各县（市、区）人民政府，市直各单位：

《全力打造“全福游、有全福·绿都三明、最氧三明”品牌实施方案》已经市政府领导同意，现印发给你们，请认真贯彻执行。

三明市人民政府办公室

2019年7月16日

（此件主动公开）

全力打造“全福游、有全福·绿都三明、最氧三明”品牌实施方案

一、总体目标

坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，按照省委和省政府的决策部署，根据《福建省人民政府办公室关于印发全力打造“全福游、有全福”品牌总体方案的通知》（闽政办〔2019〕18号）文件精神，发挥三明在环闽高铁动车通道中的区位优势和生态优势，全力打造“全福游、有全福·绿都三明、最氧三明”品牌，加快促进文旅深度融合，助力坚持高质量发展落实赶超，力争实现2019年、2020年游客接待总量和旅游总收入比增20%以上。

二、工作举措

（一）打响“全福游、有全福·绿都三明、最氧三明”特色品牌

1.打好绿色山水牌。三明是全国最绿省份的最绿城市之一，享有“中国绿都”和福建“绿色宝库”等美誉，拥有泰宁世界地质公园和世界自然遗产2个世界级品牌、3处国家级风景名胜区、15家国家4A级以上旅游景区，有国家级自然保护区5处、国家级森林公园6处，省级生态旅游示范区15处，旅游品牌的等级和质量居全省前列，是清新福建生态旅游的核心区。

2.打好生态康养牌。三明共有7个县入围“全国百佳深呼吸小城”，12个县（市、区）都是“中国候鸟旅居县”，进入三明，就等于进入一个天然的“大氧吧”，能满足游客避霾旅行与休闲康养的需求，是生态康养的福地。

3.打好红色苏区牌。三明具有光荣革命传统，是中央苏区的核心区、中央红军长征的出发地、红旗不倒的革命根据地、伟人重要的革命实践地，已创建建宁中央苏区反围剿纪念园等4家红色旅游A级景区，有8个红色旅游资源点被列入全国红色旅游经典景区名录，是了解革命历史、感受红色激情的旅游胜地。

4.打好研学文化牌。三明的红色文化、客家文化、朱子（闽学）文化、抗战文化等，都是特色鲜明的地域文化，拥有“闽人源、闽江源、闽师源、闽学源”优势，有开发“世遗探秘、地学科考、朱子游学、追忆苏区、体验客家”等研学旅行产品的条件，是研学修身的绝佳去处。

（二）建设“全福游、有全福·绿都三明、最氧三明”品牌形象

1.构建二级品牌。在“全福游、有全福”品牌的统领下，开发“全福游、有全福·绿都三明、最氧三明”二级品牌，不断挖掘品牌内涵，向全国游客推荐“绿都三明，最氧三明”的文旅产品，打造渴望回归自然的“绿色旅游者”的天堂。

2.塑造品牌形象。配合省文旅厅做好“全福游、有全福”形象标识“六进”工程的推广和品牌形象的广泛应用，加强“全福游、有全福·绿都三明、最氧三明”二级品牌与主品牌的应用设计，拍摄形象宣传片，邀请三明籍名人担任形象大使，树立品牌形象，提高品牌知名度。

3.构建品牌体系。各县（市、区）负责开发“全福游、有全福”三级品牌，建立具有地方特色的三级品牌标识（LOGO）、吉祥物、形象大使（当地名人或旅游达人）等。

4.注重整合推广。依托“三明深呼吸旅游联盟”和“三明品牌景区营销中心”两大联合营销平台，优化营销联动机制，进一步整合市、县各级政府、旅游企业和社会媒体资源，运用媒体推广、消费者推广、名人推广等多元化营销手段，强化对“全福游、有全福·绿都三明、最氧三明”品牌的宣传推广。

（三）构建“全福游、有全福·绿都三明、最氧三明”营销体系

1.推出精品线路。设计推出三明“三大经典产品”和“十条主题线路”，引导旅游企业开发符合游客需求的市场化产品，主动融入“全福游、有全福”的旅游线路产品矩阵。三大经典产品：三明中国绿都康养游，三明客家风情休闲游，三明“风展红旗如画”苏区游。十条主题线路：世界遗产之旅，百里画廊之旅，客家风情之旅，闽学溯源之旅，静心洗肺之旅，竹海茶香之旅，礼佛禅修之旅，乡村休闲之旅，红色苏区之旅，饕餮美食之旅。