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　　粉红色墙壁、粉红色沙发上塞满火烈鸟和乌龟的网上名人店早已不复存在。

　　风格迥异的“网上名人店2.0”正在量产.

　　 01

　　 “网上名人店2.0”正在量产。

　　 “0元里的展览”、“隐藏在城市里的店铺”、“卖温暖的好东西”……最近翻看点评网，品牌君首页总是推荐“网上名人店2.0”这几个字。

　　或许是吸取了第一代网络名人店的教训，“网络名人店2.0”没有固定的风格：他们有受欧洲启发的复古服装店；也有创意杂货店从大门设计开始就不走寻常路；还有一秒回到小时候可爱的刨冰店。

　　值得注意的是，这些网络名人店并不位于繁华的商业区。

　　以成都为例。东街、曹芳街、建设路等离商圈不远但充满烟火气的居民区，成为“网上名人店2.0”的首选。

　　令人愉快的散步郁郁葱葱的绿色植物，带有上世纪感的老房子.这些得天独厚的条件让小店面有了业态加成，从而越开越多。

　　 02

　　 “网上名人店2.0”的财富密码

　　如果说二代网络名人店只是空的，那就太武断了。

　　在品牌君看来，“网上名人店2.0”正在努力摆脱生命周期太短的“前辈”的命运。

　　 1.品牌IP

　　来自日本的杂货店LOFT最初在成都开业的时候，就有一个IP围绕着成都本地的网红店。其中最著名的是《超级植物公司》和《不早》。

　　以“超级植物公司”为例。与其他杂货店不同，他们都出售“谐音梗”植物。

　　比如一个能保佑你减肥成功的护身符，取名“瘦人参”；一棵盆景松树的名字叫“请放松”；空气凤梨这个名字太大众化了，“无梨无气”这个名字很能吸引人的眼球。

　　《超级植物公司》凭借植物和概念传递的快乐治愈力，让无数年轻人为有趣的“谐音梗”买单。

　　渐渐地，“超级植物公司”从网络名人店变成了本土品牌名片，为空洞的“网络名人”标签增添了IP力量。

　　 2.社区。

　　就像品牌君前面说的，“网络名人2.0”大多选择开在居民区，不仅仅是因为氛围刚刚好，更是因为可以让消费社区化。

　　对于一个在一个地方生活了十几年的居民来说，家门口的面馆，小区拐角的水果店，承载了他十几年的消费习惯和记忆。

　　开在社区街道的咖啡店、甜品店，可以通过社区为当地居民注入新的消费刺激。

　　咖啡店往往因为“精品”标签而与街头生活有距离感，但融入居民楼的装修设计，扩大了包容性。

　　小区里的咖啡厅成了朋友们互相聊天的聚会场所，也成了考生们刻苦学习的自习室。所有的世俗智慧都可以在这些网络名人店里找到。

　　值得注意的是，由于老居民楼租金便宜，是年轻人租房的首选，所以老居民楼的租客也是“网上名人店2.0”覆盖的对象。

　　 3.个性化

　　 “脾气最差的土豪老板”、“不许拍照发朋友圈的火锅店”、“不能点餐的川菜馆”……在短视频平台，各种个性化的网络名人店铺层出不穷。

　　相对于过去千篇一律的网络名人店，更加个性化的网络名人店确实能吸引更多的消费者去了解。

　　 03

　　慢下来的网络名人店前景如何？

　　不难看出，这些颇具特色的“网络名人店2.0”正在逐渐放缓脚步，融入我们的生活，相比之前《网络名人》中的无限粘贴、复制店。

　　但是也有问题。

　　正如品牌君所说，即使各有特色，“网上名人店2.0”仍在持续量产中。

　　现在我们看到“网上名人店”可能还是挺独特的。当想分一杯羹的店多了，同质化就是无奈的结果。

　　成都三圣乡现在已经诞生了众多的网上名人店，它们的共同特点是规模大，服务好

　　目前除了那些已经成功品牌化、社区化的网络名人店，更多的网络名人店还没有站稳脚跟。

　　消费者一时的热情可以让店内人头攒动，但是当大部分人打卡的时候，决定是否会再次购买的将是网络名人店的后期运营能力。

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