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从百万点赞到寥寥几百,这位网红到底发生了什么?

记得去年用抖音的时候,看到一个美食博主叫@大野蜜探·背锅侠。

当时,她就被她在小溪边制作龙虾的视频所吸引。这些田园诗般的视频获得了超过1000万粉丝。

虽然我没有第一时间关注这个美食博主,但事后我总能找到她的作品。

但是不知道为什么,一年多没在抖音上看到这个博主了。如果不是这两天突然出现一个视频,我早就忘了这个美食博主了。

一位博主在作品中提到:拥有千万粉丝的@背锅侠,现在喜欢他的作品,有时只有几百个。

不知道有没有像我这样的网友很久没有刷过她了。即便网红世界更新迭代快,一次刷完也不是不可能。

她的作品以前平均有百万个赞,现在只有几百个。这一年,@背锅侠发生了什么?

我做了一个清单并进行了分析。

1. 美食博主变身货主

@背锅侠共发表作品721篇,粉丝111人4.10000人。可以看出,她的账号在过去的一年里增长了很多粉丝。

抖音@大野蜜探·背锅侠截图

一开始,他的作品和粉丝互动度很高,经常会根据粉丝的评论拍摄作品淅川抖音粉丝多的网红是谁,所以点赞数非常高,基本在百万左右。

也正是通过这一点,@背锅侠在短时间内积累了数百万粉丝,当时他被认为是抖音上的知名网红美食博主。在她之后,更风又诞生了“煎锅侠”、“石锅侠”等多个同类型的账号。

翻看她最近的作品,发现在今年7月30日之前,@背锅侠还在更新一些美食制作和日常生活的视频。

而此时的点赞数维持在数十万左右,优质视频的点赞数在数十万甚至百万以上。更新视频的频率保持在2-3天。

但7月30日之后,@背锅侠的视频风格完全变了。一是视频内容不再像当初那样单纯地做饭,而是开始宣传产品了。

虽然之前@背锅侠偶尔会在自己的作品中加入产品推广链接和游戏推广链接,但都不是现在这样。现在基本上每个视频都会在视频中携带相同的产品链接。

她拍摄作品的目的,不再像拍摄作品一样,首先是为了迎合粉丝的需求。现在她拍摄作品更多是为了宣传产品。

二是她的视频更新频率​​。从之前的 2-3 天,一个视频变成了一天三个,有时甚至是 4-5 个。确实是高产,不过都是随身携带的视频,视频质量不如以前。

与之前相比,@背锅侠改变风格后,作品的点赞数明显下降,甚至没有下降一个数量级。

所以,开头提到的博主说@背锅侠有百万粉丝,但作品只有几百个赞。

至于为什么会出现这种情况,原因也很简单,就是直播开始的时候毫无预兆!

一些带货视频的频繁发布,导致视频内容质量直线下降,没有营养。

据消息称,@背锅侠月销售额高达5000万元!好人!这比起过去翻山越岭拍美食、写博客,真是香。

随着观看的人越来越少,Tik Tok 的推荐也越来越少。除了关注她的粉丝,他们可以看到她的作品,但没有关注她的网友很少能看到她的作品。

2. 美食博主如何正确转型?

直播虽然饱受诟病,但不可否认,直播是大趋势。如果有流量的粉丝,你没有理由不直播。

只是直播带货的时候要注意内容输出。否则,你会一味地关注直播而忽略内容。那么你只会进入掉粉没有流量支持的恶性循环。

虽然在一段时间内可以收获不少好处,但如果长时间不注入新鲜血液,最终的结果也只能是“死”了自己。

截图来自@zen妈妈

@背锅侠自己说:因为之前拍的美食,没有人看,也没有流量,所以就开始了带货的直播。

那么美食博主应该如何转型才能长寿呢?

至此,美食博主的尽头就是探店啦!这可以从拥有 2825.20,000 名粉丝的主播@大Logo 抖音中看出。

在众多美食博主中,他算是转型比较成功的一个。以设立“挖沟不人道”之人而著称,特选豪华酒店及餐厅分享。

在之前的视频中,“一口和牛烤肉248元”、“1100元/个,榴莲劳斯莱斯”、“中国第一高楼102层中餐厅”等“贵”字眼都被高亮了封面上的标题也给他带来了粉丝的飞速增长。

但在今年4月被央视点名后,@大Logo立即放弃了之前的视频风格,开始尝试新的内容创作。

而他的转型方向是探索门店。2021年6月开始尝试店内视频,半年时间累计粉丝1500w+,单条视频最高点赞231w。

抖音@大Logo截图

@大Logo在进行优质内容输出的同时,也进行直播,月销售额不低。

虽然整体粉丝数据也在下滑,但也会不时输出优质内容。有了这些内容,@大Logo才能长久,收益也能长久。

至于为什么说美食博主的尽头是店铺?

据相关统计,截至今年7月,抖音探索店前10名中,前6名粉丝已突破1000万,包括@浪胃仙、@大LOGO、@密子君、@红雨老师、@翔翔大战,@小贝饿了。其中,郎维贤粉丝达3725万,累计点赞3359万,位居第一。

而这几位可以说是网红美食博主的天花板。他们都选择shopping,所以不得不说,美食博主的归宿是shop shop。

有网友可能会认为@背锅侠的设定让她无法在店里变身博主。@背锅侠也解释说,她的作品没人看:不是推了东西没人看淅川抖音粉丝多的网红是谁,而是没人看。看完之后,我选择推送一些东西。

事实上,事实并非如此。至少在此之前,她的粉丝数量仍然呈上升趋势。也就是说,广告内容的输出可以吸引一批粉丝。如果把作品换成之前的优质内容输出怎么办?

最好的主题就是贴近生活,脚踏实地,寻找人们遗忘的那部分记忆!

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