虚假广告行为是指在广告中虚构、夸大、歪曲事实，以此误导消费者产生消费欲望并购买商品或服务，这种行为是一种欺诈行为，是对消费者利益的侵犯，损害了市场竞争的公平性和良好秩序。

虚假广告行为的表现形式多种多样，其中比较常见的有如下几种：

一、虚构产品质量：通过夸大产品功效，抹黑竞争品牌等牟取利益。这种广告行为可能会造成消费者购买到伪劣产品，长期使用可能会带来健康等问题。

二、虚构口碑：通过买通网红评论好评，恶意差评竞争对手等方式，来掩盖产品自身的问题，诱导消费者贪图便宜购买所谓的口碑产品，从而实现不正当得益。

三、虚构促销：通过虚假的促销手段，如虚高折扣、捆绑赠品等方式，以拉拢消费者的情感来提高消费者的购买欲望，达到非理性的消费目的。

在我国，虚假广告行为属于违法行为。《反不正当竞争法》、《广告法》、《消费者权益保护法》等法律法规都对虚假广告行为进行了明确规定，对违法企业进行了治理管理。比如，2015年广告法作出修改完善，明确虚假广告行为为违法行为，规定商品广告不得夸大、虚假或者引人误解商品的质量、功能、性能、使用效果等情况。

所以，对于虚假广告行为的打击，可以从以下几个方面入手：

一、加大监管力度。政府应该强力监管广告市场，严格制定相关规划、制度和规则。依照法律法规对虚假广告从严处罚，鼓励消费者举报，制止虚假广告行为的存在。

二、提高社会意识。除了依靠政府部门的力量，消费者更要拥有自我保护意识。消费者要提高判断力和警惕性，不轻信广告的诱惑，主动识别和抵制虚假广告行为，维护自身权益。

三、强化企业自律。广告行业从业人员和广告企业应该落实行业自律，严禁自行虚构概念或夸大产品实用效果。建立公益广告基金，开展教育宣传，提高广告从业人员的良好职业道德。

总而言之，虚假广告行为造成的损害不仅限于个人利益，更关乎社会公共利益和市场经济的健康发展。全社会应共同努力，严格打击虚假广告行为，创造一个诚信、公正、公平的社会环境。