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网红景点频繁翻车,“短命”网红景点带来的启示

网红经济,是由网络红人引爆的粉丝经济,可以简单理解为注意力经济,景区自然不会错过一夜爆红的机会,“网红景区”呼之欲出。即使频频翻车,即使同时兼有“山寨景点”的污名,“网红景区”还是有一浪又一浪的后来者。

还记得一度火遍全网的西安永兴坊的摔碗酒吗?几百人排队喝酒,排队摔碗的境况,现在已经无人问津。厦门有专门“调戏”游客的“土耳其大叔冰淇淋”:在抖音爆红之后月入超过10万元,是其他冰淇淋店的数倍。如今,排长队的盛况也已经不再。

还有曾吸引北京老太太坐轮椅来看的西安大唐不夜城不倒翁姐姐、因游客競相围观导致交通堵塞的郑州孟婆汤等等,一一被过度消费之后,随着游客新鲜感过去,很快就趋于平淡。

被过度消费的网红景点很快会导致审美疲劳。但是,为什么有的景点却长红不衰?

首先,网红景点想要活得久一点,必须有难以被复制的特质。其次是提供更深度、更优质、更丰富的旅游体验。以初代网红景点茶卡盐湖为例。2012年以前,茶卡镇只有几十张床位,自包装成网红景点以后不断加大投入,如今茶卡镇已有8000多张床位。游客来到这里游玩打卡,还能获得乘坐环湖小火车、游船、观星、参观盐雕生产厂等多元化的旅游体验,餐饮等配套服务设施已十分完善。

再者,景点要持续生存,强有力的监管也很有必要。广东清远市清城区文化广电旅游体育局局长陈技指出了很多网红景点的通病:“重视线上宣传,忽视线下管理,配套服务滞后。”

面对翻手为云覆手为雨的网红宣传手段,各大景区都显得小心翼翼。在采访中,陈技局长表示网红景点频繁翻车,“我们看好网红经济,保持开放包容网红景点频繁翻车,但更要对其加强监管。”而四川凉山螺髻九十九里景区的新媒体运营负责人罗雪则指出“真实性”的重要,谨防出现游客对于网络宣传与现实出现较大差异而造成巨大心理落差。

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