编辑丨拾初集团

文化创意和旅游的融合，是人类长期积累的重要经验。在21世纪推动产业和城市双转型、发展创意经济、提升文化软实力的大背景下，文化创意和旅游的融合被赋予了全新的内涵。

​文化创意已经成为文化旅游的重点发展方向，在文化旅游经济和文化创意经济发展的大背景下，文化创意和旅游融合不仅可以为旅游业开发丰富的人文价值和经济资源，也可以为文化创意提供一条转化为社会财富的广阔道路。

如何加强旅游业与文化创意产业的深度融合需要我们进行理性思考，那么文化创意与旅游融合有哪些途径呢？

No.1

影视+旅游

最有效的营销手段

“影视+旅游”体现了影视产业与旅游产业之间互相需求、互相满足的互动关系。影视与旅游深度融合，体现精神与物质的结合，产生的立体辐射效果显而易见。

一方面，旅游景点天生具有丰富的品牌文化内涵，影视剧情一旦与拍摄地旅游资源嫁接，就会将影视剧创新的文化元素注入原旅游地风景之中，这样一来旅游地提高了知名度，也增添了文化内涵。

另一方面，好的电影必须是以市场为导向，抓住消费者需求特点，追求票房口碑双丰收，才能为之后的影视文化旅游产品开发打好基础。

当年电影《泰囧》带火了国内的泰国旅游线路，就是拓宽影视产业外延的经典案例。事实上，往往一部成功的电影或者一本畅销书就可以衍生出无数相关产品，带动整条产业链的良性运行。

在文化产业成为国民经济支柱产业的今天，影视作品作为重要的文化传播媒介，使得影视旅游成为发展各地文旅产业的又一强有力引擎，对促进文旅产业多元化发展，激发文旅市场新活力有着重要作用。

影视与旅游结合的方式主要有三：

一是影视基地转换成旅游吸引物，形成一个以影视为主、旅游为辅的模式，如横店；

二是无意中创作出来的名片模式，引发旅游目的地的兴旺，在国内最早的是电影《少林寺》；

三是旅游目的地主动去参与影视的制作，达到吸引游客的目的。这也是目前国内影视与旅游结合的最主要的方式。

No.2

纪念品+旅游

抹不去的记忆

从旅游者角度来说，购买纪念品的目的是“纪念”，对旅游纪念品核心要求就在纪念性上。纪念品来自哪个地区？哪种文化？哪种工艺？意义是什么？是否美观？三年、五年以后，看着它，还知道是在哪个景区买的？

用创意创造文化旅游产品，能够更好的解决旅游者对纪念品的要求。主要从以下三个方面入手：

一是选准切入点，突出产品的层次性；

二是提炼主题，突出产品的系列性、品牌性；

三是丰富文化内涵，突出产品的高品位性。

总之，旅游产品的主题越鲜明，就越有利于创意主体分层次、多视角地进行展示和设计，通过强化、充实、剪裁、协调、烘托等创意手法，使其内涵得到充分发挥，为旅游者创造出层次丰富而深刻的旅游体验产品。

No.3

特色节庆+旅游

创新旅游体验方式

节庆产业与旅游产业具有先天的亲近性。在倡导文旅融合的时代大背景下，节庆旅游的发展逐渐受到关注。作为文化活动的节庆是对日常生活的变奏，也是特定群体寄托情感与自我表达的载体。随着社会的发展，节庆的经济功能逐步凸显并被重视起来，节庆旅游正是实现经济效应的重要形式之一。

节庆旅游以传统文化或地方文化作为内核，通过对文化内容底蕴的挖掘，策划组织节庆“大事件”，以一系列围绕节庆主题的文化创意活动打造具有影响力的文旅节庆品牌，从而形成以节庆旅游品牌为引擎的文化旅游经济产业链。

节庆活动的旅游意义:

1、节庆旅游的发展具有双向作用与意义，不但能吸引游客，也能强化节庆在社区内的地位。

2、节庆旅游以节庆活动为主要旅游吸引物，能很好地延长旅游目的地的旅游时限，克服旅游活动的季节性。

3、节庆旅游对于塑造城市形象、民族形象以及国家形象有重要意义。

节庆是文化旅游的重要内容之一，包括地域、民族、宗教文化等众多题材与内容的节庆活动，是游客通过别样的方式体验旅游地文化与地方性特色的文化娱乐形式。

节庆文化旅游是一种体验经济，不止于满足顾客的物质需求，更重要的是为顾客带来了新鲜的生活体验和丰富的精神享受。因此发展“特色节庆+旅游”要以节日庆典为契机，挖掘节庆日的文化内涵与文化价值，开发创新节庆旅游项目。

No.4

演艺+旅游

创意性的旅游吸引物

在民族传统文化日渐被现代文明磨蚀的今天，文化创意与演艺有机结合形成的实景演出，不仅能够提升游客的娱乐体验感，增加景区吸引力，同时对于促进文化传承保护、文化价值提升、推动文化资源保护和优化也具有很大的作用，并对周围的产业发展产生极大的效益辐射，是促进当地旅游产业发展的最佳经济模式。

文化与旅游有着令人眼羡、天生注定的“姻缘”，文化是旅游的内涵，旅游是文化传播的载体，两者的互动将促进彼此产业链的增值，产生不可估量的社会经济价值。

旅游演艺围绕旅游景区特色文化和主题，将“演艺+旅游”和餐饮、文化、资本、政府、酒店、民宿、娱乐项目等相关产业联合起来，形成独具魅力的文创产品，有效解决了景区在多日游中体验项目不足的弊端。当演艺逐渐成为文旅项目不可或缺的重要内容，且形式也从实景旅游演艺、主题公园演艺到剧场旅游演艺日益丰富。“演艺+旅游”模式如何更好地解读在地文化IP，撬动景区或目的地的旅游经济，是需要思考的首要问题。

当今，我国演艺市场逐渐呈现出多元、融合、创新的趋势，“演艺+旅游”模式已经成为一种新型文化现象。演艺不再是局限于一个舞台之上，而是延展到更宽广的地方，通过集合创意人才、创造与演艺相关的优秀产品、开拓演艺形式、形成良性循环，旅游演艺通过产业链延展迎合了市场不断细分的现状，充分发挥演艺资源的聚集和辐射作用。

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