对于很多七八十后说七匹狼的人来说，是一个熟悉的名字，这个国产品牌的广告词也相当响亮，“与狼共舞，彰显英雄本色！”

　　然而，很多人发现，近几年，他们很少再听说七匹狼这个名字了。上月9日，这个曾经的国货之光接连遭受两次重大“打击”。先是业内知名总经理突然宣布辞职，然后在股东大会上宣布2020年全年业绩下调至3亿元。这一消息直接影响了七匹狼的股价。公告发布次日，七匹狼股价跌幅超过4%，七匹狼公司面临17年来首次亏损。

　　大家感叹，又一个曾经的国产巨头要倒下了吗？七匹狼为什么衰落至今？

　　七匹狼成立于1990年，至今已有31年的品牌历史。与那个时代很多“草根创业者”赤手空拳打拼不同，创始人周少雄是一位与书籍结缘的知识分子。他年轻时曾在新华书店工作过一段时间。在福建，他也是最早开始在男装行业发展品牌文化的企业家。

　　周少雄出生于1965年，福建晋江人。

　　周少雄很早就接触了当地的商业文化，所以高中毕业后，他没有选择上大学，而是直接走上了社会道路积累经验。起初，他在新华书店做图书送货员。他每天都要和各种各样的书打交道，他的工作就是日复一日的忙着书。但他表示，自己积累了宝贵的经商经验，因为买卖书籍也需要市场调研，经常需要去各个城市参加一些书展。由于受到创业文化的影响，经常出去参加展览以开阔视野，周少雄开始跃跃欲试。他毅然离开书店，开始在商业领域探索。

　　踌躇满志的周少雄就这样走上了创业之路。由于他积累的经验和才能，他遇到了一个恰到好处的机会。周少雄偶然得知上海有很多工厂可以生产羽绒服和夹克，于是他出发去了上海，身上只带了5万的创业资金。

　　到达上海的周少雄起初并不顺利。终于，几经周折，她找到了合适又好看的面料，赚到了创业的第一笔钱。

　　在最初的几年，虽然很辛苦，但对周少雄来说是值得的。他开阔了视野，变得更加成熟。他开始下定决心进入服装行业，认为自己的衣服做得好，物美价廉，做工精致，为什么比不过进口品牌和别人家。带着这个想法，他冲进了当时竞争激烈的男装市场。

　　 1985年，周少雄第一家服装厂开业，这是七匹狼的前身。

　　令人钦佩的是，周少雄选择在这样一条同质化很强的道路上创业，却选择以独特的眼光打造品牌文化，而不是走别人的老路。

　　因为周少雄眼光长远，希望这个品牌能走得远，所以要打好基础。

　　周少雄的服装品控也很严格，用料好，做工好，这是他对服装的基本要求。

　　很快，他的衣服卖得比别人好。然而与此同时，周少雄也开始研究国外品牌和国内品牌生产之间的差距。通过不断摸索，他得出结论：国外卖得好的衣服通常比较时尚、时髦，而自己的衣服不够精致，太不做作。

　　于是周老师在五年的时间里，摸清了服装市场的规律，也知道了消费者更喜欢哪种类型和款式。他开始取其精华去其糟粕，改进自己的服装风格，使之更加美观时尚，符合消费者的口味。

　　就这样，1990年，25岁的周少雄带着七匹狼的牌子出生了。七匹狼，极具辨识度的风格，时尚的气息，在当时的上海第一百货商店流行开来。

　　七匹狼的到来给了消费者不同的选择。很多人对它的风格竖起大拇指，很多时尚男对它的狼性印象深刻。一时之间，七匹狼成了最美的服装品牌。

　　然而，七匹狼的知名度没多久就吸引了众多模仿者，假冒产品不断出现，严重影响了七匹狼在市场上的声誉。产品的真假也打击了正版七匹狼的销量。周少雄非常重视这个问题，最终通过多种手段打击盗版，并保留了自己的品牌。

　　正因为如此，周少雄的野心逐渐增长，他开始投资房地产和其他资金雄厚、名气很大的行业，以期大赚一笔。然而他风头正劲，最后却倒下了。投资失败的周少雄意识到只有服装业是他的强项。

　　随后，七匹狼开启了经销代理制和专卖店经营模式，七匹狼的发展变得势不可挡，成为中国男装市场无可比拟的力量。

　　为了扩大品牌影响力，他还与皇马联手，创新体育营销的方式。

　　 2004年，七匹狼成功上市，连续八年创造营收新高，达到35亿。巅峰时期，七匹狼在全国拥有4000多家门店。

　　作为首家上市的中国服装企业，七匹狼男装被认为是品质和高端的象征。

　　周少雄建立七匹狼帝国后，不忘做公益，回馈社会。

　　 2008年汶川地震，七匹狼捐款500万，今年，处境困难的七匹狼依然捐款100万。

　　但随着互联网经济的发展，进货价低的电商成为实体销售的巨大竞争力量。很多实体经济在重创下倒下，七匹狼也未能幸免，跟不上时代的发展。此外，服装新产品研发滞后。2014年，电商发展元年，七匹狼业绩首次大幅下滑，营业收入下降超过20%，净利润下降30%。七匹狼在市场上。

　　为了自救，周少雄不得不选择拓宽业务范围。同年，七匹狼开设了子公司，专门生产内衣、内裤等产品。此举在一定程度上缓解了当时的困境，也给了七匹狼继续亏损的机会。然而在时代的大潮下，这个行当始终无法让七匹狼起死回生。

　　 2019，惨了

　　淡经营的七匹狼从此前的创下营收新纪录，变成总亏损四千万，2020年初因为Yi情的原因，本就不乐观的七匹狼更是雪上加霜。

　　从公开的年报显示，七匹狼2020年前三季度营收才刚超过20亿，同比下降12.2%，而净利润更是暴跌近70%，仅剩不到六千万，比起之前的风光简直无法对比。

　　而现在，七匹狼仅仅在5年时间市值蒸发了200亿，对外的债务高达30亿元，面对自己在男装行业的没落，七匹狼面对这巨额债务，想必也是无力偿还。

　　七匹狼的衰落除了受到电商的冲击外，还有一个重要的原因，那就是品牌的创新能力不足，随着社会的更新换代，一代代人对服装的欣赏品味在不断更改，尤其是大批90后00后的到来，他们更喜欢象征个人风格、新颖别样的服饰，而七匹狼虽然质量很好，但在服饰细节和款式上创新力度太小，多年来一直都是同一个沉稳简单的风格，对年轻人自然吸引力不足。

　　加上如海澜之家等许多同类品牌也在不断的发展壮大，抢夺了七匹狼的市场，周少雄想要开始改革创新，却已经错过良机。

　　电商和快时尚的兴起，许多我们耳熟能详的老国产服饰品牌都已经濒临倒闭，但如此同时，许多具有创新能力、在不断更新自我的国潮品牌开始崭露头角，比如运动品牌李宁，就通过不断地追赶时代潮流，甚至走上了国外的时装秀，如今也在年轻消费者群体里拥有不错的人气。可见时装品牌想要长久做下去就离不开创新与改革。

　　如今的七匹狼依然面临着许多困境，虽然周少雄聘请了业内知名的“千万姐”李淑君担任总经理，但她的离职无疑让七匹狼失去了一员猛将，周少雄不得不亲自出面维持，兼任总经理的职位。

　　时代的更迭是难以阻挡的，即使曾经再风光无限，如果不懂得与时俱进，想要重现昨日的辉煌是不可能的，希望周少雄能够力挽狂澜，重振七匹狼的雄风。