浅谈青岛奥帆中心旅游纪念品文化内涵摘要：作为旅游景点青岛奥帆中心旅游纪念品现状与青岛奥帆中心经营活动地迅猛发展形成较大反差，因此如何开发适销对路、富含奥帆文化内涵的旅游纪念品显得尤为重要。本文通过对青岛奥帆中心场馆销售的旅游纪念品现状分析，探析奥帆中心旅游纪念品的文化内涵。 关键词：青岛奥帆中心旅游纪念品文化内涵 作为2008年第29届奥帆赛暨第13届残帆赛的举办地青岛奥帆中心，赛后在青岛城投旅游集团战略框架下，得到了极大地开发和利用：帆船赛事、知名节庆和旅游资源开发。赛事节庆期间及青岛旅游旺季来自世界各国到青岛奥帆中心参观的中外游客每天多达数万人次，与之相比较，青岛奥帆中心旅游纪念品每天的销售量还不到千件。因此有关青岛奥帆中心旅游纪念品各方面的研究受到越来越多的关注和重视。笔者认为：青岛奥帆中心旅游纪念品的基本内涵为：以青岛奥帆中心为主要表现内容，以奥帆文化为贯穿主题，折射青岛奥帆中心的经营活动和经营理念，具有浓郁帆船赛事和青岛知名节庆活动等特点，具有某种纪念意义和审美意义，具有一定使用价值的产品。 1.青岛奥帆中心旅游纪念品现状 一是2008年青岛奥帆赛事前后开发的体现奥帆文化特色的旅游纪念品。

如：承载奥运梦想的“青岛号”帆船模型、纪念2008年六七月间青岛在全国支持下取得清理浒苔胜利，为奥帆赛顺利举行创造良好条件的水滴形状的浒苔钥匙坠、见证奥帆赛暨残帆赛历史的奥运宣传册和漂流瓶等，还有赛事期间以“突出青岛特色、奥帆特色、帆船特色”为主题的多种类、多层次、多样式的各种纪念品，如：贝雕工艺品，各类帆船、奥运纪念章、书签、印有奥帆赛形象景观如帆船、奥运标志的T恤等。 二是赛后开发的旅游纪念品，如以奥帆赛事为主题设计制作的青岛奥帆中心系列明信片、青岛奥帆中心纪念邮册，以奥运场馆景色为背景设计制作的系列纪念封，以奥帆中心logo为原型设计制作的纪念章、T恤衫，刻有奥帆标识的舵轮，以青岛奥帆中心吉祥物为主题设计制作的钥匙链、文化衫，以2011年海洋节盛况为主题设计制作的纪念邮册等。 三是来自南方的古帆船等。 四是各经营业户自行销售的同质化程度极高的青岛本地旅游纪念品，如：贝壳、珍珠项链及珍珠手链等。 2.青岛奥帆中心旅游纪念品分析 与青岛奥帆中心旅游纪念品的定义和在整个青岛奥帆文化的定位相比，青岛奥运场馆销售的旅游纪念品在设计、生产和传播等环节还存在诸多问题。 问题一： 上述第三类旅游纪念品不符合青岛特色，更谈不上青岛奥帆特色；第四类青岛本地旅游纪念品不符合青岛奥帆文化特色，因此，这两类旅游纪念品极大地影响了青岛奥帆中心旅游纪念品在广大游客中形象的传播。

上述第二类旅游纪念品较好地体现了青岛奥帆文化特色，但从总量上远远低于第一类旅游纪念品。 问题二： 总体来说青岛奥帆场馆内销售的旅游纪念品不论是奥帆赛前后或青岛奥帆中心自行开发的，还是来自青岛本地或南方的，它们共同的主题均与大海有关。但来自世界各国到青岛奥帆中心观光的游客，更多地关注具有青岛奥帆中心特色为主题设计制作的旅游纪念品。因此面对这些品种少、时代感滞后、同质化程度高、缺乏创新的旅游纪念品，游客购买意愿大大减少，这直接导致青岛奥帆中心旅游纪念品的销售额在奥帆中心总体收入中所占比重微乎其微，这与世界发达国家旅游纪念品销售额占旅游收入总额40%的比重差距太大。 3.青岛奥帆中心旅游纪念品文化内涵 结合青岛城投旅游集团“以文化战略为主线，强化内核，形成旅游文化价值，实现旅游资源可持续发展”的战略思想，通过对旅游资源文化内涵的深度挖掘，提升奥帆旅游品牌，从而提升青岛奥帆中心旅游纪念品的文化价值。 3.1以奥运赛事文化作品为原型开发旅游纪念品 以记录青岛奥帆赛及重大国际帆船赛事（节庆）活动的招贴画，如：2008奥帆赛、残奥帆赛招贴画，2008奥帆赛志愿者招募招贴画，2006青岛国际帆船测试赛招贴画，千帆竞发爱心公益活动招贴画，克利伯环球帆船赛青岛站招贴画，沃尔沃环球帆船赛青岛站招贴画，2011国际极限帆船系列赛青岛站招贴画，中国第十一届全运会帆船赛招贴画，2010青岛国际帆船周招贴画等，为题材制作富有文化概念的旅游纪念品。