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　　图片@视觉中国

　　文

　　白罗。Com，作者

　　唐智，编辑

　　北苑

　　最近国内互联网上应该没有比奥运会更吸引人的了。

　　四年一度的奥运会吸引了许多人的注意力。此外，在疫情的影响下，东京奥运会成为奥运会历史上第一届没有现场观众的奥运会，也成为第一届让赞助商“欲哭无泪”的奥运会。

　　在线视频平台已经成为普通观众观看比赛的唯一途径。至于社交媒体，自然成为大众表达情感的绝佳场合。微博热搜榜仅有的50个“席位”中，最近被各种奥运相关话题长期占据。

　　据此，谁能拿下本届奥运会的媒体版权，谁就赢得了今夏最大的“流量密码”。但似乎除了央视和运营商，大家都只是在“赔钱赚吆喝”。

　　 01赔钱赚吆喝。5月21日，在咪咕拿下2020年底东京奥运会和北京冬奥会全部转播权后，Aauto Quicker和腾讯正式宣布成为2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的权利人，获得这两届奥运会的视频点播和短视频权利。

　　此前，奥运会在中国的独家全媒体权和分许可权全部属于中央广播电视总台，包括咪咕、腾讯、Aauto faster在内的视频版权全部由央视发行。

　　消息一出，就有媒体报道，奥运会新媒体版权格局基本确立，由Aauto Quicker、腾讯、央视、中移动咪咕组成。

　　事实上，对于经历了高速增长期的Aauto quicking来说，拿下奥运会转播权无疑为Aauto quicking提供了一个新的内容流量入口，这似乎也正是Aauto quicking目前所需要的。

　　今年3月，Aauto Quicker公布了2020年财报。财报显示，2020年，a车快全年营收587.8亿元，不及市场预期的593.82亿元。其营业利润从2019年的6.9亿元骤降至-103.2亿元，调整后净亏损79.5亿元。

　　在成为全球首家参与奥运会转播的短视频平台的第三天(5月24日)，Aauto Quicker发布了2021年第一季度财报。2021年第一季度，a车快净亏损577.51亿元，同比增长89.4%，毛利率从2020年第四季度的47.0%降至今年第一季度的41.1%。

　　财报显示，Aauto Quicker亏损大幅增长的主要原因是“销售及营销费用”大幅增长，较去年同期增长约44%，超过116亿，占同期总营收的68.5%，同比增长44%，环比增长高达71%。

　　数据显示，2021年第一季度，Aauto Quicker的平均DAU为2.95亿，较2020年底增长约2400万。按此换算，每台新DAU的成本接近500元。

　　如此高的获客成本，可能与今年春晚Aauto更快的红包活动以及各种相关营销活动有关。这一次，Aauto quicking和腾讯拿下的不仅仅是短视频版权，还有所有奥运会的视频转播，价格不菲，将进一步增加Aauto quicking的营销成本。

　　作为近几年体育短视频平台的重点，辅以奥运会，可能为后平台增量时代提供新的动力，进一步推动“体育短视频”在Aauto的布局，为Aauto后增量时代提供机会，提高月活，降低获客成本。

　　但事情似乎总是事与愿违。

　　无论这次是什么奥运版权Aauto Quicker还是腾讯拿下，都只能制作现场图文、比赛回放、比赛集锦。获得的版权具体是奥运视频点播和短视频权，不包括视频直播。

　　相反，咪咕视频作为运营商进入体育赛事的代表，与央视的中央视频拥有本届奥运会所有赛事的实时转播权。甚至在某些赛事中，央视直接使用咪咕视频提供的视频流进行直播。

　　这可能会导致以下场景：用户乐于快速打开Aauto的视频软件

　　在一个自动快捷菜单的奥运栏目中，发现有些项目没有列在自动快捷菜单的“奥运日历”中。

　　总的来说，在视频直播方面，本届奥运会，观众只能选择央视视频或咪咕视频，并且需要在两个平台都开通会员服务，否则会面临直播清晰度低、观影前广告时间长等问题，影响观影体验。

　　相比之下，在Aauto Quicker App中观看这场比赛的回放视频时，并没有广告。但正如电影《星际穿越》所说：“牛顿第三定律。你必须留下一些东西(牛顿第三定律，你必须留下一些东西)”。

　　 AutoQuicker产品提供的视频播放是“缩小版”，最高视频清晰度只有720P。作为参考，咪咕视频、中央视频、腾讯视频都可以享受到更高清的蓝光或1080P视频，用户体验相对较好。(需要开通相关平台会员)

　　截图从上到下依次是：Aauto更快，腾讯视频，中央视频，咪咕视频。

　　还有一个不容忽视的问题，就是腾讯和Aauto faster的奥运赛事转播都存在视频源混乱的情况，其中一部分是央视提供的。

　　 AutoQuicker与腾讯、奥运会的“合作”似乎证明了一件事：3354拿下了所有大型体育赛事的版权或者相对更多的版权(包括这次的VOD和短视频版权)，这对于所有互联网视频平台来说都是一个“烫手山芋”，就像奥运会对于世界各国来说一样。

　　据统计，在新千年，有30多个城市打算申办2000年奥运会，13个城市打算申办2004年夏季奥运会，10个城市申请中国主办2008年北京奥运会。然而，到东京奥运会时，申办城市的数量急剧下降到6个。

　　四年一度的奥运会原本是世界顶级的体育赛事。很多国家不愿意接手的核心原因是成本太高。

　　最著名的一次是2004年雅典奥运会，导致希腊政府欠下150亿外债，至今仍有影响。据公开数据统计，自1988年加拿大卡尔加里奥运会以来，此后每届奥运会都存在费用超支的问题，北京奥运会的费用超支为1988年以来最低，约为2%。

　　与申奥的衰落非常相似，近年来，国内视频平台对体育赛事版权的态度也从“疯狂”转变为理性。

　　此前，腾讯体育为NBA的数字媒体版权(五年合同)支付了15亿美元(约合96亿人民币)的高价，是上一个版权期55亿美元的两倍。

　　去年9月，英超和PP体育解约。有一段时间，英超联赛暂时失去了中国大陆的版权转播商。

　　此前，2017年，PP体育以5.64亿英镑(约合人民币50亿元)的价格拿下了2019年至2022年三个赛季的英超独家转播权，比此前英超在中国的版权费用高出数倍。双方合作才一年，合同提前终止，也是疫情和视频平台合理化双重影响的结果。

　　可以想象，Aauto Quicker和腾讯这次拿下奥运版权，一定是深思熟虑后的理性之举。但需要注意的是，由于奥运会长期由央视举办，所有媒体版权，尤其是视频直播权。广大网民潜意识里认为，只有央视及其下属平台才能为奥运会这样的超大型赛事提供实时直播服务。

　　总结一下，今年有四家视频平台持有奥运相关版权，其中Aauto Quicker是唯一一家短视频平台，这也是近两年国内短视频尝试与传统体育结合的表现之一。

　　今年的奥运版权一度被媒体解读为瓶颈期的Aauto更快选择的新突破点，但似乎效果并不好。

　　 Aooutlets高层表示，奥运会期间，Aooutlets预计将覆盖超过600亿人，观众预计将超过5亿。但事实是，Aauto Quicker仍然不是很多观众观看奥运会的首选。

　　 “Aauto，快点有奥运版权？不是只有咪咕视频和中央视频吗？我听说腾讯

　　 “奥运会必须现场直播。看直播的话可以选择中央视频，清晰度比Aauto的回放更高更快。”

　　 8月8日“短视频体育”闭幕式后，延期一年的东京奥运会将落下帷幕，奥运经济的热度将随着时间的推移逐渐消退。

　　在奥运会期间吸引了众多体育明星的短视频平台，或许也将重新审视“短视频体育”组合的价值。

　　此次，Aauto Quicker拿下奥运版权，并不是短视频平台第一次在体育赛道上发力。

　　 2020年，Tik Tok与欧洲杯达成合作。速度更快的汽车也不甘示弱。不仅是社交媒体粉丝世界第一的世界足球名师c罗，就连女排主教练郎平也被Aauto捕捉的更快。

　　据业内人士透露，短视频发展方兴未艾，人们越来越关注体育赛事和运动健康。两者的结合是必然的。

　　可以预见的是，未来近视会进一步与体育赛事结合，但是否会有短视频平台花巨资购买这类大型赛事的综合版权还是未知数。

　　据相关媒体报道：“一些球迷将短视频平台形容为‘足球的沙漠’，因为通过短视频平台找到相关内容和喜欢自己的球迷比其他媒体平台要难得多。在短视频产品高频多巴胺刺激的要求下，平台很难充分表达大众化的公共事件。大部分短视频用户都有这种经历。3354个竞技体育赛事只有片段，热点社会新闻只有强烈的情感结论。”

　　可见，体育赛事在单一内容中耗时过长，不符合短视频“浅阅读”的特点。如果短视频平台背后的企业不想在未来进一步发展自己的长视频业务(比如字节跳动的西瓜视频和Aauto Quicker的AcFun等。).).

　　至于短视频和体育的未来发展，是与体育赛事和体育明星相结合，还是基于体育赛事本身的内容拓展，还有待时间的检验。

　　但短视频平台还是会在体育赛事版权上发力，尤其是奥运会开幕式直播之后。

　　东京奥运会开幕当天，国内有开幕式直播，包括a站，还有这次有版权的腾讯视频。其中腾讯视频反响最大，还上了微博热搜。

　　当时很多网友都是通过腾讯视频观看东京奥运会开幕式的直播，因为腾讯视频是本届奥运会的官方转播商。但是在直播中国队之前，腾讯突然切换了视频源，之后就没有恢复直播了。

　　次日，腾讯视频通过官方微博回应，称因版权方原因停止直播。

　　这再次强调了版权的重要性，尤其是涉及到IOC(国际奥委会)，对版权的要求很高。奥运期间肆意传播短视频内容也是基于版权。

　　最后，运营商开始布局视频领域后对短视频行业乃至整个视频行业的影响。

　　在本届奥运会中，最突出的视频平台可能是运营商旗下的相关视频平台。对于这一点，海外运营商已经开了先例，凭借自身的技术优势在视频行业下足了功夫。

　　此前，美国的美国电话电报公司和威瑞森已经在流媒体行业下足了功夫，尤其是凭借通信行业的技术优势，提供各种体育赛事的高清视频直播内容。

　　在国内市场，除了此次获得奥运版权的中国移动旗下的咪咕，中国联通还获得了2022年北京冬奥会的赞助，中国电信也涉足了相关足球比赛的版权。

　　可以想象，东京奥运会之后，体育相关视频行业的竞争会更加激烈。短视频平台必须要有危机感，稳步发展，才能经受住未来运营商或其他新平台的冲击。

　　引用：

　　 055-79000财务观察员

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