双节将至，中消协提醒大家慎重选择“网红”直播销售的各类产品，这无疑给电商行业和直播行业泼了一盆冷水。无独有偶，双十一前夕，天猫双十一已经开始招商引资。电商行业监管风暴正在酝酿，双十一将成为平台与规则博弈的战场。

短视频、直播平台内容审核缺失

短视频和直播平台可能最先接受监管。电商平台的配送模式逐渐成熟。娱乐性更强的短视频平台的内容审核体系显然不健全。没有电商基因的短视频平台一直觊觎商品变现如何找网红直播带货，甚至有消息称已经运营了独立的短视频电商平台App。

疫情期间，直播行业正处于巅峰时期。40%的国内人口和62%的网民已经成为直播行业的一份子。2021年，短视频平台电商业务快速发展。一季度，其人均订单同比增长57%，平均订单同比增长27%；消费结构不断改善。上半年，高线城市电商采购占比35%，贡献超过33%的GMV，Q2月均客单价同比增长近30%。与它不符的是，大多数企业几乎没有实际收益，而且难以维持。

直播电商市场二三线城市监管缺失

没有大城市的内部容积，也没有直接的监管压力。二三线城市的流媒体直播正在野蛮扩张。从批发商进化而来的外卖主播很难控制货源，更别提产品质量了。“网红”对自己携带的物品还没有明确的法律法规，但中消协释放的信号非常明确，理性消费，避免踩坑。

电商平台在拉长战线，削弱网购节日的短期影响，也被迫进行精细化运营。直播是最不可控的因素。以清货为目的直播带货的做法将逐渐被行业淘汰，被曝光的假货问题让不少网红翻脸。更为关键的因素是如何找网红直播带货，电商行业与娱乐明星划清界限的时机已经成熟，网红一词将逐渐弱化。

结语：经过一波行业监管，网红直播频次的增幅逐渐下降。双十一之后，双十一将是一个分水岭，已经麻木了套路的用户将见证网红的直播。落潮。

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