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　　新高。

　　文

　　小雨

　　日前，雅诗兰黛集团发布了2022财年(即2021年10-12月)Q2业绩。期内，集团净销售额达352.4亿元，同比增长14%。从最近12个月来看，总销售额达到1127.8亿元，同比增长24%，创下近三年新高。

　　在财报中，雅诗兰黛集团表示将采取提价等措施应对挑战，而清颜发现，雅诗兰黛品牌已上调部分产品价格，涨幅为1.7%~5%。

　　年销售额超过1127亿。

　　雅诗兰黛集团财报显示，去年10月至12月，集团销售额同比增长14%至352.4亿元，净收入同比增长24%至69.3亿元。集团的护肤、彩妆、香水和护发业务均实现增长。具体来看，目前护肤占比依然最高，10-12月销售额200.9亿元，同比增长12%，主要得益于海蓝之谜和倩碧品牌的两位数增长，各地区护肤品净销售额均有所增长。

　　全球许多地区的实体零售和旅游业开始复苏，消费者对家用香水的关注也开始恢复。在所有部门中，香水增速最快，为29%，销售额为50.8亿元。同样，雅诗兰黛集团的各大香水品牌都有所增长，比如祖马龙和汤姆福德香水。

　　此外，彩妆消费逐渐回暖，季度销售额88.2亿元，同比增长11%。不过，雅诗兰黛集团也提到，在后疫情时代，社交聚会大幅减少，消费者偏好改变，彩妆需求仍是唯一低于疫情前的品类。

　　正是因为疫情持续影响人们的消费观，在过去的一年里，雅诗兰黛增持了旗下拥有官方等护肤品牌的DECIEM集团，并关闭了彩妆品牌BECCA。在中国，以中国国际进口博览会(CIIE)为窗口，雅诗兰黛集团也突出了其在香水领域的成就，一步步紧跟市场潮流。

　　摘自雅诗兰黛2022财年第二季度财报

　　从2021年全年来看，雅诗兰黛集团整体销售额也可圈可点。据青岩介绍，去年1-12月，集团销售额达1127.8亿元，同比增长24%，较2019年同期增长11%。

　　中国引领市场，并提高了市场预期。

　　众所周知，在美妆行业，近年来国内双11电商大促，国际品牌频频称霸榜单。对于雅诗兰黛集团来说，去年10-12月的两位数增长也是得益于中国市场和双11的助力。

　　在财报中，雅诗兰黛集团还提到，在中国大陆，护肤品和香水引领了净销售额的增长。“公司旗下品牌在双11表现不错，美妆、奢美、香水排名第一。”

　　同时，雅诗兰黛集团首席执行官法布里齐奥弗里达(Fabrizio Freda)也强调：“我们的品牌在双十一和节假日的关键购物时刻表现出色，在门店和线上以专属产品、创新和高接触服务欢迎新消费者。”

　　财报显示，雅诗兰黛集团去年10月至12月在亚太地区的销售额为121亿元，同比增长7%。该地区护肤品、香水、护发品的净销售额均以两位数增长，以百货为首的实体店和网店的净销售额均有增长。

　　不仅亚太地区增长，美洲和欧洲也录得两位数增长，美洲销售额增长24%至83亿，欧洲、中东和非洲增长15%。

　　摘自雅诗兰黛2022财年第二季度财报

　　这反映出虽然全球疫情紧张，但发展经济同样紧迫。于是，实体开业，客流好转，消费逐渐回暖。基于业务增长趋势，雅诗兰黛集团再次上调2022财年全年预期，预计全年增长13%~16%，下一个Q3(即2022年1月至3月)预计增长10%~12%。Fabrizio Freda展望：“随着我们进入2022财年下半年，我们的业务规模和利润比疫情爆发前大得多。”

　　上升

　　为了应对这一系列挑战，雅诗兰黛集团将通过战略性提价和向零售商定向新配送，降低不确定性对其业务和成本的影响。事实上，对于雅诗兰黛集团来说，涨价是家常便饭。一方面可以对冲成本上涨的压力；另一方面，也是品牌价值提升的直观体现。

　　早在今年年初，业内就盛传雅诗兰黛集团旗下雅诗兰黛、蓝海之谜等品牌的部分产品将从1月28日起提价。日前，雅诗兰黛品牌天猫旗舰店客服告知青燕调价时间为1月28日，证实了涨价传闻。

　　青岩注意到，以雅诗兰黛品牌为例，与1月28日前相比，包括红石榴系列、樱花微精华等产品价格上涨，小棕瓶系列价格暂未上涨。其中红石榴系列涨价5~15元，樱桃微精华200ml元涨幅1.7%~5%。

　　摘自雅诗兰黛品牌天猫旗舰店(左为1月26日截图，右为2月4日截图)

　　值得注意的是，由于交通、材料、劳动力、原材料价格上涨，P&G近日宣布旗下美容、护发、家居护理等十大类产品全线涨价。据青岩透露，欧莱雅的国际美容品牌如欧龙香水和香奈儿美容化妆品也在今年年初上调了部分产品的价格。

　　从国内来看，工厂端和品牌端也在承受原材料价格上涨的压力，未来还会受到功效声称等一系列法律法规的影响，品牌本身也以高端化、国际化为发展目标。国内美妆产品也将逐渐告别低价时代，新一波化妆品涨价不可避免。

　　注：除图表外，文中所有货币均已换算成人民币。

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