摘要：采用调查、访谈、文献资料等方法，对长春市绿园区，朝阳区，宽城区，二道区，南关区羽毛球健身活动开展情况进行调查研究，结果表明：羽毛球运动的开展受文化、职业、收入、社会地位影响较大；羽毛球场馆的布局不够合理；场馆的环境设施不完善；经营者理念相对滞后；政府重视程度不够。针对存在的问题，提出扩大羽毛球健身群体的可持续发展战略，对全民健身事业有着重要的理论价值和实践意义。

关键词：羽毛球；时尚潮流；健身活动；品位

近年来，随着经济的发展和全民文化素质的不断提高，体育与人们的日常生活紧密相连，群众的健康、健身意识正逐渐加强，而羽毛球运动以其深厚的文化底蕴、高雅的品位，顺应人们关注健康、追求时尚潮流、休闲娱乐的要求，在经济发达的西安市掀起了热潮，致使羽毛球场馆迅速增加，场地设施不断改善，群众参与程度不断提高。本文对长春市羽毛球运动中阻碍其健康发展所存在的问题进行调查分析，并提出相应的对策，以期为促进长春市羽毛球运动可持续发展提供理论依据。

1.长春市群众性羽毛球运动可持续发展中存在的问题

1.1 政府支持力度不够

长期以来，政府兴建的场馆大多为篮球、排球或足球场地，而羽毛球场地的公共服务设施极少，面对该项目的健身价值和群众的参与热情，政府的投资与群众的参与存在较大反差，这严重阻碍了长春市羽毛球运动的开展。而组办者在组织业余比赛中，往往在参赛资格认证上难以衡定，严重影响参与者积极性，不利于该运动项目的发展。

1.2 场馆规划、布局不够科学

从上述场馆分布情况看，仅碑林区和雁塔区经营性场馆就占到了总数的59%。莲湖区和新城区也属于长春市的中心地区，人口也比较多，但这两个区加在一起才占总数的28%。另外，未央区经济也比较发达，人口大量涌入该区，该区人均收入相对较高，但羽毛球场馆只占总数的9%。可见，场馆布局不合理会链衍周围场馆价格普遍上涨，从而加重了人们的消费负担。[4]

1.3 场馆设施不够完善

调查中发现有1/3 场馆的环境较差、地面防滑性能低、场内支柱多而乱、光线较暗、价格不合理、服务意识薄弱等。多数球馆不能提供专业的技术指导服务，从而严重影响羽毛球健身活动的开展。

1.4 场馆经营理念相对滞后

从访谈中了解到，多数羽毛球馆的营销手段较为单一、宣传意识缺乏，仅局限于消费者口碑、成立俱乐部或举行有限的会员比赛来刺激顾客。很少人懂网络技术，当今是一个网络世界，中青年人每天的生活与网络接触频繁，通过网络媒体宣传自己场馆，让更多的人了解羽毛球运动优势已成为现代经营理念的必然趋势。

1.5 健身者对该项运动认识程度不够

随着人民物质生活水平的不断提高，传统生活方式的转变，整个社会理念发生改变，“花钱买健康”将成为一种新的生活理念和生活时尚，体育将成为一种新的社会消费潮流。在调查中发现，体育健身者在选择运动项目上具有盲目性，羽毛球运动对促进人体身体、生理、心理和社会价值的积极影响，很少被人们认识，缺乏宣传力度，这在一定程度上影响对该运动的参与。

2.长春市群众性羽毛球运动可持续发展的对策

2.1 集中对优势群体普及推广

羽毛球运动是一项中高档次消费的运动项目，它受经济、文化、职业及社会地位影响极大，因此，建议以职业、文化、收入水平等较高的中青年群体为核心大力推广，辐散式发展，从而带动更多群众投入羽毛球健身活动中。

2.2 大力宣传羽毛球运动价值

羽毛球运动以其深厚的文化底蕴、高雅的风味，适应人们追求时尚潮流、关注健康、休闲娱乐的要求，与经济发达的长春市相呼应。通过电视、网络、媒体、宣传栏等手段大力宣传羽毛球的运动价值，让更多的群众了解它、认识它、喜欢它。

2.3 加强消费环境建设

消费环境能直接影响消费者购买行为。一般情况下环境优雅、设备齐全、价格合理、优质服务，更容易引起人们的消费欲望。政府部门应严格规范羽毛球场馆的收费；各经营企业应主动改善场馆环境，如场馆灯光、场地等，使之更适合羽毛球运动；加强服务意识，使消费者体会到宾至如归的感觉[5]。