小红书未来如果希望向社区类电商转型，真实也是必不可少的一道关卡。

文 | 竹里

“标记我的生活”，这句小红书Slogan当年曾经风靡一时。但是，就在国庆黄金周后半个月小红书美食滤镜，#小红书对滤镜景点道歉#冲上了热搜，多个博主站出来吐槽种草照片变“照骗”小红书美食滤镜，也让小红书的“滤镜”光环出现了裂痕。

最早引发舆论的是网友@哈德曼的秘封女高中生发布的一条“关于海南陵水蓝房子”的微博，并配文：“小红书真的害人”。博主共发布了三张图片，前两张是种草图，上面有嶙峋的石头，壮阔的大海，画面看起来小资又浪漫。

第三张是博主自己实地探访的照片，所谓的“蓝房子”就像人们在路边就能看到的破旧小屋，门前杂草丛生，门也掉在地上了……唯一和种草照没有出入的，蓝房子的颜色，的确是蓝色的。

该微博发布后，获得了近30万点赞量。有网友表示，小红书大量摄影作品与旅游指南混乱，导致“照骗”出现，成了被包装出来的消费陷阱。

10 月 17 日，针对有网友吐槽小红书博主发布的 " 滤镜景点 " 笔记，小红书通过官方微信号向用户道歉，并表示将尝试推出踩坑榜等产品。

种草还是广告？

不只这栋“蓝房子”，云南澄江网红沙滩、内蒙古网红帐篷营地等小红书上的网红景点们正在陷入一场被“群嘲”的尴尬境地。舆论发酵后，网友追着小红书“打卡”的遭遇在网络上引发共鸣。

另一篇吐槽小红书的微博，也获得了不少人关注。

从推荐者的照片里看，其人置身于一条阳光充盈的长廊，画面简洁又明朗。推荐者配以“小众免费”“拍照圣地”“超出片”等文字，格外诱人。网友抵达现场后，发现这里其实是一面墙，用壁纸营造出3D的视觉效果。

小红书上发的“少女心的粉红色沙滩”，网友实拍出来，却是土褐色的土地、粗糙的沙砾，连一点沙滩的感觉都找不到。

北京国贸的一家咖啡店，号称能拍出“上海大片”。实景店铺却藏在一条招牌杂乱无章的街道，有一种“城乡接合部”的感觉。

网友@早睡超快乐嘚 在网上看到的图片和爬一个多小时山找的同款观景平台对比。Ta说：“不能说一模一样，简直就是诈骗。”

网友实拍的伏羲山天梯

10月17日，小红书在回应中“向用户真诚道歉”，反思对用户决策提供的多元信息不够充分：存在部分用户过度美化笔记的情况，且社区内“避坑”类的笔记展示不足。

小红书方面还表示，部分用户在分享过程中的确存在过度美化笔记的情况。由于分享者没有明确标明是摄影作品，观看者将旅拍美图作为旅游指南使用，探访后产生较大落差，有种被欺骗的感受。

事实上，作为“国民种草机”，小红书在用户经验分享和广告之间的界限越来越模糊。有小红书博主透露，一篇篇笔记背后，藏着巨大的产业链条。一般是企业提出广告需求，博主试用、推广、发帖，扩大流量。

不同的是，小红书普遍发现素人博主的价值，大量铺量，即便是0粉丝的博主，也有机会接软广。“有钱为什么不赚？” 有用户反问。

争议风波背后，多次被传上市

笔者注意到，小红书曾在今年4月份上线了《社区公约》，倡议社区创作者在分享内容时应遵守申明利益相关、抵制炫富、反对伪科学、避免过度修饰等分享原则。几次变化是想让用户更好地判断什么是种草、什么是广告，但同时又修改规则，广告不能直接挂交易链接。