标识系统是文旅景区不可或缺的组成部分。设计及布局良好的标识系统，不仅给游客提供了必要的道路指引，其本身也可成为视觉传播的一个重要窗口。

旅游景区标识系统包括景点解说、路线指示、导游线路等各种信息的表达和标志符号，担任着公共空间里的重要角色。下面我们就来讲讲文旅景区标识系统设计原则及要求。

晟景文旅：若尔盖县花湖生态旅游区标识标牌

01

标识系统分类内容

国家标准《旅游景区公共信息导向系统设置规范》（GB/T 31384-2015）中将导向系统分为：位置标志、导向标志、平面示意图、街区导向图、信息板、便携印刷品、安全标志和劝阻标志。

实际使用中，大部分旨在向游客传递信息资讯的都被纳入了标识系统，包括导游图类、导向标识、名称标识、游客须知、解说牌示、警示标识、温馨提示以及其他类，所含子项如下表所示：

示意图片如下图所示：

纵观各类典型文旅景区标识系统的发展，已经更加全面、规范。许多主题公园类景区在标识系统建设方面尤其完善。不仅能充分考虑引导作用，整体设计风格也十分统一，符合主题环境氛围，不会突兀。另外电子显示技术的运用，增加了显示的丰富性和动态性，也方便更改。

02

标识系统设计要点（1）导游图类分为全景图、导览图。全景图由图廓、图名、全园区示意图、图例、游览线路组成。导览图包括图廓、图名、园区局部示意图、图例、辅图。全景图和导览图还应标注游客所在的位置。

（2）指向牌通常为立柱式，顶部设置照明灯光（通常与路灯功能合一），根据方向设置指向牌，指向牌灵活可变，方便更换。

（3）游客须知包括园区游客须知、游乐项目参与游客须知、演艺项目参与游客须知、关爱设施使用的游客须知。文字内容应该精简但全面，中英文对照。

（4）警示标识、温馨提示须按照国标规范设置，中英文对照加国标图标。

晟景文旅：大邑县全域旅游标识标牌效果图

03 标识系统设计原则

标识系统设计时应该注意以下原则：（1）人性化：导视系统应从游客的角度充分全面地考虑各子系统的定位和设计。为了让游客快速识别景区的方向，高度要便于观察，内容要易识别。

（2）标准化：导视系统有两个重要的指导标准《旅游景区质量等级的划分与评定》、《旅游景区公告信息导向系统设置规范》，包括面向国内外游客的以自然和人文景观为主的旅游景区。

（3）美观性：标识系统设计须与所在景区、主题区域氛围相契合，外观符合景区的文化特征，具备一定的新颖性，使人印象深刻。

（4）安全性：标识系统设计材料应设计合理，避免尖角、突出物，确保游客在风景区的安全。

晟景文旅：成都山玫瑰谷标识标牌

04

标识系统设计形式

按旅游资源构成，景区分为自然类景区、人文类景区及复合型景区三大类型。在进行景区标识系统设计时，应根据不同类型和服务方式的差异，创建一个与周围环境相协调、结构完整、区域功能相互呼应的标识系统。

1、自然类景区标识系统：

设计时应尽量考虑地貌、水体、气候、动植物等自然地理要素，并从中提取主要元素作为系统主线。

晟景文旅：达州市花石岩景区标识标牌

2、人文类景区标识系统：

需突出其多功能综合性和文化性特征，以此作为导览标识系统设计和设置的依据，并在创意构思、具体形式、装饰风格上充分体现。被列入各级文物保护单位的景区，建立标识系统时，还应同时遵循相关法规。

晟景文旅：营山进士文化旅游景区标识标牌

3、复合型景区标识系统：

复合型景区顾名思义,既有自然风光又有文化特色。导览标识系统要与景区整体规划相统一，符合景区人文及自然特色，根据实际情况及特色，合理设计和设置导览标识。

晟景文旅：七彩佛龛景区标识标牌