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网红经济:渐具马太效应,平台占据优势(组图)

一个人,一双手,一片菜园,这里便是陶渊明笔下“黄发垂髫,并怡然自乐”的桃花源。全网播放量达30亿,不仅火爆国内外,还被央视新闻、共青团中央夸赞的李子柒,用视频讲述了中国故事,也讲好了中国文化。而她以自己名字创办的淘宝店也是拥有四百多万粉丝,周流水超千万。李子柒背后的网红经济,已经形成了较为成熟的的产业链。

5月11日东兴证券发布了《网红经济:渐具马太效应,平台占据优势》的报告,报告指出以网红与粉丝关系为核心商业模式的网红经济已经渐具马太效应,长短视频、音乐、音频、文学、游戏、直播等领域的互联网媒体平台方较为受益于网红经济模式,打造超级网红,将成为提升平台变现效率的的高效手段。

一、网红经济行业发展背景

1、网红经济以网红与粉丝关系为核心商业模式

网红经济已经形成较为成熟产业链。比较《互联网周刊》评选出的2015年和2019年网红榜前十名,可以看到,早期部分网红在互联网成名方式具有偶然性或者无意行为,例如王思聪和章泽天。但到2019年,网红的背后均有专业的MCN机构,为网红提供内容制作、流量曝光等支持如何看待网红经济现象,形成成熟的商业运作体系。

2、网红经济与明星经济的对比

网红:网红经济已经形成多元化盈利模式。MCN机构也为网红提供商业变现机会和选择,主要的变现模式有电商、广告、直播打赏、内容付费、签约费等。

如何看待网红经济现象

明星:一般情况下,练习生被经纪公司选拔,经过3-5年训练,出道成为艺人,借助主流媒体渠道,成为大众偶像(明星),之后通过广告、影视剧、演唱会等变现。

打造超级网红是将成为网红经济发展的新趋势。移动互联网成熟阶段,用户红利逐渐消失,头部网红的粉丝规模已经发展壮大。因此,随着网红经济发展至后期,互联网媒体平台方具有流量优势,其有动机催化头部网红,将其打造为超级网红如何看待网红经济现象,并借助其影响力实现平台流量变现。

二、网红映射用户群体差异化需求

网红是一种人格化的内容形式,不同类型的网红辐射的受众群体有所不同,显示不同受众群体在网络内容的需求动机上是差异化的。

根据互联网周刊《2019年网红排行榜》披露的网红名单,对700名网红进行标签化处理,分为50种网红类型。700位网红中,其中虚拟IP类网红为62人、领袖类网红为17人、达人类为402人、情绪类109人、颜值类110人。受众对网红的欣赏动机多还停留于归属需求层次。

三、多品类具有打造超级网红机会

根据互联网周刊《2019年网红排行榜》披露的网红名单来看,搞笑类网红数量和粉丝数量最多。而搞笑、动漫、音乐、美妆、美食、宠物等品类头部网红处于第一梯队,搞笑、美女、游戏、服装、宠物、时尚、帅哥等品类则粉丝粘性较强。

一般而言,MCN孵化培养的网红作为小众互联网群体偶像,影响力的马太效应并不显著;但带货主播薇娅及李佳琦等超级网红在淘宝平台中心化流量支持下,显示出强烈的马太效应。未来互联网媒体平台方通过与MCN机构合作培养扶持网红,将其打造为平台超级网红,提升平台变现效率的模式将成为主流。

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