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　　王小语

　　【编者按】《新锋人物势不可挡》【2021年十大新锋人物】

　　 2021年，世界比以往任何时候都更需要交流，多元的生活方式值得一看。这十个90后的年轻人，用他们新锐的姿态，让他们在各自领域的声音被更大的世界听到。今天，我们选择李佳琪作为一个风起云涌的新人物，听他谈谈年轻人的态度。

　　 “年轻人应该有自己的目标和追求，永远积极面对任何事情，在机遇面前勇敢面对挑战。”李佳琪街3354号

　　每天晚上七点半，《天下唢呐》都会兴高采烈的出现在直播间，伴随着一句“大家好！”我们来了！”又一天的直播开始了。

　　 2019年，电商直播开始兴起。2020年，在疫情的催化下，电商直播成为经济发展的新动力。除了主播，明星、企业、地方政府都跑路了。作为这个工业金字塔顶端的人，李佳琪非常忙碌。

　　当记者联系“十大新人榜”上的李佳琪要一些他日常生活的照片时，工作人员发来一个遮脸的表情，“好像没有他生活的照片，因为他的工作和生活已经融为一体了。”

　　李佳琪的室内直播

　　李佳琪的火爆可以说是这两年互联网发展变化的一个缩影。随着直播、短视频、国货的兴起，李佳琪似乎站在了每个时代的前沿。

　　 2016年，李佳琪是欧莱雅的彩妆指导。当年10月，公司推出现场美容项目，李佳琪成为学员之一。当时电商直播还没火，李佳琪成为第一批试水的群体。演播室里的一些观众劝阻了许多同行，但李佳琪坚持了下来。

　　正因为“再坚持几天”，李佳琪迎来了第一次粉丝热潮。到2018年上半年，他已经冲到了淘宝收入榜前三。

　　与此同时，短视频的兴起让李佳琪从淘宝直播工作室进入了更多人的视野。凭借《OMG》和《买吧，买吧》的人气，李佳琪一次次冲上热搜榜，直播间外都有他的粉丝。

　　时间来到2019年——直播电商元年。先是人们惊讶于秒货的数量，直播后惊人的商品数字，然后，国货的崛起从一堆数字中浮出水面。

　　在民族自信心增强，国货品质提升的大背景下，李佳琪的那句“买吧！”成为无数国产化妆品和护肤品的号角。在纪录片《爆款中国》中，华、完美日记、竹本等国产品牌的创始人在直播演播室里讲述第一次被做空的过程，依然难掩兴奋之情。品牌可持续发展的核心是产品力，但不可否认的是，李佳琪Live Studio给了这些品牌一张证明自己的门票。

　　李佳琪的身份变得多样化，而一些个人色彩正在消退。

　　直播前“我们来了！”是李佳琪和一些广播助理。镜头外是样本管理、直播选拔、合规、直播管控、技术、后台、内容等数百名工作人员。作为整个过程的中心，李佳琪的行为会被放在放大镜下观察，在产品选择、现场演讲、售后等各个方面都要更加小心。

　　在奈娃的学校日记1中，李佳琪带着奈娃去了治疗犬的训练基地。

　　从2019年到2020年初，李佳琪的生活氛围经常在直播间展示。比如李佳琪的狗“奈娃”和“姐姐”打架，还一度冲上热搜。如今，奈瓦家族已经成为IP，他们很少出现在直播间，更多时候是以联名的方式出现。此外，李佳琪熟悉的现象级口语词越来越少了。

　　身份的改变伴随着社会责任的增加。去年疫情笼罩扶贫，电商直播成为很多偏远地区脱贫的救命稻草。在李佳琪很多地方，农副产品用商品直播，累计销售额已经超过2亿元。况且每晚的直播也成了人们不能出门时的温暖伴侣。直播不再只是带货。

　　受辽宁省商务厅和淘宝村广播邀请，李佳琪嘉丽

　　 2020年6月，上海市崇明区政府公布了2020年首批引进和落户的特殊人才，李佳琪位列第一。半年后，李佳琪作为新经济的网上青年代表，被正式增补为上海市青联会员。李佳琪越来越多地出现在公共事务中。

　　今年，李佳琪仍在尝试一些不同的东西。谈及对“前沿”的理解，李佳琪说：“我觉得只是一种让人眼前一亮的感觉，打破常规，做一些创新的东西。今年我做了‘李佳琪小课堂’(原名‘小李课堂’)，把枯燥的专业内容用更有趣、好玩、生动的方式呈现出来，让所有女生都能像看剧、看综艺一样快乐地学习专业知识，从而更好地了解什么样的产品更适合自己，进而做出购买决定，而不是盲目消费。”

　　谈及梦想，李佳琪坦言：“如果有一天你准备好了，你还是想在李佳琪做一个品牌。”这不是李佳琪第一次透露打造个人品牌的想法。在今年的博鳌亚洲论坛上，李佳琪也表示要在中国打造一个美妆集团，尝试做一个线上线下的“李佳琪集团”。

　　 “我从小就是一个分享的人。不管我以后是做电商主播还是其他形式，我总想和大家分享我的正能量和快乐。”

　　主播李佳琪正在成为李佳琪。

　　编辑：陈华

　　校对：刘伟

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