费启明在微博上拥有477万粉丝。他在微博上发布的内容比抖音更多样化，他经常在微博评论区与粉丝互动。

去年，费启明靠“如果你的前男友和现任男友同时落水，你愿意让我做你的男朋友吗？” 治愈系短视频在抖音上走红。目前，抖音粉丝已达1800万。也是第一批在抖音上长大的网红。但到目前为止，他只在抖音上发表了26部作品——他的目标不仅仅是在抖音上成为网红，而是进入娱乐圈。他需要将抖音的人气转化为自己的个人品牌。

虎牙的成年游戏主播Miss也以微博为核心运营平台，微博粉丝数超过千万。近两年，内容创作者的重心从直播转向短视频。一波又一波的红包，在各个平台上成长了很多网红。但快速的走红并没有让网红和他们背后的MCN组织感到足够安全，因为走红也意味着很酷。

在平台快速发展的过程中，平台需要支持名人来证明平台的能力。通常的方法是为一个人提供足够的流量。有人会变得幸运，但他们最终会意识到，能够获得这种资源的人数是有限的，即使平台支持一个人成为网红，他也不可能永远上头条。

为了保持持续的人气，将人气转化为商业价值，内容创作者最终必须回归认真的内容和粉丝运营，让自己作为品牌存在于粉丝心中，而不仅仅是信息流中的众多内容之一。

微博已经成为在各种平台上长大的网红管理粉丝的标准功能。

“MCN”算盘

抖音的迅速崛起重新点燃了短视频平台。微博、腾讯、百度都加入了这场战争。一些平台还向内容创作者提供了有吸引力的补贴。例如，腾讯微视的短视频数量最多。可补贴3000元，百度招聘5000个短视频人才，月薪1万元。同时，各平台也想以资源为导向，与一些领先的MCN（多平台内容生产商）组织签订独家合作，赢得优质内容和用户。

从去年下半年开始，抖音向多家MCN机构发出独家合作邀请。今年以来，腾讯微视通过补贴等形式独家邀请MCN机构入驻。

不同的MCN机构对情况的判断基本一致：全平台分发可以最大化传播效果，但根据不同的内容，可以专注于平台。例如，搞笑内容适合微博、抖音等综合性平台。美妆产品更适合美拍这样的女性平台。不过，即使微视和微博、抖音的流量相差很大，MCN机构也不会轻易说不。

面对多个平台的独家入驻邀请，壳牌视频CEO刘飞告诉PingWest品玩，公司不会将旗下所有网红签约该平台为独家，但MCN最重要的是有能力打造名人。未来不排除和平台旨在培养名人，并从平台获得更多的资源支持。

相比补贴，MCN更看重平台的流量，一定要及早确定平台的红利期，做好布局。刘飞在去年年中就看到了抖音的红利，很快就入驻了，他认为BAT对短视频的投资也会产生短视频红利。

平台的红利价值是多少？无忧传媒CEO雷斌毅表示，其主播顾大邈今年入职抖音。从零开始，他的粉丝在两个月内达到了200万。

MCN机构需要借助抖音这样的红利平台，让自己的明星快速积累粉丝和人气，但也对依赖红利的明星提防。平台红利期间，经常会莫名其妙的有一波粉丝，但很可能过三四个月就过去了。同时，MCN也担心一旦平台的红利期结束，明星的数据也会大幅下滑——对于MCN来说，这是一种不稳定的资产。

雷斌毅表示，现在抖音流量很猛，但是这个流量能不能收到，能不能变现是一个很大的话题。我们将让名人在微博上存粉丝。名人需要有一个与粉丝互动的平台。除了视频的方式，有时还有图片和文字的多种方式，因为微博是一个个人账号，多种形式的交流都是可能的。抖音，至少在现阶段，产品业态还是单条内容是很重要的事情。

将不稳定资产转化为稳定资产，名人需要形成IP或发展成为强大的KOL。微博是目前唯一以个人账号为核心的内容展示平台，更容易展示账号品牌。

“今天的头条产品都是算法推荐。流量掌握在平台手中。博主或账号被削弱。微博的很大一部分流量来自粉丝。这是一种社会资产。微博的社会资产在我们心中是比较的。高。”MCN微念CEO刘大雄说。

微博抓大放小

95后郭新容近日将微博认证改为抖音大师。她没有签约经纪公司。通过个人努力，她在抖音上积累了50万粉丝，并能收到广告。但她的微博并没有太大改善。

在微博上，没有足够的资金，很难成长为名人。多位名人“个体户”纷纷向PingWest品玩投诉。

靠个人力量成为网红已经很困难了。大趋势肯定是签约MCN。名人“大连老湿王博文”对此深有体会：“如果不和MCN合作，就靠自己的精力去变现资源和业务，机会有限。” 当他决定制作一个短视频时，他与壳牌视频签约。

“大连老湿王博客”的微博粉丝已达200万以上，微博评论基本过千。刘飞告诉PingWest品玩，一个名人要从十万粉丝成长到百万，需要投入数百万美元，其中大部分资金都投入到了平台推广上。对于像“大连老湿王博文”这样具有巨大增长潜力的账户，公司将投入更大的资金。

微博也看到了这一趋势。微博用户运营负责人陈富云表示，在战略上，微博重点与MCN机构合作，将继续拉动机构与我们一起玩。因为这个人很难继续走红。过去，流行名人主要是写笑话和博客文章。门槛比较低，可以继续写下去。但现在视频时代，他拍更多视频的门槛还是很高的。机构介入后，对各方都有好处，是双赢的。

微博也在资源、流量、产品等方面向MCN倾斜。微博特别强调了向短视频创作者的倾斜。比如短视频播放后，会出现一个浮动的关注层，突出内容创作者的品牌。在推荐内容流中，微博的产品逻辑是降低找好账号的成本。

在微念CEO刘大雄看来，如果平台不推荐，今日头条的平台产品将不再有流量。这是公共领域的流量。微博是公域流量+私域流量。无论是塑造IP还是KOL，微博都是最好的平台。“如果往前推算几年抖音网红李泽琳是谁，你会发现，不管什么新IP火了一阵子，大家玩腻了以后又会玩微博。”

魏念手下的名人李子柒在微博上拥有超过1000万粉丝，在抖音上拥有超过600万粉丝，其影响力已达到名人级别。这个级别的名人往往是管理和发展的艺人。刘大雄表示，公司目前对李子柒的管理，一方面是克制商业化，希望成长到一个新的水平，做更深入的商业化；另一方面，公司还将为李子柒利用影视、综艺等资源。代言。

微年的目标是将李子柒打造成精品IP，代表传统文化，代表美好生活。为了得到微博更多的支持，微年在今年5月接受了微博投资。

MCN组织越大，想象空间越大，对IP和品牌的需求越强烈，越需要微博平台。在微博名人节上，微博高级副总裁曹增辉表示，传播和公众参与是微博的核心属性。微博是网红管理自己的资产，管理自己的个人价值和业务的机会。价值所在。

微博公布的数据显示，微博连接的MCN整体规模已达到1900家。这些机构覆盖的账户规模已超过40,000个，覆盖的账户数量在过去一年翻了两番。其中，微博粉丝超过100万的网红数量已突破2万，覆盖25个领域。

曹增辉特别强调，去年以来，一大批在其他平台或作品发布平台长大的网红纷纷转向微博跑粉丝。

微博上的“小企业”

抖音的火爆让多个平台重新审视短视频的价值。腾讯重启了关闭一年的微视。微博还推出了一个更像抖音的微博故事。它还推出了一个独立的应用程序，爱动视频。本App只能用微博账号登录，数据与微博交换，视频与微博故事同步。

使用类似抖音的产品来PK抖音不会产生很好的效果。微博手上最好的牌还是微博本身，微博是知道的。

谈到微博对网红的价值差异，曹增辉提到两点：一是深度管理粉丝，二是打造公众影响力——如果你经历过2010~2011年的微博，你一定明白微博的这两个特点，正是很多内容创业者所怀念的黄金时代。

七八年过去了。微博用户已经从一二线城市向三四线城市下沉。微博话题从时事、公共话题转向娱乐情感、搞笑、美食等垂直内容，从文字转向视频和微博。竞争对手也从腾讯微博和搜狐微博，变成了今日头条和抖音。微博没变的依然是深度管理粉丝，建立公众影响力。

如今，几乎所有的社会热点事件都在微博上发酵和传播。苹果CEO库克和FIFA愿意通过微博而不是今日头条与中国球迷建立沟通。微博还可以获得更多优质的内容资源。比如今年的世界杯，央视向咪咕和优酷分配新媒体版权的价格分别是10亿元和16亿元，但微博已经获得了央视世界杯短视频内容的免费授权。

虽然微博在依靠社交关系传播方面有着无可比拟的优势，但后来的内容平台都是基于算法推荐的——大概也吸取了早期微博的教训。早些年抖音网红李泽琳是谁，微博对流量的控制有限，以至于很多KOL账号都是盈利的，但微博仍然不知道如何赚钱。

今天以今日头条为代表的算法推荐，平台控制了流量的分配，可以让用户停留更长时间，拥有更多的广告位，这意味着更强的商业化能力。在微博的二次崛起中，也借用了一些算法推荐逻辑，介入流量分配，在内容流中插入广告，限制KOL账号的广告流量。KOL 需要先放置微任务，然后才能显示它们。

网友抱怨微博CEO王高飞的流行语是“有些广告怎么了？” 尽管如此，微博与今天的今日头条相比，仍然是一个小生意。微博财报显示，2017年总收入为11.5亿美元（约合人民币76亿元），广告收入为967亿美元（约合人民币66亿元）。

据媒体报道，今日头条2017年营收达到150亿元，是微博的两倍，今年有望达到30-500亿元。今年，微博甚至在评论中插入广告，仍然难以追赶。今日头条的脚步。

但是，微博应该知道你是什么。这比你想做什么更重要。