没有宏大制作，更没有劲爆场面，一场旨在传递正能量的公益直播，竟引来数十万人在线围观，逾200万人热情点赞，算上其它平台的相关报道，全网累计曝光超过5600万……

是什么让这场名为“烟火集市，为爱蓄力”的公益直播，逆袭成为同时期的传播爆款？它教科书式的操作背后，又有哪些经验值得推广借鉴？

在烟火气里发掘公众关切

本次公益直播，由长安汽车携手上游新闻和公益组织共同发起，其初心是彰显企业的责任担当，向孩子们传达公益爱心。但要怎么做，才能把它从公益个案，升华为一种正能量现象，用一份爱心去激活无数的爱心，从而实现社会效益最大化？

构思之初，策划团队就想到了用直播的形式，来为“爱“带货。因为在社交媒体风生水起的当下，兼具可视化、互动性、真实感的视频直播，已成为大众最喜闻乐见的泛传播方式之一。选定了方向，新的问题又接踵而至，到底播什么，才能吸引公众的眼球？毕竟相比时政财经、娱乐八卦一类话题，公益这个题材委实不讨巧。

正在烧脑之际，传播大数据帮了忙。在当前各地想方设法促进消费的背景下，和烟火气息、夜市经济相关联的直播，成为主流平台上的热门品类。其实不难理解，所谓“人间烟火气，最抚凡人心”，镜头里的烟火气不仅离百姓生活最近，也是管窥消费活力、经济大势的一个小切口。

“烟火集市，为爱蓄力”，本次公益直播的主题，就这么定了。如果说寻味烟火集市，奠定了本次直播的人气基础；那通过公益售卖践行“为爱蓄力”，则凸显了它的公益本色。

话题聚焦、形态多样成就传播爆款

7月10日，由几款长安智电iDD车型组成的爱心车队，载着代表了集市烟火气的“李妹妹葱油饼”，以及长安汽车用户程默、美女主播小Ray，从重庆出发，奔赴成都三色路夜市 ，开启了为期四天三晚的公益直播之旅。

不难看出，除了烟火、公益两大关键词，本次活动还能提炼出的一些传播热词，包括人气美食、双城经济圈，以及新能源技术等。但靶点多了就容易失焦，所以具体到操作层面，无论是脚本规划、场景设计，还是话题打造，最后都集中导向两个点：一是“为爱蓄力”的公益使命；二是长安智电iDD的技术优势。从传播形式来看，不仅有四天六场的接力直播，还辅之以视频片段、图文新闻、朋友圈海报等，在丰富品类的同时，又精准影响不同的受众人群，从而尽可能保证传播覆盖面更广。

我们还是让数据来说话：截至7月18日，本次公益直播总观看量43万＋，点赞量217.6万＋；其中仅长安汽车官方抖音号观看量就达到了22万＋，点赞量164万＋，新增粉丝近1300人。此外，本次活动在全网的相关报道，总阅读量高达5600万＋，堪称近期同题材的爆款。

其中，上游新闻、成都之窗、车圈圈、华龙网、成都日报、锦观新闻、重庆发布等主流媒体，分别以《创新公益先锋，长安汽车走进烟火集市为爱蓄力》《有近500万粉丝的李妹妹：期待在成都夜市做一次葱油饼！》《“烟火气，公益心” 这支为爱蓄力的智电iDD车队明日启程》《市民点赞公益善举，长安智电iDD车队成都夜市继续“为爱蓄力”》《跨城公益直播开播，#重庆妹儿直播卖葱油饼献爱心》等为题面，对本次公益活动进行了持续报道，贡献了上千万的阅读量。

相信随着后续传播的持续发酵，相关数据还会被不断刷新，一种“为爱蓄力”的正能量将得以持续扩散。

上游新闻 吴键 纪文伶

编辑：郑伟

责编：何保

审核：周文洁