2020年生产的茅台酒(茅台酒 2020)
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3月底,茅台发布2020年年报,全年营收980亿元,净利润467亿元。
从一家公司的年报中,我们可以看到很多有趣的事情。这些东西太深奥,在这里说不出口,毛奋军也不懂。但一些数据可以反映茅台对其各种产品价格的预期操作。有人甚至直言:天妃将在2022年涨价。
为什么是2022年?今年就不提了?还是得回头看看年报。
2020年茅台共销售酒3.43万吨,比2019年减少约250吨,53度飞天也没有上调出厂价。在销量减少的情况下,营收增长了12%左右。
还记得去年的线下购物狂潮和电商猛扑吗?无论是设置会员门槛,黄牛外挂,还是电商内鬼,从根本上来说,茅台公司确实给了这些渠道更多的货源,供货价格也相应的从969元涨到1299元,再到1399元。
在尚超,电子商务依靠廉价航班赚取流量,等等,但该公司实际上增加了收入。再加上飞度之外的其他非主力产品的出厂价上涨,收入不降反增也就不足为奇了。
说到这里,我们来看看天妃今年为什么不涨价,基于预期收益:
茅台年报中提出的2021年收入目标是比上年增长10.5%。这个增量对于茅台的产品属性来说并不难。继续组合拳一年,通过工厂均价的小幅上涨达到目的,是没有问题的。
因此,天妃今年不涨价的可能性很大。相反,明年将会非常有趣,原因有三:
首先,茅台集团在十四五规划中提出的目标是“三倍”:《到2025年,茅台集团基酒产量翻番、营业收入翻番、利税翻番。《证券市场周刊》。笔者认为,只要茅台在2022年提高天妃或全部茅台酒的价格,2024年其利润将达到1000亿。
其次,当年普茂天妃上市的数量是由5年前的原材料投入决定的。2018年将比上年增加近7000吨原料,2022年至少增加5000吨成品酒。提高普茅的产量和价格还可以带动“三倍”目标的实现。
最后,虽然普茂还没有提价,但茅台、精品茅台等非标产品已经悄然提价。尽管市场对非普茂产品的价格变化并不敏感,但这也可以被视为天妃提价的一种方式。
但无论如何,没有官方消息,一切都是猜测。天妃涨价的消息年年有,甚至月月有,但这一次,真的会是“狼”吗?
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