“当我第一次听高三的时候，我听的是高三。” “第一次听说还是斜刘海，后来听说是地中海。” 12月17日，Westlife在微信视频账号——《山海情缘》举办了23年职业生涯中的第一场线上演唱会，这些都是观众留下的热门评论。

这场线上演唱会吸引了2700万人观看，1.6亿点赞，创下单个视频直播账号的最高直播量。在此之前，西城男孩在12月12日独家进入微信视频账号，他们发布的演唱会预热短视频也获得了超过10万个赞。

这场火也从微信视频账号蔓延到了其他平台。直播结束后，西城男孩的《我的爱》一跃登上QQ音乐飙升榜榜首。在抖音上，主题为#西城男孩的视频点击量达到2亿；在网易云音乐上，西城男孩翻唱《平凡之路》的视频也登上了最受欢迎的视频榜。

△左起：抖音、QQ音乐、网易云音乐

那时候，很多歌迷都是第一次在磁带上听到西区男孩，但现在是直播的时代。80后、90后在朋友圈的“团建”中追忆青春。一边听着青春心中熟悉的歌声，一边感叹没有了青春。

微信视频号也借此机会，终于在竞争激烈的视频赛道上有了亮眼的表现。

从现场音乐中切入，

会是个好生意吗？

视频账号是微信2020年1月开始内部测试的短视频功能，一开始不是直播。直到2020年10月，视频账号才开始测试开放直播功能。与公众号双向交流，也支持微信小店直播。带货。

去年底，微信改版围绕视频账号更新了8大功能，其中5个与直播业务密切相关，包括视频账号的直播主播在线美颜、滤镜、麦克风直播、镜像等功能；直播间上线抽奖。工具; 用户可以通过视频号内容进入和预约直播间；主播打赏通道已开通。

《2021中国网络视听发展研究报告》显示，2020年网络视听用户规模将持续增长，短视频使用率最高，达到88.3%。在泛视听领域，短视频占比最大、增长最快，同比增长57.5%。

所以，不难理解微信为什么会有视频账号。在信息可视化传播的时代，抖音快手的崛起正在占领流量和用户时间。视频账号不仅是对整个微信生态功能的补充，也是紧跟短视频潮流的一次迭代。

今年年初，腾讯高级副总裁、微信事业群总裁张小龙在2021微信公开课专业版“微信之夜”发表了“十年微信产品思维”的主题演讲。

张小龙在演讲中提到，每天有10.9亿用户打开微信，3.3亿用户视频通话；7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发布朋友圈抖音天空哥原声是什么歌，其中6.7亿照片，1亿短视频；3. 6亿用户阅读公众号文章，4亿用户使用小程序。

因此，微信生态中诞生的视频账号有自己的流量基础，但与其他视频平台不同的是，视频账号的流量是由好友转发带来的。在这个私域流量池中，大家的朋友圈都是可以通过视频号连接的。

据调查，微信的主要用户仍然是26-40岁的用户，占比70%，其次是41-55岁的用户。而这群主要用户的青少年时期正是西区男孩风靡全球的时期。如果他们不是 West Side Boys 的粉丝抖音天空哥原声是什么歌，他们至少会有英文老师安利的歌曲。

互匹配的观众群+熟人社交引流，为西城男孩全球首秀直播带来了巨大的人气和传播效应。此外，直播前通过朋友圈广告预热，直播期间用户自发分享朋友圈，都为直播业绩的扩大做出了贡献，最终达到了惊人的2700万观看人数。

据百战统计，这场现场演唱会的礼品收入接近30万元。另据透露，此次直播是QQ音乐与西城男孩签约版权合作后发起的。直播费用约10万欧元。

不过，无论信息来源如何，从传播效果来看，这种直播对于视频账号平台和西区男孩来说都是一笔盈利的业务。

微信生态也将进军音乐行业

它扮演什么角色？

多年来，音乐在微信生态中的作用不断被放大。

在微信8.0.3版本中，视频号发起直播的界面，底部功能栏包含图片、音乐、商品三个功能。“添加音乐”按钮已添加到音乐中。

在视频号的视频内容分享功能中，还有一个“使用原声”按钮。点击“使用原声”，添加带有该视频原声的原声视频进行发布。随着微信的每一次迭代更新，视频账号的音乐分发功能都得到了进一步的完善，音乐内容也因此得到了更好的分发。

除了音乐功能更新，微信视频号在对外合作方面也有不少动作。

今年4月，微信视频号和QQ音乐宣布正式启动“原创音乐共鸣计划”，将联合两大平台的流量，让想用音乐在更大范围内获得世界认可的音乐人阶段。

今年10月，微信视频账号和腾讯音乐人发布“同频道计划”，投入百万现金池和独家数据支持，激励独立音乐人授权歌曲和发布视频。在帮助音乐人创收的同时，也在多维度帮助他们“破圈”。

前段时间，微信视频账号与摩登天空联合推出了一场沉浸式线上演唱会《草莓大游行》。12月2日起，陈宏宇、左小祖周、吴调仁等音乐人将全部上视频账号。与粉丝见面。

而刚刚结束的陈宏宇线上演唱会，数据也十分可观，直播间单场总观看量达到8万0.6万。

对于音乐内容生产者来说，在微信生态中可以更准确地找到受众和用户，并通过“熟人”进行有效的推广。对于市场而言，良好的竞争和淘汰机制更有利于优质内容的丰富和选择。

因此，无论是音乐推广还是新人选拔，视频账号和背后的微信生态都扮演着非常合适的角色。从视频账号已经上线的音乐功能和音乐合作来看，无非就是这个。

如果说微信中音乐相关的功能在不断的被放大，那只是微信“音乐可视化”的开始。所以西城男孩的这场直播，足以让大家重新认识微信生态对于音乐内容的价值。

视频账号是否会成为音乐推广和变现的新领域？对于音乐人和音乐公司来说，如何利用好这个工具，更好地发挥音乐作品的作用，探索其更大的传播力，是下一步需要重点思考的问题。

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