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　　在与篮球明星迈克尔乔丹的最终商标纠纷结束四个月后，乔丹体育开始改变品牌形象。8月2日，北京商报今日记者发现，自2020年4月开始升级维护的乔丹体育官网已重新设计并重新开通，品牌商标也有所变更。原设计保留了，但弃用了中文“乔丹”二字。同时，在整个官网的产品宣传中，以产品名称为主，淡化了乔丹体育的主体。

　　 2012年，由于与迈克尔乔丹的商标纠纷，乔丹体育IPO进程按下了暂停键。业内人士认为，摆脱官司泥潭后，乔丹体育迫切需要利用一切可以利用的机会，重塑品牌形象，恢复市场信心。错过了资本市场的助力，在体育品牌排行榜上掉队的乔丹体育，有理由希望在行业复苏的时候完成IPO。

　　官网改版升级

　　 8月2日，北京商报今日记者发现，自今年4月起停止运营的乔丹体育官网重新开通。在官网，产品名称被突出，而乔丹体育的主体被淡化。同时，商标上只保留了最初的设计，放弃了中文名称“乔丹”。

　　据纺织服装品牌管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄介绍，与迈克尔乔丹的商标纠纷最终结果已经出来，这也促使乔丹体育在商标和显著标识上做出改变。

　　今年3月，经过三级法院近8年的审理，最高人民法院对飞人乔丹品牌诉乔丹商标侵权一案作出终审判决。被诉裁定、一审和二审判决认定事实和适用法律均有错误，故撤销25种“乔丹图形”商标。

　　今年4月，乔丹体育回复北京商报记者称，本次判决的商标为公司注册不足5年的组合商标，该商标的撤销判决不会影响我们现有商标的正常合法使用，对我们的业务没有影响。

　　乔丹强调，注册5年以上的74个商标胜诉，包括常用的25类中文“乔丹”、运动剪影图形商标、拼音“乔丹”等。4个注册不满5年的商标被发回商标委员会重新裁定。

　　北京商报今日记者注意到，4月份，终审判决发布后，乔丹体育官网已无法登录，乔丹体育给出的信息一直处于升级维护状态，而此次乔丹体育官网的改版重启正是回应此次判决而做出的商标变更。

　　此外，乔丹体育官网上展示的产品也进行了升级。乔丹体育除了传统的篮球系列，还增加了跑步、综合训练、生活系列，价格也有所提升。不再是过去500元卖以下的产品，有些篮球鞋的价格早已超过1000元。

　　关于官网改版后的变化，北京商报记者通过邮件采访乔丹体育，截至发稿，未收到回复。

　　商标纠纷不断。

　　尽管失去了“乔丹图形”商标，乔丹体育仍持有注册5年以上的74个核心商标，包括常用的25种中文“乔丹”、体育剪影图形商标和拼音“乔丹”。

　　眼查资料显示，乔丹体育已经申请了777个商标。除争议商标外，乔丹体育还申请注册了乔丹、乔丹、约旦国王、飞翔力量等近200个商标。自2016年以来，乔丹体育涉及的民事裁决多达121起，仅2019年就有35起，相当于平均一个月。乔丹体育将不得不处理三起诉讼。

　　在裁决标准上，法律规定的五年期限成为重点。最终，乔丹体育的78件商标中，迈克尔乔丹仅胜诉4件，乔丹体育胜诉74件。但在商标网上，乔丹体育在其主营业务中使用的最重要的4个商标，即第3148047号商标、第3148049号商标、第3148050号商标和第3028870号商标，已经注册了5年多，将于2年到期

　　经济学家宋清辉认为，乔丹体育目前确实失去了“乔丹图形”商标，但其主商标并未受到实质性影响，这也避免了因变更主商标而带来的损失。但双方关于“乔丹”中文名字的争议远未结束，这势必成为乔丹体育未来发展的诉讼常态。

　　根据北京知识产权法院微信官方账号发布的消息，近日，乔丹体育酷买网(北京)科技有限公司、亚马逊卓越有限公司通过天猫、亚马逊销售耐克公司的乔丹牌运动鞋，使用了中文“乔丹”字样，严重侵犯了其对“乔丹”系列商标的专用权。故请求法院判决两案被告停止侵权行为，赔偿损失。法院一审驳回了中乔丹的全部诉讼请求，认为该行为不构成侵权。但乔丹体育随即第二次上诉至北京知识产权法院，目前案件仍在审理中。

　　 IPO重启？

　　事实上，官网改版升级和品牌更名也传递出乔丹体育重启IPO的信号。

　　宋清辉表示，商标纠纷结束后，也为乔丹体育的IPO扫清了道路，加快了上市进程。

　　早在2011年11月就已受审的乔丹体育，因为2012年与迈克尔乔丹的商标纠纷，涉及重大诉讼，IPO进程搁浅。根据证监会最新版《上交所首次公开发行股票正常审核状态企业基本信息情况表》，乔丹体育在上交所主板IPO公司信息表中排名第一，状态仍显示为“已通过IPO发审会”，成为最早通过IPO发审会但尚未发行的公司。

　　宋清辉认为，商标纠纷对约旦的体育发展有很大影响。这次能否成功进入a股，还是个未知数。时隔九年，乔丹体育要上市了。它不仅要补充年报，还要提出后期的规划和发展思路。这显然成为乔丹体育上市的新门槛。

　　根据乔丹体育当时的招股书，2008年至2010年和2011年1月至6月，乔丹体育分别实现营业收入11.58亿元、23.17亿元、29.27亿元和17.04亿元。

　　而曾经和乔丹体育在同一起跑线上的安踏、李宁、特步、361度都已经成功上市。2019年年报显示，四家公司营收已达到339亿元、139亿元、82亿元、56亿元。乔丹体育，没有资本市场的加持，成长性非常有限，业绩也没有对外披露。

　　值得注意的是，近年来乔丹体育也在积极改变，试图挽回市场形象。2018年，乔丹体育组织了主题为“亿万梦想新征程”的战略启动大会。乔丹体育董事长丁国雄将企业愿景描述为“成为一家备受认可的体育用品集团”。市场层面，乔丹体育希望到2022年销售额突破100亿元。2019年，乔丹体育首次牵手新浪3X3黄金联赛，随后发布了更适合年轻人的“品质干”系列。

　　北京商报今日记者发现，在此次改版后的官网显著位置，乔丹体育还增加了打造未来、科技、文化的页面，这表明乔丹体育正在试图改变继续打擦边球的市场策略，开始打造自己的品牌壁垒。

　　然而，在失去了“搭便车”的便利后，乔丹体育品牌更名的过程并不轻松。与之前361度上市放弃别克品牌，彻底改名不同，乔丹体育保留了核心的主形象商标和乔丹名称。虽然减少了品牌名称更换的损失，但其在市场上“搭便车”名人的印象并未改变。

　　程伟雄表示，乔丹体育开始重塑其品牌，也加快了IPO进程。但是，上市与否，要考验其可持续成长性。乔丹体育要获得资本市场的认可，必须用自己的产品和理念证明品牌价值与乔丹在美国无关。这条路可能比一条更难走

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