腾讯拥有微信+QQ海量入口，短视频却做不起来吗？为什么

做哪一行，都必须是要术业有专攻，别看腾讯只是做一个小小的微信软件，这些年他们做对了方向，在吸纳用户方面是最成功的，跟着来的还有各种基金，游戏都相对成功。

可是为什么他们网购微商做不过淘宝，小视频做不过抖音？其实想深一层，道理还很简单。看看人家淘宝，大型而且集中，要买东西，直接进入商城，通过早期的努力，已经把大部分用户纳入其中，各种措施已经做得相当完善，可以说，很多人都已经欲罢不能了，只有现在像拼多多这样才能够突破他的防线。而微信的微商为什么不成功，因为本身形式就乱得一塌糊涂，就靠微商们天天刷屏，让多少用户把这些微商全部都屏蔽掉了，失败是很正常的事情。如果让我来设计，我会在每个人的对话框或主页做一个微商浮窗，不挡人家视线，但只要你愿意，都能点击进入去购物，这样会减少很多反感情绪。

小视频也是一样，他们把小视频放到不起眼的朋友圈里面，而不是微信主窗口，这样不简便，谁会看，看看人家抖音，所有小视频就一个专业的存在，打开就把最好的推荐到首页。人家就不是做通讯软件，就是做娱乐，让所有人疯狂，记住 ，术业有专攻呀。眼光不足，时机不对，设计不合理，就是失败的原因了。

两者不同，qq微信熟人社交，而短视频偏向于陌生人社交。

你在朋友圈里岁月静好。在短视频里可以尽情搞怪。

然而并没在短视频里合适表演的内容，在熟人社交里并不合适。面对同事，朋友，亲人，很多内容会很尴尬的。

熟人社交的流量属性和陌生人社交流量属性是不同的。甚至可能是互斥的。

你好！我是康哥！腾讯不是万能的。俗话说的好：第一个吃螃蟹的人是勇士！

当年的腾讯在外部竞争很小的市场环境下迅速占领了PC互联网的社交市场——QQ，而之后移动互联网的时候，本来对于社交这块腾讯属于领先地位，再加上QQ的强势倒流，顺理成章微信便成为移动互联网社交的龙头老大。

腾讯的微信的确有很多令人称道的地方，这点我们大众不能否认，毕竟在那个还没有多少人做移动社交的年代，我依稀记得当年更跟他竞争的由中国移动的飞信，说实话飞信这款产品我也用过，也还是不错的产品，至于为什么后来销声匿迹了，我想这就跟中国移动的内部管理体系有关了。

微信在第一时间占领了用户端，强大的用户，再加上微信用起来很方便，所以一直到今天微信在社交领域还是龙头老大。

但是微信就没有让人吐糟的地方吗？肯定有！而且还很多！

例如：客服永远找不到人，朋友圈刷新不方便，很多其他功能的入口隐藏的太深，让人很难第一时间找到等等！但是我觉得我们用户不是那么挑剔，免费加上体验不算很差，用户人群多，所以除非是微信犯了特别大的错误，要不然一般人也不会去卸载使用其他产品。

然后由于微信的过度自信，总认为他们做的就是闭环的社交，终于迎来了微信的危机，反应过慢，本来拥有绝佳的海量入口，但是当人们都把目光转向短视频的时候，他们还在保守的研究和排斥短视频，等到现在终于反应过来准备搞短视频实际已经错过！

抖音、快手早已经占领了短视频的入口，这就如同他们当年占领移动社交入口一样，其实不是别人技术不如他们，而是拼的就是时间，第一时间迅速做大，基本后来的就很难赶上了。

腾讯不是万能的，每个时代都有每个时代的王者，这就应证了一句俗语：十年河东十年河西，风水是轮流转的！

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我也很纳闷：腾讯投资了那么大的资本，推出了微视。为什么却鲜有人问津呢？我们其实通过对比抖音和微视，为什么微视不能迅速的占领市场？

一、流行性

我们发现抖音的一些原创更多一些，很多流行的音乐，都是从抖音出现的，而微视可能一些是抖音火了以后，才有了。相比之下，抖音的时尚性更强，而微视的流行性会相对比较弱。

二、登录方式

我们发现才开始，抖音非常聪明的用微信和QQ的入口进行登录，这对于抖音迅速的发展非常有利。随着腾讯加大了第三方软件登录的一些限制，抖音已经建立起非常完备的用户群体了，而微视，已经没有了抖音的全新登录方式：

三、内容为王

我说的内容为王，就是短视频的积极性，都应该视频，有很多正能量的传播，很多官方的抖音好，都能够给我们更多健康的内容。

而在这个方面，微视可能会相对欠缺一些，虽然有很多明星加入到微视，但是在正能量这块确实会缺乏一些。

其实，微视错失了最好的市场时机，抖音将创新，内容以及市场逐渐的占有的时候，微视想反应已经来不及！

微信创始人张小龙在今年的一次内部会议上就已经说过了：“在历史上有很多这样的同类产品竞争，但其实你很难看到一个完全同质化的产品去赶上对方。”

腾讯推出的短视频产品已经达十多款。有的产品，比如微视，已经是由微信、QQ在导流。腾讯推出的短视频虽多，但到目前为止还没有任何一款独立的短视频APP有着跟抖音、快手、火山同等的品牌知名度和影响力。就连比微视晚起跑的皮皮虾，现在似乎都已跑在了微视的前面。

既然腾讯有巨大的流量，按理说是应该有能力开发出爆款短视频APP的。腾讯推出这么多短视频，看似花样不少，实则依然没有真正跳出“同类产品竞争/同质化竞争”的怪圈。并且，当市场上已经有了不止一款爆款短视频后，腾讯好像才算明白过来，才开始跟进，然后拼了命地追赶，在时机上已经是落后太多。腾讯能发展成为如今的互联网巨头，网友为此给它取了一个名号——“山寨王”。然而，过往的事实一再表明，腾讯也并非是“山寨”任何一款竞品都能获得成功，比如，腾讯微博死了，新浪微博却存活至今。

总体上，截至目前，在国内市场，短视频社交的风口基本算是过去了。因为，仅在过去半年时间里，短视频市场的格局就相当稳固。前三大短视频社交产品——抖音、快手和火山，大致相当于占据了市场70%以上的份额。而且，除了抖音、快手和火山外，另外还有为数不少的短视频产品，其中就包括腾讯的微视、百度的全民小视频。

某种程度上，在短视频APP业已极大丰富，头部短视频社交产品的地位在广大用户的心目中基本确立以后，考虑到每个用户每天用在移动设备端的时间本来就很有限，以及腾讯错失了最佳的短视频风口（时机），且又不能真正跳出“同类产品竞争/同质化竞争”的怪圈。腾讯纵然有微信、QQ两大超级流量入口，却在短视频战场几乎落败，倒也正常。