回国的中年人叫王晨，对大多数中国人来说，他的名字还很陌生。他做的是富人的生意，他MSN上的名字就叫“爱贝芙，年轻10岁的梦想。”...

CCTV品牌下的企业传播之旅 ■文／本刊记者闫芬 实习记者于文  发自北京 经过十多个小时的激烈角逐，备受瞩目的2011年中央电视台广告招标11月8日晚在北京落下帷幕，再次创下了中央电视台黄金广告资源招标的新纪录。2011年中央电视台招标预售总额为126.6870亿元，比2010年109.6645亿元多出17.0225亿元，增长率为15.52%。 相比往年，2011年中央电视台广告招标吸引了国内外企业...

■文/诺盛电信咨询高级分析师 韩小冰 根据诺盛的统计数据，2005年，日系手机的市场份额继续维持低迷状态，只能算半个日本厂商的索尼爱立信排名最高，位居第6位，但是份额也只有4.1%，远远落后于排名前三位的诺基亚、摩托罗拉、三星；而且，从细分市场和区域市场来看，索尼爱立信的影响力仅限于音乐手机市场和大城市的时尚人群用户，品牌的整体影响力仍有待提高。其他日系手...

■文∕郑新安 越来越多的事件表明：一股反营销的势力正在悄然形成，以汹涌之势改变着我们的营销模式。一种回归产品本原的生长动力，以势不可挡的传播力向我们袭来。这是什么营销？我们姑且叫它“无营销”，或者说是“反营销”。 什么是反营销？就是没有采用任何营销手段，产品像风一样走遍大江南北。 当所有的企业都在为产品如何流行拼命钻营，绞尽脑汁传播相关信息，以达到某种...

回归营销本原     策划人语 ■文／本刊编辑部 我们生长在一个“急”时代。在业绩至上的考核体系中，各种价格战、广告战、促销战、渠道战、终端战、概念战轮番上演。在激进的状态中，我们逐渐迷失在营销所营造的梦幻里。也许，我们该慢下来，回到原点，寻找那些曾经放弃或者忽视的核心价值。 2010（第七届）中国营销领袖年会主题——“营销回归本原”是一个没有答案的论题。如果说...

李宁：定位谋变   ■文/本刊记者周再宇  发自北京     经过市场调研和无数次讨论之后，李宁公司还是决定挑战菲利普·科特勒先生的忠告—“建立定位以后再去改变它将是无比艰难的。”2010年6月30日，李宁公司在北京亦庄生产基地举行新闻发布会，宣布其沿用了多年的李宁LN旧logo正式为“李宁交叉动作”新logo替代。与此同时，李宁公司推出的新广告“make the change”以铺天盖地之势迅...

王老吉的亚运营销路线图   ■文／本刊记者闫芬  周再宇  发自北京   2010年广州亚运会是中国文化亮相世界舞台的一次绝佳机会，而王老吉借助广州亚运会弘扬中国独具特色的岭南文化，把握住了北京奥运会后最有影响力的体育营销平台，成为广州亚运会高级合作伙伴，不仅充分展示了其强大的品牌实力，而且也为民族饮料品牌在后奥运时代的体育营销提供了一个成功的范本。   以大事...

苏宁：自营模式的突破 ■文／本刊记者陈阳　发自南京 2009年圣诞节后的一天，苏宁首家精品店（SUNING ELITE）落户深圳金光华广场。细心的消费者发现，这家苏宁旗下的连锁店却与其他苏宁连锁店有着很大的不同。 相较于苏宁原有的大型旗舰店、中心店、社区店，苏宁精品店装修、布局更细致、更精细。虽然经营面积只在1500~2500平方米之间，但是店里却有5000~6000个SKU（单品）...