李佳琦 翻车(李佳琦直播怒摔)，

　　 11月16日，李佳琪直播再次翻车；11月13日，李佳琪直播再次翻车，登上热搜；9月9日，李佳琪的直播被翻了出来。新京报在微博中刊文称“李佳琪被指虚假宣传”“主播带货提成多为销售额的20%”。这个产品“阳澄湖一号蟹”，在直播间被李佳琪反复介绍为“阳澄湖大闸蟹”。它真正的产地不是阳澄湖，而是一个普通螃蟹的牌子。

　　新京报微博称，这些螃蟹是湖蟹，但不是“阳澄湖大螃蟹”。发货地点不仅仅是苏州，而是“多仓发货，北京上海苏州(均可发货)。”除了产地和品牌，李佳琪在直播中还指着旁边有一号蟹标志的红色包装盒说：“最好的，23年的品牌。”记者去直播间翻找原始视频片段，发现已被删除。

　　然而，这只李佳琪口中的“23岁品牌”大闸蟹，却来自某平台的天海仓旗舰店。据创业网查询，这家旗舰店的实际经营者是天海仓水产(青岛)有限公司，成立于2015年9月6日，行业为科学研究和技术服务业。截止到今天，成立仅4年。这是继11月3日不粘锅翻车后，李佳琪又一起翻车事件。

　　 11月13日，李佳琪美国手腕公司发表声明，随后李佳琪转发至微博，称“引以为戒，提升自己，不辜负消费者的信任”。看完声明，不难总结出两条主线：1。首先明确自己的定位，你会第一时间处理消费者的问题，负责到底；2.承认错误，为疏漏而不是作弊道歉，以后更严格。

　　李佳琪被质疑虚假宣传。据报道，李佳琪在今年9月的一次直播中推荐了一款自称为“阳澄湖大闸蟹”的产品，但消费者购买后发现该产品实际上是“阳城一号蟹”。在不到一个月的时间里，李佳琪发生了两起“翻车”事件。这看似偶然，实则必然。在众多类似的“翻车”事件中，电商主播的责任值得关注。

　　一方面，宣传一个商品的前提是对它有足够的了解。李佳琪之所以能在众多电商主播中脱颖而出，很多人认为与他夸张的演绎和鲜明的语言风格密切相关。李佳琪多年的专业彩妆导购经验使他在解释彩妆产品方面比同龄人更胜一筹。他因为化妆是他的强项而成为“口红哥”，但他对“炊具”和“大闸蟹”一无所知，这为“翻车”事件埋下了伏笔。

　　另一方面，主播也不能只图盈利不求真实。相对于行业过去的宣传方式，电商主播在购买转化上有着极高的优势，即把粉丝变成商品购买者的宣传能力。这种优势恰恰是很多品牌选择投资电商主播的原因。但当主播在高额佣金的刺激下，对所有前来合作的品牌都变得开放，那么一些名不副实的产品“翻车”就在所难免了。

　　有人为电商主播辩解，说主播只是帮商家做推广宣传，商品质量与他们无关。但根据《广告法》 《电子商务法》的规定，无论是过去的明星代言人，还是现在的带货主播，都应对其推荐销售的产品质量承担相应的责任。这尤其体现在宣传员使用的宣传语言上。如果产品真的是“不粘锅”或者“阳澄湖大闸蟹”，主播有义务核实并出示依据，否则有虚假宣传的嫌疑。

　　随着网络名人经济和体验式经济的兴起，消费者通过电商主播选择产品已经成为主流趋势。从消费者的角度来看，网络名人主播的出现，打破了消费者与商品之间的新闻和知识壁垒。主播不仅了解大量同类型商品，还具备相应的专业知识，逐渐获得大家的信任，成为马的“消费向导”

　　然而，即使是“消费指南”，也不意味着你可以不顾事实地为一个产品或品牌背书。消费者的选择是无限的，但一个人的名声是有限的。希望翻车的直播不要再发生了！