近日，泸州老窖股份有限公司频遭负面品牌事件打击，相关事件一度登上微博热搜。销售公司新老领导酝酿的失误或为主要原因，外界有分析认为泸州老窖股份公司品牌公关团队过于僵化，导致负面舆论进一步蔓延。

　　近期，泸州老窖股份有限公司频频遭遇品牌负面事件。

　　最近泸州老窖股份有限公司频频遭遇品牌负面事件，甚至一度上了热搜，旗下品牌直播不得不关停。

　　 8月18日，有网友举报泸州老窖股份有限公司短视频账号“国窖1573”于2020年5月3日发布视频，将共青团会徽以动画形式贴在酒瓶上，质疑该公司违规使用共青团会徽进行商业推广。

　　对此，泸州团委工作人员表示，经调查，该事件视频在“国窖1573”账号上发布时，是希望通过这种生动活泼的酒瓶佩戴团徽的方式，表达公司全体青年员工不忘初心、坚持不懈的精神追求。当时这个视频是在五四青年节之际发布的，没想到是用来做产品宣传的。经网友指出，泸州老窖有限公司已第一时间删除视频。而且视频删除前，播放量在200左右。

　　但网友给出的部分页面截图显示，该视频有342个赞，81条评论和互动。泸州老窖股份有限公司声明，约200%的视频显示虚假数据的可能性很大。

　　目前，共青团中央有关部门负责人表示，此举违法，已开始调查。

　　近日，泸州老窖股份有限公司最大的争议是“一女子因视频评分被判给泸州老窖股份有限公司7万赔偿”。

　　事件源于去年12月21日，湖南长沙网友张女士发布的一段抖音视频，视频中一只猫舔着光脚趾头，配以“你可以品味436年的历史，国窖1573”的广告语和国窖1573的广告音乐。后泸州老窖有限公司起诉张女士，法院认定该视频贬损、侮辱了泸州老窖有限公司产品的名誉权，并基于此判决张女士赔礼道歉并赔偿人民币7万元。

　　当然，法院的判决没有问题。然而，在张女士于8月16日向泸州老窖股份有限公司发布道歉声明后，网民和多家媒体称泸州老窖股份有限公司的格局太小。许多网民在泸州老窖JD.COM工作室、古巴、Tik Tok和微博等平台上发表了负面评论。由此，泸州老窖股份有限公司内的JD.COM直播工作室、抖音直播一度被关停，事件相关话题一度被冲上微博平台热搜。此事对泸州老窖股份有限公司的品牌形象造成了极大的影响。

　　此前的8月8日，泸州老窖股份有限公司在微信上推广自己的白酒广告，并配有文案：立即点击“冰”，赢取国窖1573酒，并在崔健享受同样的冰镇白酒。上述广告被部分网友批评为“恶意营销”，被认为是阿里女员工违规和所谓“破冰文化”的热点。

　　考虑到所谓“破冰广告”的制作和投放周期等因素，上述网友的批评应该是一种误解，但该事件确实对泸州老窖股份有限公司品牌造成了一定的不利影响。但在阿里女员工违规众所周知的情况下，泸州老窖股份有限公司相关工作人员并不清楚“破冰广告”内容的负面预期，或者也存在工作失误。

　　销售公司领导班子在新老交替中不断犯错？

　　泸州老窖股份有限公司近期连续受到负面品牌事件的冲击，或与其销售公司新老领导交替有关。据《北京时间财经》报道，两个月前，担任泸州老窖股份有限公司销售公司总经理六年的林峰卸任，泸州老窖股份有限公司销售公司领导层发生变动。

　　在这一轮，张彪，前将军米

　　值得注意的是，在近日连续曝光的负面事件中，有外界分析人士认为泸州老窖股份有限公司品牌公关团队过于僵化，或未能跟上新媒体时代正确的舆情分析策略，导致负面舆情进一步蔓延。

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