2018年俄罗斯世界杯带来了浙江义乌的体育用品。在义乌国际商贸城，体育用品的销售额增长了20-30%。各国国旗等产品月销量达到8000万件。图为6月13日在义乌国际商贸城采购粉丝用品的俄罗斯客商。

龚贤明摄（人民视觉）

自2014年“义新欧洲”中欧班列开行以来，截至今年7月底，义乌市已运营往返463个标准箱，共运载38994个标准箱，辐射34个国家，成为全国线路数量最多、满载率最高的国家。最高的火车。

图为8月27日，浙江义乌铁路口岸黄昏依旧繁忙，大型集装箱货车往来。

龚贤明摄（人民视觉）

第十三届中国（义乌）文化产品博览会于4月27日至4月31日举行，吸引了来自俄罗斯、法国、澳大利亚、瑞士、意大利、乌克兰、匈牙利、南非、拉脱维亚、保加利亚等1325家企业的45家企业参展来自三个国家和地区的参展。图为国际文化博览会非洲馆，南非客商在展示非洲鼓。

卢斌摄（人民视觉）

从针头到精品配饰，从鞋履服装到毛织品，从各种玩具到电子产品，义乌小商品享誉全球。义乌国际商贸城拥有7.5万家店铺，超过180万种商品，汇聚了最丰富、最优质、最物美价廉、最具竞争力的小商品。据说，在每家店门前停留3分钟，按每天8小时计算，要花一年半的时间才能逛完。

在义乌，常年有来自100多个国家的10000多家客商云集于此，每年有超过180万件商品销往全球210多个国家和地区。

小商品看似不起眼，人人都能做，随处可见，但一旦放大，就会产生巨大的能量。如今，中国已成为世界上最大的小商品制造国和集散地。中国小商品以其匠心独具，受到世界各地消费者的青睐。商品交流，文化融合，小商品背后，有大市场、大文化、大品牌。

过去40年的繁荣

义乌小商品的经商经验

义乌的小商品如何漂洋过海走向世界？

浙江义乌装箱，选择陆运，可以乘坐9个方向的国际列车到达30多个国家，最远到西班牙马德里，距离1.30000公里；选择海运，先到宁波舟山港，240条集装箱航线通达全球100多个国家600多个港口；如果选择互联网，会更方便。在跨境电子商务在线服务平台上，可实现出口清单一键申请、报关无纸化、及时放行。遍布全球的海外仓可以将小商品从中国运往世界各地。

浙江义乌以小商品贸易闻名，是全球最大的小商品集散地。从早年打着“投机”帽子的街边小贩，到1984年“建商建县”的大胆口号；从80年代后期商业资金积累进入加工制造业，到进入新世纪电子商务浪潮……义乌以“敢为人先”的精神“买世界，卖世界”世界第一”。中国小商品几乎在世界上每个国家都能看到。

义乌见证了中国小商品在世界市场的发展壮大。与国外市场同台竞技，近40年义乌小商品城如何繁荣？

坚持诚信经营是根本。义乌有句话：“学做人，先学做人”。 “我们在义乌做生意，代表的不仅仅是我们自己，也是义乌，甚至是中国小商品的形象。”一位店主说。 在长期经营中，商家自发形成了诚信自律的良好氛围网红热销小商品，市场经营者也在制度建设和技术支持上积极大胆创新，逐步将义乌市场打造成中国诚信建设的市场样本。 .

良好的产销关系是关键。义乌小商品数量和更新速度均居世界第一。这里汇聚了最丰富的小商品生产、消费、流通的市场信息，支撑和引领着整个产业链的发展。在义乌，渠道触角遍及全球，商品以最快的速度进入国际市场。由于消费者和制造商之间的联系，产品升级的速度不断加快，从而加速了产品价值的实现。

“义乌的产销关系非常好，厂家通过销售促进质量发展，走向质量生产轨道。”中国商史学会会长王汝琴认为，义乌的市场机制和产销关系形成了良性循环。同时，地方政府的推动也是必不可少的。

商品集群，贸易畅通

中国小商品畅销全球

中国小商品在海外走红是不争的事实。随着中国小商品品质的提升，部分商品已经上架超市。

今年的俄罗斯世界杯，金色的大力神杯来自广东东莞，路边出售的吉祥物玩具来自浙江杭州，上万球迷挥舞的国旗和呼喊声大都来了来自义乌；

去年圣诞节期间，中国圣诞树占世界总数的2/3。在义乌的一家工厂，80%的圣诞产品都运往欧洲，而纽约的大部分圣诞装饰品和圣诞老人​​娃娃都来自中国；

在加拿大首都渥太华繁华的市中心，中国小商品也可以在各个商店和超市找到，从工艺品、丝绸、服装、瓷器，到海鲜、酱汁和醋、特色小吃……

为什么中国小商品畅销全球？专家认为，商品集群形成的规模效应和顺畅的贸易营商环境是关键。

“中国小商品生产有历史、有技术、有工艺，形成了丰富的小商品体系。这是由我国的社会基础决定的。小商品市场品类丰富，功能齐全，解决了不同地区的市场需求。”王如琴说。

广阔的市场需求和充裕的产品供应，让中国小商品形成了巨大的规模效应。以手机壳为例。中国是全球手机壳的生产中心。 1000多家个性化手机壳厂商齐聚深圳、义乌。一个柔性手机壳的批发价为3元，快递包裹的物流成本在2元左右，卖1美元的利润在40%左右。

此外，畅通无阻的国际贸易也为中国小商品走向世界提供了便利。尤其是近年来，借助电子商务，中国小商品与国际市场的距离越来越近，成本也越来越低。

阿里巴巴全球零售平台速卖通已覆盖全球220多个国家和地区，品类涵盖时尚首饰、服装、家具、电子产品等，平均每天有超过2000万的访客选择速卖通到购买商品，每天约有200万个包裹通过平台发往全球。

中国小商品畅销全球，保证产品质量是关键。王汝琴表示，中国小商品初期质量不低，工艺精湛，工艺独特，但在市场利润的带动下，出现了一些产品质量问题。她建议小商品生产的市场化需要形成合理的价格机制。 “不应把‘低价’作为小商品市场的特征。小商品应保持‘精’、‘美’、‘价’的统一，形成更健康的市场。”

“隐形冠军”家喻户晓

具体品牌仍需加紧塑造

内含微距、鱼眼等多功能手机镜头，集火石、温度计、长绳于一体的野外求生手环网红热销小商品，可使用激光标记车道的自行车尾灯光，还有各种手机壳，还有各种“神器”，可以说“只有想不到的，没有买不到的”。不少国外网友表示，这些中国小商品虽小，但创意十足，让生活和工作变得更有趣、更方便。

品类丰富、功能强大的中国小商品已成为享誉全球的大品牌。然而，对于“多功能手机镜头”、“自行车尾灯”等热销产品，消费者只能以产品的功能命名，而没有可以称得上的品牌名称。中国拥有世界上最大的小商品生产体系和市场规模，但中国小商品市场多以低品牌附加值产品为主。长期处于产业链低端，具体产品品牌较少。部分产品在国内乃至全球市场占有率很高，但缺乏品牌效应，只能是行业的“隐形冠军”。

为什么中国小商品没有特定品牌的知名度？王汝钦分析，品牌是由市场形成的，市场上的知名品牌大多是大宗商品。小商品缺乏品牌评价机制，社会推广力度不够，因此缺乏强大而具体的品牌。对于商家来说，小商品单价偏低，经营者的主要目的是赚钱，品牌意识相对薄弱。

那么，小商品是否有必要打造一个特定的品牌？品牌是产品在市场上的一面旗帜，凝聚了产品的质量、信誉和特色。小商品有大市场，做自己的品牌，就有更广阔的发展空间。 “小商品也可以做大品牌。当然，对于小商品来说，销量是品牌的一个重要参数。”王汝琴说。

就像日本的无印良品一样，也是以卖小商品为主，但可以是独一无二的。它不仅在日本，而且在全世界都保持着令人羡慕的增长速度。在与零售商的合作中，品牌商开始处于绝对的“主场”位置。

如何塑造中国小商品品牌？王汝琴建议，除政府引导外，应更多利用社会组织和小商品协会，设立小商品品牌创新基金，完善评价体系，形成更好的小商品推广机制，提升小商品质量。管理、品牌创建。