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　　山西汾酒(600809)

　　青花价格分两步涨。

　　控制商品价格，促进品牌力回归

　　买进

　　天风证券刘鹏

　　发布了汾酒涨价通知。作为涨价的第一步，清华汾酒将从5月17日起提价。48、53青花30汾酒(含升级版)开盘票价分别上调35 25元/瓶，48、53青花30汾酒(含升级版)建议零售价为738元/瓶。第二步，涨价。7月1日起，48款清华30汾酒(含升级版)开盘票价上调20元/瓶，终端供货价上调10元/瓶，终端建议零售价上调30元/瓶，至768元/瓶。3清华30汾酒(含升级版)其开瓶票价提高30元/瓶，终端供货价提高30元/瓶，终端建议零售价提高50元/瓶至788元/瓶。

　　一是青花控价，推动品牌力回归

　　汾酒的产品经营策略是“两头带中间”，主推青花和玻璃汾酒，与接下来的高端低价酒竞争，其中青花是最主要的产品，是品牌推广和创造利润的主力产品。青花整体提价，贯彻了汾酒年度计划对青花的重视，实行配额控价和管理升级。公司3月份开始控货，这次涨价是“淡季高价控货”策略的应有之义。

　　二是蓝白价格的整体提升，保证了渠道和终端的利润。

　　本次提价同步提高了开场票价、终端供货价和终端建议零售价，执行了汾酒提出的三个更高的数值：——经销商毛利、终端经销商利润、业务员收入，均高于大部分名酒品牌。通过保证渠道的利润，借助汾酒强大的品牌力助推，此次提价有望顺利实施，实现厂家和渠道的双赢。

　　第三，汾酒的性价比依然突出

　　最近五粮液、老窖、郎酒都涨价了。此轮涨价中，汾酒跟随涨价，涨价品种为高端青花30。所以五粮液提价打开空间后，汾酒的提价会顺畅很多，汾酒的性价比还是很突出的，在第二高端是数一数二的。

　　四。投资建议

　　考虑到公司强大的品牌和高性价比的产品，我们将营收预期从19、20、21年的11400133亿上调至19150140161亿，净利润从19、20、21年的18502.5亿上调至19、20、21年。买入评级。

　　小贴士。食品安全问题，省外市场增速不达预期，省内经济压力加大。

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