总的来说，现在抖音运营已经成为公司品牌战略的一部分，各个品牌和厂商都将抖音作为一种新的营销方式。音乐与抖音自然息息相关，利用抖音的良性套路进行音乐营销是一个新的思路。

如何在保持现有营销力的前提下，促进音乐品质的提升，让套路与品质良性互动，产生更长远的价值，延展抖音神曲的生命力。这也是抖音想要走的音乐布局之路。必须面对的问题才能走得更远。

作者|陆六奇

来源 | 第一声​​音乐

“我们一起学猫喵，一起喵喵喵喵喵……”

“321，爱情就像蓝天白云，晴空万里，突如其来的暴风雨……”

“你说你喜欢森女系，而且我多了个G……”

就算不玩抖音，也一定听过这些神奇的BGM神曲。这些歌曲不仅霸占了抖音的热门视频，而且在抖音日活1.5亿、月活超3亿的惊人用户渗透率下，也渗透到了所有网络视频领域。有BGM视频。各地都有抖音神曲，连连上商场和实体店也不能幸免。

而在抖音的评论中，甚至还有一个大大的留言：“这首音乐从来没有让我失望过”，可见音乐对抖音的重要性。

让音乐首先好奇的是，短视频APP上的BGM是如何成为全民洗脑盛宴的？

内容常规：病毒式旋律和歌词

让我们从歌曲本身开始。抖音上的流行歌曲种类繁多，从情歌到摇滚，再到新闻同步声音片段。看来它们很可能会流行起来。不过，从旋律上来说，一定是病毒式的，无非是两种套路：一种是“顺耳”。

所谓的“顺滑”，在专业音乐领域往往被称为“口水”。旋律简单易上手。听了两遍也能唱出很多歌，当满大街的人都嗡嗡作响时，这首歌离流行不远了。甚至有人研究过抖音神曲的旋律。只要按照“CG-Am-Em-F-Em-Dm-G”套路写歌，你就会找到第二首“纸短情”。生下来一点都不难，甚至可以量产。

二是“魔性”。魔性主要是指反复洗脑，在你要听的时候突然停止。当你满脑子都是“海草海草”的时候，你怕是已经被抖音毒死了。从专业学术的角度来看，这种现象就是“耳虫”，也就是“不由自主​​的音乐想象”，它让你在脑海中不断地旋转这些旋律，一遍又一遍，即使你没有记住它。

当然，魔性也可能打破常规，达到洗脑的效果。比如本来唱得不错的《隔壁泰山》，突然插入了一声“嗷嗷”的嚎叫，强行制造记忆点，颇有赶超当年神曲《狐狸说什么》的气势. 如此一来，十秒内充满戏剧性转场的音乐，就有了很大的拍摄视频空间，难怪会受到抖音用户的青睐。

抖音神曲的歌词比较有特色。首先是场景化。为了更好地利用抖音短视频短短十秒的特点，歌曲经常截取三五句。歌词非常场景化，大量使用动词来配合视频的动作。. 比如让碧心猫走红的《123我爱你》，《轻轻靠近你的耳朵，莎朗嘿嘿》抖音模特步音乐是什么歌，让猫咪按照歌词一招一招，短短几秒的“手势舞”，粉丝无数，而且背景音乐也不是没有功劳。

其次，歌词要通俗，押韵。说出来不重要，重要的是坦白的越坦白越好；歌词不科学，但重要的是朗朗上口，不会忘记；内涵不明白无所谓，重要的是押韵。

如何制作颤音神曲？洗脑旋律+重复+画面感+土味+押韵，这是第一套路。

通讯套路：迎合用户特点

公开资料显示，抖音用户主要是24岁以下的女性，大部分使用抖音是为了娱乐。这让抖音更轻松、更搞笑，描述了年轻人的爱情情感，可以传播。内容广泛、互动性强的歌曲是那些能引起用户轻微共鸣的歌曲，而需要深刻诠释或缓慢情感输入的歌曲通常效果不佳。

图片来自企鹅智库

据了解，77.8%的抖音用户之所以产生创作欲望，是因为看到了别人发布的有趣视频。对于抖音用户来说，拍摄和上传视频的冲动往往来自“模仿”。这让一段视频火了起来，很多人纷纷效仿拍摄，促进了背景音乐的进一步传播。而迎合用户心理的音乐可以成倍地增加交流的效果。

所以，常见的抖音神曲有两种。一首是甜美快节奏的情歌，适合展现“手势舞”。手痒。还有一首慢歌，适合展示翻唱天赋。成为了抖友们打脸、唱功的舞台。短短十几秒的视频，深情的模特，动人的人物，一个个都比另一个更相似。苦情歌MV。

在抖音歌曲的传播中，不得不提小姐姐小哥哥们的帮助。自网红经济兴起以来，一大波白人美女和帅气可爱的小鲜肉已经成为网络流量的代名词，抖音也不例外。在抖音的大明星中，只要发布一个新视频，就会吸引大量的点赞和转发，动作大喊“我好像得了糖尿病”，背景曲也合情合理变得流行。.

当然，也有可爱的宠物也在帮忙。猫次元经济越来越强大。吸猫派对也从微博和公众号转移到了抖音。一个萌猫视频甚至可以带来几十万的点赞。抖音神曲的传播，贡献了重要的力量。

抖音神曲如何走红？甜蜜快歌+才艺大赛+网红开车+萌宠经济，这是第二套路。

超越套路：抖音神曲的宣传效果

从套路到套路，抖音神曲不仅为抖音平台自有视频的火爆做出了贡献，还为很多原本不温不火甚至鲜为人知的歌曲制作了婚纱。

比如郭采洁和杨坤的《答案》就是4年前的2014春晚之歌。它不是很受欢迎。就算杨坤一年演唱32场，大家也不会知道他唱的是“321爱如蓝天白云”。然而，在抖音上被小贤柔的方雨杰翻唱后，他迅速飙升至榜首，甚至占据榜首几个月，甚至将免费唱歌变成了收费。再比如《Wish Post-it》，已经有10多年的历史了，翻唱的人比原唱的多很多。《迫不及待的双子座流星雨》不仅“洒满天涯”，还轰动全网。

王新宇

可以说，抖音的宣传能量已经超越了传统音乐节目，势头猛烈，这股力量甚至还延伸到了海外。曾经有人发过一段日本秋叶原免税店的视频。视频很火爆，背景音乐是​​“一起学叫，一起喵喵”。这首歌《学喵》甚至因地制宜开发了日文版和韩文版，广为传唱。

当然，神曲在海外的火爆也与抖音的海外战略有关。Tik Tok海外版Tik Tok主打东南亚、日韩，成绩突出。也曾在日本App Store免费榜中排名第一。海外版中，除了熟悉的手势舞C哩C哩外，还有熟悉的华语背景音乐如《佛系少女》、《老公要抱抱》、《悲伤》等，在国内已经相当火爆。中国。视频在海外拍成一个成熟的视频案例，老外也玩的不亦乐乎。堪称文化海外输出的成功案例。

从抖音近年来在音乐领域的动作来看，其对音乐运营的野心似乎并不止于此。不久前，抖音与多家唱片及歌曲版权公司达成合作，包括环球音乐、华纳音乐、环球歌和音乐、太和音乐、华纳繁荣、大石版权等公司。抖音已获得其整个音乐库的使用权。

另一方面，抖音也在积极支持原创音乐。据统计，挖掘和支持原创和独立音乐人的抖音“看音乐计划”已经制作了8万多部原创作品抖音模特步音乐是什么歌，吸引了4万名音乐人参与，抖音产业链不断拓展，在日益广阔的音乐计划中，这些原创音乐也将通过抖音通过新渠道进行打包和推广。

虽然抖音一直在为自己平台上的音乐而努力，但不得不说，这种短、平、快、流行的歌曲流行模式也对歌曲创作和市场产生了负面影响，甚至造成了“抖音是现在摧毁音乐”讨论。

一个很赚钱的套路，创造了一条普及的捷径，也让越来越多的洗脑神曲跟风。旋律似曾相识，歌词也不清楚。因此，其内涵简单粗俗，各方面都受到了诟病，甚至助长了抄袭的表象。而市场也正处于对群众的大规模洗脑中，对所谓的神曲已经产生了免疫力甚至厌恶。评论也从最初的“这是什么神奇的歌曲”变成了抖音歌曲的声音。用耳朵隐藏。

总的来说，现在抖音运营已经成为公司品牌战略的一部分，各个品牌和厂商都将抖音作为一种新的营销方式。音乐与抖音自然息息相关，利用抖音的良性套路进行音乐营销是一个新的思路。

如何在保持现有营销力的前提下，促进音乐品质的提升，让套路与品质良性互动，产生更长远的价值，延展抖音神曲的生命力。这也是抖音想要走的音乐布局之路。必须面对的问题才能走得更远。

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