今年年初，第一款MMO游戏《飞镖侠》正式上线。虽然在上线第一天就在App Store免费榜上排名第一，但除了游戏领域的一些好消息外，这款游戏并没有引起玩家的广泛反响。《篮下》，仅仅过了十五天，《飞镖侠》就跌出了前300名，如今已经徘徊在1000名之外。

游戏社区充斥着诸如“制作不佳”、“过分强调氪元素”、“游戏体验不佳”和“破坏原版”等评论。截至今天，TapTap 上的“Blood Street Basket”和“Dartman”仅剩 4.2 分和 4.4 分（满分 10 分）。

“为每一位玩家带来有趣和鼓舞人心的体验”，这句话写在赵西广年官网上，与现实相比，差距并不大。在多次尝试中重度游戏未能突破瓶颈后，张一鸣坦言字节跳动的游戏业务没有突破，核心负责人也因此离开。

杨东迈走后，接班人费舍尔上任时对工作室进行了结构调整。新官的三把火并没有安抚员工的心态。有业内人士表示，上海工作室依然火爆，不少员工对自己竞争的项目没有信心，想趁着项目彻底掉线离开。

昼夜光年的屡败屡战，或许让张一鸣意识到，在游戏行业，花钱并不是万能的。至于光年，最尴尬的情况就是作品没有发表，名声不好。在大多数游戏玩家眼中，潮汐光年已经是一个有影响力的品牌，只赚流量，不认真运营。

这一结果也给日光年和夜光年的未来发展蒙上了一层阴影。应该说，迫切需要一款真正优质的产品来打破外界的认知。

2

休闲游戏依然是Bytes的唯一战场

相较于光年间的屡战屡败，字节跳动在休闲游戏领域的探索可谓是一举两得。

2月4日，由蓝飞互动开发、字节跳动旗下Ohayoo发行的休闲模拟游戏《翡翠大师》正式上线。这款游戏上线后，一天之内排名就飙升至iOS免费榜榜首，霸榜17天，贯穿春节假期，成为春节期间最强手游，同时也是由Ohayoo继《我的功夫特牛》之后打造的第二款现象级休闲手游。

业界对于《翡翠大师》的成功并不感到意外，因为这款游戏从诞生到巅峰，处处都有抖音的影子。

早在游戏项目阶段，Ohayoo就通过抖音流量观察到与《翡翠》相关的话题居高不下，随后通过“吸收测试”迅速完成了用户行为分析，并就此找到了赌石爱好者。这种“石盲盒”的热潮，也是这款游戏“一刀见绿”爽快感的源头。基于以上信息，Ohayoo与蓝飞互娱共同敲定了《翡翠大师》的项目计划。

这种操作思路让人不得不想到Netflix的算法机制。此前，Netflix利用数据挖掘发现，喜欢大卫芬奇导演作品的观众也喜欢凯文史派西，于是高分剧《纸牌屋》诞生了。《翡翠大师》的市场表现证明，这种以数据为导向的内容创作方式同样适用于游戏行业。

抖音也在《翡翠大师》上线前后的营销过程中发挥了重要作用。众所周知，基于字节的流量应用是目前主要的购买渠道之一。

相关数据显示，在2月4日前的预约期内，抖音平台上40条与《翡翠大师》相关的视频素材达到了1.4亿次观看；上线首日更是1.单日新增1亿次刷新游戏记录。此外，《翡翠大师》还联合抖音上的多位KOL发布了游戏相关视频。曾一度达到单日4000+，浏览量达到惊人的1.2亿。在游戏的评论区，大部分玩家表示是看了抖音广告后下载的。

在大数据的驱动、构建和推动下，这套玩法看起来科学且易于复制，最大限度地发挥了字节跳动算法的基因力量。不过，从《我的功夫特牛》到《翡翠大师》，字节超休闲游戏的弱点也逐渐暴露出来。

首先，捕捉兴趣点的算法是一种非常功利的行为，有效，但容易陷入信息茧，缺乏公众视野。与中重度游戏相比，超休闲游戏本身需要更多的用户支持。因此，过于垂直的游戏不利于超休闲游戏的传播。

第二个问题是字节跳动发布的休闲游戏都没有版本号。没有版本号，就意味着没有内购，只能靠广告来创收。与以往的许多超休闲游戏一样抖音网红凯文2000是谁，《翡翠大师》采用视频激励广告的形式，用户通过观看广告获得道具奖励。但是，过多的广告投放会影响玩家的游戏体验，进一步缩短游戏的寿命。这个问题现在大部分超休闲游戏基本都存在。

不少玩家表示：“本来玩这种游戏是因为无聊，结果看广告的时间比玩游戏的时间还多，简直无聊透顶。” 有玩家在评论区要求开通支付渠道：“付费比较好。我不想看广告”。

此外，“翡翠大师”还需要面对购买依赖的问题。业内普遍认为，购买量是休闲游戏获客的唯一渠道。一旦发售，游戏的人气就会大打折扣。截至目前，《翡翠大师》相关话题已在抖音上播放9.3亿次。此前，Ohayoo总经理徐培祥公开表示，在《我的功夫特牛》公布期间抖音网红凯文2000是谁，抖音内容播放量超过70亿次，带来超过500万的新增内容。

目前字节跳动旗下的休闲游戏主要通过Ohayoo发布。与朝夕光年一样成立于2019年的Ohayoo已经发布了超过150款游戏，月活跃用户超过8000万，其中包括《消灭病毒》和《我的功夫特辑》等多款成功的超休闲游戏。

但与《翡翠大师》一样，Ohayoo的休闲游戏发布成本巨大，盈利能力有限。虽然“潜力”是无限的，但“金钱力量”却不尽如人意。或许这也是渴望快速发展的字节。重度游戏的原因。

有业内人士告诉锌财经，Ohayoo的一些产品可以赚钱，给开发者发钱，但他们整个团队本身并不赚钱。经过这么多流量，他们是官方中介。第一个月，字节跳动广告部就加入了广告主。

只是因为大字节跳动，不乏广告主。最终，Ohayoo最大的贡献可能是增加抖音的游戏发布成本，为抖音的营销业务创造收入。

3

为什么Byte做游戏这么难？

重磅游戏难做长久，休闲游戏难赚钱，为什么字节跳动的游戏野心难以实现，其实还是和游戏行业本身的特点有关。

以今日头条、抖音等超级应用为核心的字节跳动，最擅长依靠流量优势发动突袭。同时，内部赛马在同一个赛道上，大力等待奇迹，这是张一鸣一贯的战斗风格，这也是字节游戏能够在短时间内在游戏发行领域突然崭露头角的原因。Ohayoo从成立到中国领先的休闲游戏制造商，用了两年时间。近两年，抖音的日活跃用户从2. 5亿迅速扩大到6亿。

然而，当这种出其不意的战术面对游戏等大型行业时，字节跳动缺乏内容基因的弊端开始显现。

2019年初，字节跳动公布绿洲计划，高调招兵买马，号称打造2000人的游戏团队。但两年后回头看，千人团队大部分是通过收购形成的。上海的101工作室前身为摩坤游戏，因多年亏损，被三七互娱卖给了字节跳动。杭州江南工作室是在原网易盘古的基础上成立的。网易盘古被分成了两半，一半去了阿里，另一半被包含在字节中。

字节跳动的游戏团队并不被业界看好。游戏界人士祥龙评价为“舒服”。据他观察，与成都的一些研发团队相比，字节跳动的团队实力并不高明。字节确实花了很多钱来挖掘一些能力或经验丰富的人才，但整体水平参差不齐。

而且，正因为字节渴望成功，它试图通过向其投钱来迅速成为一支军队。相反，大家来字节是为了挣工资和奖金，不能从容地吃苦、打磨工作。在游戏行业，只有作品才能证明水平，优秀作品的长期输出才是真正的水平。

除了团队水平不足，大型游戏开发周期长也是主要原因之一。去年火的游戏作品中，米哈尤的《原神》开发了三年，腾讯的《天涯明月刀》准备了四年。字节跳动距离正式游戏发布仅两年时间。

游戏不是单纯花钱招人就能搞定的。优秀的人才是游戏成功的必要条件，但不是充分条件。排名在字节游戏前面的顶级游戏公司都在苦苦挣扎。

腾讯从棋牌大厅时期开始积累人才，然后靠着《穿越火线》《地下城与勇士》等代理站稳脚跟，然后《王者荣耀》《和平精英》走红. 这个过程已经走过了15年。自网易推出第一款游戏《大话西游》以来，整整20年。盛大游戏（现名胜曲）的《传奇》21岁了。即便是新一代游戏厂商米哈尤，在《原神》爆发前，也已经积累了六年时间。

祥龙认为，BYTE目前还处于烧钱的试错阶段。近两年来，字节游戏迅速招揽了不少人，即将进入淘汰期。其本质就是以金钱换时间，快速招人，快速淘汰，快速组建稳定可持续的团队。

不过换个角度来看，即使字节跳动目前没有进攻性爆发，只要字节还有超强的流量，那么它仍然是游戏行业不可忽视的潜在霸主。流量和内容始终是游戏行业不可分割的两个部分。

这个道理，对于头部玩家来说，更是再熟悉不过了。以腾讯为例。虽然字节跳动还没有对其构成威胁，但腾讯也不得不在长期的媒体“正面战争”和字节跳动天天“杀腾讯”的叫嚣中有些压力。.

去年，游戏行业共发生了103起投资事件，其中腾讯牵头，共投资了26家公司，包括哔哩哔哩、世纪华通等已经有大型企业上市。可以看出，腾讯正在不断完善游戏生态布局，拓宽自己的护城河。

总的来说，字节跳动想要成为中国游戏领域的第一梯队还有很长的路要走。一个“昼夜”还不够，几个“光年”也不算多。

海量资讯，精准解读，尽在新浪财经APP